回乡听摇滚，返程听民谣

　　2月28日，QQ音乐在北京时尚地标和潮人聚集地——三里屯太古里打造了一个“QQ音乐·站”。以“音乐连接爱”为主题，QQ音乐将中国年轻一代节后返程时和家人互道珍重的时刻，浓缩成了四部音乐故事现场放映。同时，一份2018年QQ音乐用户春节听歌动态也在现场发布，展示了中国人在春节期间的音乐习惯。

　　听歌动态 春晚经典、贺岁档主题曲受欢迎

　　数据显示，在2016年到2018年这三年内，用户听歌播放量每年都有大幅度增长，音乐已经成为渗透到人们生活方方面面的一种生活方式。而相对于春节长假（即除夕到初六），春运期间的“回家、返程”两个时间点增长量是最大的。这说明，人们回到家乡后，与亲人朋友重聚，在情感上得到了有效的满足，而回程路上的情感空虚期则更多地用音乐来弥补。

　　2018年春节用户听歌趋势还显示，尽管大家一直在嘴上说年味变淡了，但在春节期间，用户最爱的歌曲还是春晚经典歌曲和春节期间大热的贺岁档主题曲，如《捉妖记2》、《唐人街探案2》以及《西游记女儿国》主题曲等。此外，在春节期间用户在评论关键词方面，大多以“快乐”、“加油”和“新年”等情感向为主，来表达对新的一年的美好期待。

　　21点到24点成为人们一天中最放松的时刻，QQ音乐的用户在过节期间的睡前听歌风格，却与节后返程睡前的听歌风格形成了不小反差：一部分用户在回乡期间用澎湃的摇滚表现自己放假回家的愉悦，相对应的，返程期间则开始听淡淡的民谣。

　　四部短片 《追梦赤子心》激励众人

　　中国人心中的春节，是圆满，讲出来的故事也多与“团聚”有关，夹杂着关乎亲情、友情、爱情等各种情绪。根据用户提供的真实故事，QQ音乐用四支短片讲述了“中国人的春节”。从《鲁冰花》中的想念、《光阴的故事》中的友情，到《送别》的感染力和《追梦赤子心》所带来的理解，这四段音乐故事，引发了网友的强烈共鸣，并在上线24小时内，全网播放量超过6000万次，收获用户评论超过3万余条。演员陶帅参演了其中一部短片，他在现场分享，自己也曾被《追梦赤子心》所鼓舞，跟故事主人翁的经历非常相似。

　　腾讯音乐娱乐集团QQ音乐业务线市场部总经理陈菲菲在现场表示，“我们希望通过来源于用户的‘音乐连接爱’的四段音乐故事，诠释QQ音乐的品牌理念：每段人生，都是故事，每一首歌，都是人生。你爱的歌里记录着你的生活，听懂了你爱的歌，也就懂了你。”

　　凭借对8亿用户的持续关注和体验的提升，QQ音乐正在构建以内容为核心、以大数据和互联网技术为推动力的“立体”泛音乐生态圈，并将音乐场景化、全面提升用户音乐体验纳入其中。QQ音乐的目标不仅仅是要打造一款懂用户的好产品，更要有互动走心的体验活动，持续挖掘社会价值，传递音乐正能量。

　　采写/新京报记者 杨畅