茅台品牌价值再提升43%

　　近日，BrandZ™2018“最具价值中国品牌100强”发布，贵州茅台以43%的价值增长名列中国品牌100强第七名，比2017年提升两名，品牌价值231.75亿美元（约合人民币1454亿元），并被授予“最高端中国品牌”称号。

　　茅台名列中国品牌100强第七名

　　“最具价值中国品牌100强”由全球最重要的品牌业务机构WPP旗下BrandZ™发布。BrandZ™数据库收录了超过360万消费者的调研信息，反映出消费者对50多个国家的12万个产品的态度与评价，已成为经济发展的重要指数。 

　　BrandZ™发布的报告指出，近年来中国白酒销售已经连续多年保持增长，消费者在高端酒类和私人宴请上花费更多直接推动了销售上升，同时品牌也积极采取措施进一步扩大市场。

　　报告对茅台的业绩做了专门描述：“2017年前三季度，凭借品牌优势和产品稀缺性，贵州茅台公司营收增长近60%，股价创下新高，这令其成为市值全球第一的烈性酒企业，超过了拥有尊尼获加（Johnny Walker）等品牌的英国公司帝亚吉欧。”因此在现场，贵州茅台还被BrandZ™授予“最高端中国品牌”称号。

　　BrandZ™最具价值中国品牌排名自2008年启动，是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。这项调查不仅采用了权威财务数据，同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法，堪称目前最权威的中国品牌排名。

　　此次名单显示，今年品牌价值百强榜的前十位分别是：腾讯、阿里巴巴、中国移动、中国工商银行、百度、华为、贵州茅台、平安保险、中国建设银行、中国农业银行。其中，茅台是前十名中唯一的传统制造企业，也是创建历史最早的四家企业之一（另外三家为工行、建行、农行）。

　　中国品牌100强价值五年增长80%

　　BrandZ™介绍，“含金量”最高的100个中国品牌的品牌价值，在过去一年合计升值23%，单年涨幅创历史新高，达到6839亿美元。而这一百个品牌的品牌价值总和，甚至超过了瑞典的GDP。有关人士分析，中国品牌的成长，在全球最为耀眼。

　　据BrandZ™透露，中国是目前世界上最具竞争力的市场之一，“BrandZ™最具价值中国品牌100强”的品牌价值在过去五年中增长了80%，远远超过了“BrandZ™最具价值全球品牌100强”27%的增长率。

　　与此同时，中国市场的竞争更为激烈，在过去五年中，有28个品牌掉出了中国品牌100强的排名，而全球100强同期只有17个品牌掉出排名。

　　WPP全球零售业务The Store欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示：“中国的品牌竞争局势正在变化，消费者更青睐能够吸引注意力的品牌，寻找既能满足自己的需求又与众不同的创新产品与服务。”

　　凯度华通明略BrandZ™全球负责人王幸认为，中国品牌正在迅速学习如何通过有影响力和令人难忘的广告来提高知名度，使用正确的媒体组合、信息与印象深刻的沟通方式是加速品牌价值增长的必然要素。

　　“中国消费者日益重视品牌的重要性，这一点可以从‘品牌力指数’上得到证明：得分高的品牌更有可能是消费者倾向购买的品牌，这也证明，在中国迅速变化的市场里，品牌对保持成功能起到非凡的作用。”王幸说。

　　（王叔坤 戴世锦）