争抢50亿市场 贴膏剂成万能“神贴”(1)

　　中成药贴剂/贴膏剂（统称“贴膏剂”）一直是中国民众青睐的外用给药方式之一。米内网近日发布的最新数据显示，我国2016年零售药店外用贴膏类用药销售规模达到42.52亿元，2017年全年销售规模将达48.59亿元。

　　然而，贴敷类产品的庞大市场需求和可以预期的获利，让这一领域乱象丛生。多种整治措施下，市场仍未得到净化。新京报记者调查发现，虚假宣传仍未禁止，假冒产品“李鬼”当道，三无产品自制“祖传黑膏药”网上随意卖。

　　成本低售价高 假冒贴膏剂横行

　　原国家食药监总局2018年最新数据显示，我国贴膏剂类药物已有800多个品种批文，国外进口注册的贴剂类药物有20多个品种，近30家外资公司涉足。米内网发布的数据显示，2016年，我国零售药店外用贴膏类用药销售规模为42.52亿元，同比上一年增长4.32%。根据2017年前三季度数据估算，全年零售药店外用贴膏类用药销售额将达48.59亿元规模，同比上一年增长14.28%。

　　新京报记者从1药网获悉，该平台销售的外用贴膏剂主要以药准字类和械准字类为主，其中械准字类外用贴膏属于医疗器械类，药准字类外用贴膏属于风湿骨痛类目。在外用贴膏里，销量高的前三种品牌分别为万通筋骨贴、奇正消痛贴膏和云南白药膏。根据1药网大数据发现，上海、广东、山东、江苏、浙江、北京地区的消费者对外用贴膏的需求量最大。在全年销售数据里，雨季和秋冬季节的销量平稳上扬，比夏季销量相对较好。

　　庞大的市场，偏高的价位，不仅给贴膏剂正规生产企业带来了丰厚利润，也为一些不法商贩提供了可乘之机。

　　以郑州寸草心生物科技有限公司生产的3款贴膏剂产品为例，新京报记者以“郑州寸草心侯氏仙草”为关键词在淘宝上搜索，可以找到18家店铺26款产品，主要为侯氏仙草骨霸、侯氏仙草骨痛贴和侯氏仙草活骨膏，店铺均是个人开设，有的却打出厂家直供的旗号，每盒价格从90元到280元，以90元上下的价格居多，其中销量最高的一家店铺，90元/盒的仙草骨痛贴已售出270件，而该款产品生产厂家标价为159元/盒。新京报记者在该款产品的评论中看到，有消费者留言称“用了20多天，一点效果都没有，还耽误治疗”，还有消费者在购买60天后追评称“毫无效果”。

　　郑州寸草心工作人员称，只有京东才有厂家的官方旗舰店，淘宝上全部未经过授权。在郑州寸草心的官网上，新京报记者看到生产厂家发出的打假声明，称“不断接到客户投诉，反映在淘宝网上买到公司产品之种种问题。经查，淘宝网上所有销售侯氏仙草的店铺，没有一家经过公司授权，更没有一家经过药监部门批准，都是非法销售的黑户。经技术部门鉴定，已确认很多客户买到的都是假货。”

　　贴膏剂只能起到辅助治疗作用

　　目前，临床使用的贴膏剂类产品大多数属于安全性较高、副作用轻微、辅助治疗的产品。但是，在一些商家的宣传中，这些起辅助治疗作用的贴膏剂却成为了根除疾病的“神贴”。

　　新京报记者梳理了2015年至今被原国家食药监总局认定为虚假宣传的11个贴膏剂类产品，其广告宣传内容均含有不科学的功效断言，扩大宣传治愈率或有效率。涉事企业包括武汉健康新天地科技有限公司生产的“烫熨治疗贴”、郑州弘德堂健康产业有限公司生产的“远红外贴”、内蒙古科尔沁药业有限公司生产的药品“透骨灵橡胶膏”等。此外，还有不少贴膏剂类产品被地方食药监局点名。

　　新京报记者发现，上文提到的郑州寸草心，曾在2013年被原国家食药监总局通报虚假宣传，其广告宣称“一个月软骨逐渐修复，滑膜恢复正常；根本无需吃药打针做手术，轻轻松松治好多年老骨病”等。目前，郑州寸草心的官网上，有三款贴膏剂类产品仍在宣称：“三个疗程达到临床治愈，愈后不易复发。”

　　新京报记者致电郑州寸草心，工作人员声称，所谓临床治愈，就是临床试验中的治愈，正常的话，颈椎病患者使用仙草骨霸远红外贴，一般三个疗程就能治愈。

　　除了曾被点名通报批评的产品外，新京报记者发现，在淘宝上卖的不少贴膏剂类产品也存在虚假夸大宣传的情况。

　　如一品药堂淘宝店内卖的广志德苗宝肤医用冷敷贴的宣传中称，“该产品能够起到一个其他任何产品达不到的功效：暖骨融刺，从而能消除骨增生、骨刺发病根源。”同时，该产品还与口服西药、推拿按摩、针灸、手术疗法、平躺牵引进行对比，宣称“无毒副作用，可修复受损组织不再复发，彻底治愈腰间盘。”

　　广告法规定，药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证等。《医疗器械说明书和标签管理规定》也明确规定，医疗器械说明书和标签不得含有“保证治愈”、“即刻见效”、“完全无毒副作用”等表示功效的断言或者保证；不得与其他企业产品的功效和安全性相比较的内容等。

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