这个春节一线白酒不愁卖(1)

　　狗年春节即将到来，酒水市场一片火热景象。新京报记者近日走访发现，相比往年，今年白酒节前促销力度明显减小，一二线品牌价格有增无减。尽管如此，飞天茅台、五粮液等名酒依然供不应求。

　　综合电商调研数据同时显示，近一个月内，价格较高的酱香型白酒销量明显超过了售价较低的清香型白酒，呈现出“酒不在多，贵在精”的消费现象。此外，葡萄酒市场也在年前呈现出一定热度，其中50元以下的进口葡萄酒更受线上消费者青睐。而在国产葡萄酒中，长城、张裕销量合计约占半壁江山，曾与两者并称“国产葡萄酒三驾马车”的王朝葡萄酒，已被远远甩在身后。

　　白酒打折力度较去年减少

　　新京报记者走访市场发现，随着春节临近，酒水市场逐渐升温，但今年节前的打折力度相较去年明显减少。

　　2月11日，新京报记者在几家大型商超看到，500ml茅台飞天酒的标价为1499元/瓶，500ml装52度五粮液标价为1099元/瓶。而多家卖场的茅台酒销售展柜内，仅零星摆放着两三瓶茅台飞天酒。

　　中端价位白酒中，洋河52度天之蓝5A级标价为488元/瓶，同时推出了“买一瓶立减80元”的促销活动。而标价为458元/瓶的52度牛栏山经典二锅头，也打出了“买一瓶立减50元”的促销价。

　　而价格更低档位的红星43度百年500ml（醇和红坛）售价为155元，同时标注“买一瓶返20元”。洋河42度大曲500ml（新天蓝瓶）售价为98元，泸州老窖52度精品头曲500ml两瓶装售价为168元，两者均未推出优惠活动。

　　一名超市酒水销售人员表示，目前除极少数不太畅销的低端酒外，大幅打折的酒类产品并不多。“部分酒水会进行限时优惠，比如在某个周六小幅降价。”而在去年春节前，不少中低端白酒均打出了“买一赠一”、“买一瓶返现金”的促销招牌，其中一些产品售价甚至比平时价格下降近八成。

　　这位销售人员透露，目前最受消费者青睐的还是知名中高端白酒品牌，“即使没有折扣，基本上也不愁卖。一旦推出小幅减价活动，就会被一抢而空。”

　　一些酒类卖场尽管没有任何减价促销措施，茅台、五粮液等一线白酒仍呈现出供不应求的景象。而在一些电商平台，酒类商品的促销也均以秒杀、满减和推出礼盒装等方式为主，打折力度较往年有所缩减。茅台、五粮液等高端白酒的价格也较为坚挺。

　　名酒“涨声一片”不愁卖

　　一家大型超市工作人员直言，与往年涨价但销量增加有限不同，今年酒水价格普遍有所抬升，“市场消费升级趋势明显，感觉酒更好卖了，更多人愿意多花点钱喝好酒。”

　　为迎接白酒市场的春节销售黄金季，中高端白酒纷纷涨价。2017年12月，500ml 52度水晶瓶五粮液市场零售价从969元上调至1099元。2018年1月起，53度500ml飞天茅台指导零售价从1299元上调至1499元。

　　剑南春52°产品提价至439元/瓶,较前次提高21元。此外，红坛酒鬼酒从498元上涨到568元，水井坊典藏系列上调40元，井台系列上涨30元。

　　日前洋河方面也宣布，自2月15日起，洋河海、天、梦系列将全面上调出厂价，终端供货价也将大幅上调。其中，海之蓝每瓶上调4元，天之蓝每瓶上调6元，梦之蓝系列的梦3、梦6、梦9分别上调15元、30元、60元，且在配额外分别再涨10元、20元、60元。

　　有业内分析认为，生产成本提高、需求增加、消费升级是推动白酒品牌涨价的三大因素。而自2017年以来，整个高端酒市场就呈现出量价齐升态势，二、三线白酒也借势快速提价。

　　针对涨价，在发改委的敦促下，一些酒企出台了更严厉的管理措施，限制价格过快上涨。安徽、贵州、东莞等地则按发改委要求启动了烟酒市场价格巡查。据报道，安徽省物价局自2月8日开始，要求地市每天上报一次白酒市场价，并抽检大型商场名酒价格。

　　业内分析认为，在需求旺盛的节前市场，本就供不应求的高端白酒价格不会立刻下滑。而受益于消费升级大趋势，价格上调的名酒品牌仍然“不愁卖”。

　　（下转B06版）

　　详见B05—B06版