学术作品也可以很畅销

　　能把厚重的学术著作做得让人喜滋滋地抱回家，还读得津津有味，估计在当下出版市场里，最有代表性的书系就是“甲骨文丛书”了。从2013年创办至今，甲骨文做出了像“地中海三部曲”、《阿拉伯的劳伦斯》、《天国之秋》、《金雀花王朝》等多本让人留有深刻印象的“学术畅销书”。

　　它甚至带动了某种风潮，市面上开始出现一系列历史类著作，无论是设计还是选题都带有明显的“甲骨文”印记。究竟是什么让“甲骨文”与众不同？这套书系吸引读者的地方究竟在哪里？带着这些问题，记者探访了社会科学文献出版社“甲骨文”工作室，想知道更多关于“甲骨文”的故事。

　　“甲骨文”书系

　　版本：社会科学文献出版社

　　出版起始年份：2013年

　　已出版册数：124册

　　主要领域：人文、社科

　　理念：“让我们一起追寻”

　　口述

　　1 起步·变化

　　在创办“甲骨文”之前，其实社科文献出版社，作为社科院下属的出版社，相对还是比较传统的，每年出品的门店书并不多。一开始，我们仅仅是想改变市场对我们的这种固有印象。而且那会儿比较有普及性的，视角较为新颖的人文社科类著作，在国内进行系统出版的机构也不多。所以那个时候“甲骨文”主要的设定就是，做一些经典的、并且非常新颖的学术性著作。

　　有的作品都不一定是学术的，它可能有人文的东西，有一定的社会关怀。哪怕只是从文本上有一些突破的东西，我们都想做。所以，我们一开始就定了这么个基调。第一年就做了十本书，销量未必很高，但是确实会带来一定的关注度。越往后面走，做了几十本书以后，我们的风格和定位会随着收到的反馈与自身认识的变化而变化。比如，对读者群的认识，对大的政治环境和商业环境的认识。我们不可能只做同样的东西，而是会去开拓一些国内的原创作品，我们现在还在做一些虚构类作品，这可能是甲骨文未来几年的一个发展方向。

　　2 选题·传播

　　我们在选题时，会大量注意小人物在大背景下的命运，或是一个小事件在大背景下的比较。其实这个逻辑背后更重要的就是我们的价值判断，它关注的是人的命运，关注的是我们这个时代人们焦虑的问题。在我看来，无论是做历史还是哲学，这些切入点是非常容易得到读者认同的。像《天国之秋》这类书就是最好的例子，发出去一条相关微博，可能很快就有大量的浏览量。

　　同样讲美国开国史，我们的做法会选美国独立战争里面诸如杰斐逊这样的人物，呈现他个人在这个事件里起的作用，他的性格、优势、缺陷，以及一些偶然事件产生的影响。而不是以一个我们耳熟能详的逻辑来叙述这些问题，那样可能就不那么具有吸引力。我们需要的是从小的切入点产生非常大的化学反应。比如，我特别喜欢以印第安人的视角来讲述美国史，这是主流的叙述里面不太多见的。又比如，从环境的角度入手，我们现在出的一本书叫《皮毛、财富和帝国》，就说的是野牛在北美的灭绝，并以皮毛贸易的兴衰为线索，让人看到英国、法国和整个美国经济如何通过这些商业行为产生变化。这种切入点是非常巧妙的。我觉得最终它的落点还在于对人的关怀，对平凡个体的关怀。当然我们做这类选题也会有很多人不喜欢，他们更习惯传统的叙事和思维方式。

　　3 思考·态度

　　从我个人的角度说，“甲骨文”的书没有主次之分，知识也没有高低之分，有的只是是否在这个阶段适合某些人阅读，可以让人产生更多思考。也许有的书相对简单，但简单未必不重要。所以，我们在操作选题时，更看重哪些东西对于当下的某些人来说更重要。

　　内容或者知识，其实更多是一些思想的东西，本身并没有对错之分，重要的是故事是否有解释性，是否有新的思考。所以我们的书尽量避免去说教。我们只需要把我们喜欢的，我们觉得有意思的东西呈现出来，至于是什么样的结果，交给读者自己去做判断。有意思的是，我们的读者也是各种人群都有，我觉得这样很好的一点就是不要去告诉别人应该是什么样的，而是你告诉他我们的逻辑和分析是什么样的，至于最后的结论，每个人的领悟是不一样的，每个人的天赋是不一样的，教育背景是不一样的，甚至人对善恶的态度都是不一样的，所以结论只能是自己的。这也是我们甲骨文的宣传语“让我们一起追寻”想要表达的东西，因为所有的答案只有我们自己知道。

　　●陆大鹏（《地中海三部曲》《阿拉伯的劳伦斯》等多部甲骨文著作译者）

　　作为译者，没有金刚钻别揽瓷器活。心里要有底，有相关的知识储备，才敢接活。咬文嚼字有时还挺重要的。“甲骨文”这种书对译者有一定的要求，比如文史知识积累、外文和中文水平、检索和学习能力以及认真的态度。但这样讲的话，其实和其他书系对译者的要求也没啥区别。甲骨文最特别的地方在于选题有自己的思路。工作室的决定权和自由度比较大。甲骨文的选题有好的，也有不那么好的，但都是有个性的。有自己的想法，不盲从于领导、权威和学者，也不盲从于书单和热点，我觉得这是最重要的。

　　●占禄（甲骨文丛书营销编辑）

　　非虚构的写作、细节化的描写和流畅的叙事，成为甲骨文式历史著作的典型特点。但与此同时，理论化程度较高的经典学术著作在甲骨文书系中所占的比例也不低，如《权力与特权》《雷蒙·阿隆回忆录》《阿伦特手册》等。我们注意到，这类非典型甲骨文式的著作，有时也能畅销，并且维持很好的口碑。

　　甲骨文的编辑们至少都精通一门外语（英、日、法、德等），在挖掘选题范围多元化的同时，也保证了在编校过程中能很好地核实译文是否足够准确达意。

　　●宋涛（甲骨文丛书封面设计师）

　　从设计角度而言，当初的设定是一定要与众不同。实际上，有些东西不是刻意的。我也不是最初策划时，就想到要让这套书系的封面视觉呈现一个整体效果，这不太现实。但是因为我一直干，而且整套书只有我一个封面设计师，只要保证我喜欢就可以。这是我们达成的一个最基本的共识，就是我提供的方案一定要我喜欢，一定要先打动我自己，才能打动读者。

　　采写/新京报记者 李佳钰