德丰影业：塑造精品传递正能量

　　1月31日，在2017中国时尚权力榜上，德丰影业获得年度最具社会价值影视创作奖。这也是在2017中国时尚权力榜上唯一一家获奖的影视企业。无独有偶，在文艺报和中国视协理论研究部联合推选的2017年度10部优秀国产电视剧中，德丰影业联合出品的《于成龙》和《情满四合院》双双入选。德丰影业认为，影视是讲究创新的艺术，真正的精品会被时代筛选出来。2017年，德丰影业将“弘扬时代正气，塑造艺术精品”作为企业使命，获得经济和社会效益双丰收。

　　影视作品以社会、创新为导向

　　德丰影业企业价值观的形成不得不追溯到母公司。德丰影业所属的德丰利达集团，是一家集大健康产业、影视文化和生物科技等多元化发展为一体的大型实业集团。德丰利达集团将提升文化自觉、增强文化自信、实现文化自强的举国战略作为自身的使命与诉求，要求德丰影业不仅是优秀影视作品的生产者，更是正确价值观、生活观、社会观的引领者。

　　这是因为德丰利达意识到，虽然中国影视业进入了高速发展期,但影视作品的国际传播力、社会理想的价值引导力仍显羸弱。

　　据中国电影专资办数据显示，2017年中国全年电影票房达559亿，比2016年的493亿增长近13.5%。其中国产电影票房超过300亿元，占票房总额的近54%，全年票房过亿影片共92部，其中国产电影51部，仅过半数。中国影视尚没有完全摆脱文化上“被他者化”。

　　中国影视走向国际,要以弘扬中国精神、传播中国文化价值为使命,通过影视作品展现民族文化的价值主体。这需要文化价值的挖掘与引领,在艺术创新与价值主体性自觉中,获得情感共鸣与价值认同,实现社会理想与影视文化产业发展的共赢,提升中国影视的文化竞争力。

　　在这样的企业认知下，德丰利达集团旗下的德丰影业将影视作品社会价值放在首位，并且他们认为，好的作品都经得住时间检验、经得起反复重播，精品最终都会被时间印证。由此，《于成龙》《铁血将军》《情满四合院》等充满正能量的剧不断推出。

　　内容为王，已经成为中国文化娱乐产业的共识。但好的内容并非是一味追求“票房价值”，崇尚“娱乐至上”、炒作“眼球经济”。用德丰影业的话说，好内容是以社会性、创新性为导向，以商业性为考量，创作的影视文化精品。德丰影业于2016年挂牌新三板，迄今已投拍50余部影视作品及举办多项大型文化活动，广受业界及观众好评。

　　关注社会热点，展现百姓民生

　　海量作品、少量精品，一直是国产电视剧为人诟病的“老大难”。观众们越来越挑剔，国产剧越来越难产，制作一部实力配得上口碑的佳作，就变成了影视人的共同目标。通过分析德丰影业2017年脱颖而出的影视作品，可以让我们探寻到精品的路径。

　　德丰影业联合出品的《于成龙》，以清官于成龙的为官经历为主线，讲述了于成龙为民做主、为民请命、为民除害、为民造福的一系列故事。这部剧自带历史正剧标签，自开播后，单集收视创新高，据CSM全国网数据，单集最高收视率2.16%，收视份额6.93%，创央视一套黄金档近年来之最，并荣获第十四届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖，人民日报更是刊文盛赞其为“历史剧的一股清流”。

　　该剧没有用天价片酬请来的当红明星，看不到剧中人物违背历史描红画眉的现代流行妆容，但自2017年1月3日在中央电视台一套首播后，后又在央视五轮播出，靠的正是有民族文化担当、坚守艺术创作底线、弘扬民族正气的良心保证。

　　《情满四合院》不仅描绘了原汁原味的老北京民风画卷，更通过北京爷们何雨柱关爱他人、赡养空巢老人的事迹，凸显厚重的人文内涵，重拾中国传统“孝文化”。再现“一个大院儿一个家”的和美圆融。剧中的傻柱外表看似无赖样儿，私下里却在用心地对待身边的每一个人。大傻即大爱，傻柱把邻里的空巢老人当成自己的父母，用大爱善行诠释了道义良心。

　　在许多人眼里，这是部没有流量明星，没有前期宣传，不沾任何IP的“三无剧”。低调播出的剧集却走出了一路上扬的收视曲线，口碑更是去年10月新剧里的佼佼者。《情满四合院》最成功的地方是通过最底层小人物的生活、充满北京味的细节，尤其是北京的观众们能从剧里瞧见儿时的光景，享受“京片儿”台词的原汁原味。

　　总结这两部剧的成功经验，德丰影业给出的答案是创作多关注社会热点，展现百姓民生，引领社会正能量的影视文化精品。

　　根据国家新闻出版广电总局电影局数据统计，自 2012年起，全国电影总票房总体呈现快速上升的趋势。艺恩咨询预计，中国电影市场成长期将持续到2022年，未来还有超过5年的高速成长期。中国影视业正处于行驶的高速路上，作品的内容决定了行驶的方向，德丰影业的“弘扬时代正气，塑造艺术精品”不失为行业发展的真谛。

　　2017德丰影业正能量影视作品大事记

　　2017.1.3

　　央视开年大戏《于成龙》每晚9:00重磅登陆CCTV-1黄金档

　　2017.1.29

　　《于成龙》二度在央视八套黄金档播出，《人民日报》文章称该剧“意味深长”“好评如潮”，是“历史剧的一股清流”。

　　2017.3.10

　　CCTV-1综合频道9:26《于成龙》央视三播

　　2017.5.5

　　抗战大戏《铁血将军》荣登央视八套，黄金时间三集连播，5月9日据CSM全国网数据，CCTV-8《铁血将军》收视率破1，收视份额4.08%，实力占据收视第一之席

　　2017.8.15

　　《于成龙》央视四播，凭借超高收视和口碑于CCTV-8每晚两集连播

　　2017.8.15

　　《铁血将军》二度登陆央视，于CCTV-14每晚播出三集。据CSM全国网数据显示，《铁血将军》全剧平均收视率为1.15%，平均份额4.56%，单集最高收视率达1.91%，单集最高收视份额8.65%。

　　2017.9.27

　　古装历史正剧《于成龙》荣获第十四届精神文明建设“五个一工程优秀作品奖”。

　　2017.10.4

　　由著名导演刘家成执导，王之理编剧，何冰、郝蕾等知名演员倾力加盟的都市剧《情满四合院》于北京卫视首播。在没有小鲜肉、几乎零宣传的情况下，收视率一路攀升，以连续破1的好成绩刷新了收视纪录。

　　2017.10.8

　　大型红色抗战剧《十个连长一个班》登陆昆明电视台春城频道，播出5天，收视一路飘红，收视率破3，市场占有率11.00，稳居前两位

　　2017.12.7

　　《铁血将军》央视三播，继CCTV-8黄金档后再登CCTV-1

　　《于成龙》荣获2017年中央电视台突出贡献奖

　　2018.1.29

　　本版采写/新京报记者 袁秀丽