优酷春集发布百部重磅剧综新品

　　4月20日，2018年优酷春集在北京举行，优酷对外发布了即将在今年上档的百部剧综新品。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在开场演讲中称，随着内容产业的丰富度不断加大，用户时间的获取门槛变得越来越高。大众爆款越来越少，而圈层爆款会越来越多，只有那些对用户有深入研究，用户宁愿牺牲睡眠时间也要看的内容，才有机会取得成功。

　　“鱼脑”系统甄选角色

　　优酷技术团队在2017年搭建了泛内容大数据智能预测平台——鱼脑，为内容策划、制作、营销、商业化提供数据参考和支持。根据马伯庸同名小说改编的超级剧集《长安十二时辰》，就是根据鱼脑平台对剧本的AI分析以及潜在主演多维度数据对比，最终确定了雷佳音是最合适的男主角人选。

　　杨伟东在演讲中说，“技术的发展对文娱产业的影响正处在质变的临界点。未来技术会改变内容的生产方式、用户的观看场景和习惯、内容的表现形态，甚至改变内容的商业模式。今天技术对文娱产业的影响也处在质变的前夜。技术会改变内容的生产方式。我们很多剧集、综艺的演员搭配方案开始通过鱼脑系统给予建议，技术会改变用户的观看场景和习惯，技术还会改变内容的表现形态，甚至改变内容的商业模式。技术会把文娱产业带向新的高度，创造更丰富的视听体验。”

　　在生产环节，优酷和阿里巴巴达摩院深度合作了一款产品——鲸观平台。该产品利用阿里各类的内容理解AI，实现了对长视频中各个片段的理解，并通过云剪辑工具，云转码能力赋能视频创作者，降低创作门槛、提质提量。而子弹时间作为优酷今年在综艺制作过程中使用的新技术，通过三台摄像机对场景的捕捉，再经过优酷自研的算法计算，获得三维场景转化的效果。据悉，该技术将在《这就是街舞》总决赛现场投入使用。

　　在消费环节，移动端除了利用“窄带高清”技术让用户用最少的流量看最高清的视频，提升用户的观看体验，优酷还在长视频领域首次落地了个性化推荐技术，实现从人找内容到内容找人，让用户观看VV提升30%、观看时长提升10%。

　　此外，通过噪声抑制、超分辨率、HDR等算法增强技术，优酷上6万个老视频得到了更强的视觉效果。2017年，优酷推出了全新的300英寸的家庭智能投影硬件产品——天猫魔屏，而刚刚发布的海尔第五代电视，不仅内置了优酷土豆等海量的高清版权内容。更应用了阿里远场语音的人机交互方式，语音操控不再需要特定唤醒语，而声纹识别功能，可以识别不同的观看者，精准为每位家庭成员匹配合适的内容。

　　阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO庄卓然表示，“硅谷+好莱坞”的模式正在中国快速落地，以上核心技术也会通过云计算的方式开放给业界。

　　内容出海的前提是尊重原创

　　在刚刚结束的戛纳电视节期间，优酷宣布《这就是街舞》开启全球发行，首轮预计2018年5月份在香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区播出。杨伟东表示尊重创意、尊重版权，才是内容具备长跑能力、参与长期竞争的最核心前提。

　　现场演讲中，杨伟东提到内容投入和品质越来越高，预示着越来越多的内容具备国际竞争力，能够走向国际市场。优酷和在座的内容生产者当然希望我们的文化和商品都能够走出去，带着中国文化产生全球影响力，也获得更多商业空间。但是在国际舞台的竞争，我们需要尊重国际规则，尊重原创。不尊重规则就无法参加国际竞争，更不可能获得全球影响力。

　　内容投入和品质的提升，让国产内容逐渐具备国际影响力。从《白夜追凶》海外发行权被Netflix买下，再到《这就是街舞》开启全球发行，国产原创内容已经开始走出国门，越来越多的进入到国际内容市场的竞争中。

　　“《白夜追凶》和《这就是街舞》都得到了国际市场的认可，顺利输出海外，我们尝到了尊重原创的甜头。”在平台和用户、内容方的关系都面临产业升级带来的变化时，杨伟东认为，尊重原创是内容扬帆出海的桅杆。正在热播的《北京女子图鉴》和即将上线的《周六夜现场》，优酷都找到了海外的原创团队购买了模式版权。

　　“圈层爆款”成为新的常态

　　艾瑞咨询的数据显示，过去一年互联网视频用户平均每人每天会花100分钟观看视频，而这一数字已处于相对稳定的状态，但与之相比，内容规模处于几何级数增长中，这就导致内容消费越来越昂贵，面对海量内容用户开始更多的根据个人喜好主动选择观看，圈层随之出现。

　　因为时间有限，因为选择成本高，用户越来越趋向把时间投入到自己真正感兴趣的内容，而不仅仅是大众流行内容。而从供给来看，因为新媒体内容的扩张，内容丰富度也越来越支持这样的分众消费。这意味着大众爆款的内容的概率越来越低，绝大部分的爆款意味着某些人群热议的内容，对另外一个人群来说可能知之甚少，圈层爆款成为新的爆款常态。即使有大众爆款，比如电影，也需要先打穿某些圈层，经历圈层爆发，再蔓延到更多人群。比如今年的《这就是街舞》和《这就是铁甲》，正在播出的《北京女子图鉴》以及文化类节目《晓说》、《圆桌派》。

　　杨伟东的现场发言实际上为整个优酷春集定了个主题——“圈层化”。简单说就是细分受众市场，既有流量，又招商招得漂亮。其特别指出，互联网的主战场已经从过去工具型平台的竞争转向内容型平台的竞争，过去两年，仅视频领域就呈现出直播、剪辑、短视频、社交媒体以及以优爱腾为代表的长视频等多类别平台百花齐放的态势。市场上承载内容的平台越来越多，视频内容的数量和种类也越来越丰富。

　　“圈层文化的兴起，把内容和用户绑定在一起，整个内容链路都呈现出开放和开源的趋势，从策划、播出到宣发都开始吸收用户意见，对用户开放。”在此基础上，以互联网平台作为主阵地的超级剧集、网络剧集成为推动剧集创新的驱动力，而网综在进入大片时代后，从策划、制作到商业化全面升级，开始了产业化思考和探索。

　　对内容行业来说，这个趋势意味内容生产之前，对目标受众定位的洞察需要越来越精准，包括生活方式和审美方式。而对商业客户而言，也必须思考品牌和商品到底最需要跟哪个核心用户群进行交流，要把这些核心用户对产品和品牌的口碑建立起来，需要匹配圈层爆款进行最紧密的联系，把核心用户笼络住，并且成为第一批产品和品牌发酵的核心用户。（李致）