茅台“全球视野”布局品牌发展

　　5月17日，央视“国家品牌计划”发展与创新理事会成员单位交流会议在茅台举行。云南白药、郎酒集团、双汇、中国联通、格力电器、蓝月亮、广汽传祺等近30家知名品牌企业齐聚赤水河畔，交流中国品牌发展之路。努力提升中国自主品牌质量与形象，成为与会企业共识。

　　“国家品牌计划”实施一年来，已有越来越多的中国品牌在国际市场上脱颖而出，推动中国品牌向国家品牌转变。新接任茅台集团党委书记、董事长、总经理的李保芳认为，保持品牌生命力，不断提升品牌力，需要正确处理传承与创新、做产品与讲故事、文化自信与全球视野的关系。

　　茅台践行品牌质量发展之路

　　在此次品牌交流会上，与会企业负责人达成共识，努力提升中国自主品牌质量与品牌形象，深化改革，不断激发企业内生活力和发展动力，实现中国品牌向国家品牌晋级。

　　“今天在这里开展交流活动，具有十分特殊的意义。” 贵州省委宣传部副部长、省网信办主任谢念表示，数十年来，茅台集团从一个生产规模仅数十吨的作坊式企业发展为具有强大竞争力的全球企业，成为全国最具品牌价值的民族工艺企业之一。“茅台这一品牌凝聚‘天人合一’的酿酒工艺，与共和国共沧桑，与民族工艺产业共进步，更是践行和见证了贵州的品牌成长和高质量发展之路。”而在茅台的示范带领下，贵州优势品牌、强势品牌的吸引能力不断增强，“多彩贵州”正逐渐成为优质产品的亮丽条形码。

　　茅台集团党委书记、董事长、总经理、CCTV“国家品牌计划”理事会首任理事长李保芳表示，品牌作为转变经济增长方式、提高经济增长质量的重要一环，在新时代发展中正在发挥重要作用。

　　茅台集团党委副书记、纪委书记赵书跃说，品牌强则企业强，企业强则国家强，品牌发挥着重大作用。加强新时期品牌建设、发展品牌经济，对企业把握新时代、新机遇加快发展至关重要。

　　“做产品”与“讲故事”并进

　　云南白药党委书记、副总裁王瑾在此次实地参观茅台后表示，在新的消费形态下，茅台坚持传承的同时，仍能够不断创新、持续保持增长，实属不易。

　　伴随茅台对匠心工艺的传承与经营机制的创新，近两年贵州茅台业绩连续增长。2017年，贵州茅台营收为582.18亿元，同比增长49.81%；归属上市公司股东净利润为270.79亿元，同比增长61.97%。2018年一季度，贵州茅台营收与净利又分别同比增长31.24%、38.93%。与此同时，茅台集团品牌价值也不断提升，不仅跻身全国最具品牌价值十强，在全球同行业竞争中也脱颖而出。

　　茅台方面表示，保持品牌生命力，不断提升品牌力，需要正确处理好“三组关系”，即传承与创新、做产品与讲故事、文化自信与全球视野的关系。

　　“在大数据、互联网、人工智能风靡全球的今天，应当把新兴科技产业与工匠精神深度融合。”李保芳认为，创新是活力之源，传承是血脉之基。没有创新，企业就是无源之死水；没有传承，企业就是无根之浮萍。茅台作为典型传统工业企业的代表，处理好传承与创新的关系，显得尤为重要。

　　与此同时，每一个产品背后，都有着一些鲜为人知的故事。“比如茅台，从田间地头生长的糯高粱开始，精心打造了一条‘绿色供应链’，实现了自然和谐的可持续发展，这本身就蕴含着一连串的故事。”茅台方面表示，既要在生产过程中探询“经典”，也要在回顾历史中挖掘“传说”，更要在市场推介中讲好“故事”，努力将品牌的背书融入国家智慧、民族力量。

　　“在经济大国迈向经济强国的进程中，中国品牌既要在本土叫得响亮，更要在全球赢得口碑。”李保芳强调，走出国门、走向世界，既需要文化自信的高度，也需要全球视野的广度。只有用“全球视野”布局文化传播，以文化传播推进品牌建设，推动中华优秀传统文化与现代文明相融合，才能打造出具有中国特色和全球影响力的国家品牌。

　　把握走向世界的战略机遇

　　资料显示，2017年经国务院批准，5月10日被确定为“中国品牌日”。2017年7月10日，央视“国家品牌计划牡丹江倡议”发布，而李保芳成为CCTV“国家品牌计划”理事会首任理事长。

　　“‘国家品牌计划’助力国家品牌企业参与全球商业竞争，得到国内知名企业积极响应。这对全面提升中国企业、中国品牌的含金量和全球影响力，具有十分重要的意义。”茅台方面表示，一年来，“国家品牌计划”全体成员努力推动国家倡议的“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，做强、做优、做大中国企业，越来越多的中国品牌在国际市场上脱颖而出，并走向世界。

　　据英国品牌顾问公司Brand Finance发布的《2018年全球品牌500强》报告，有9个中国品牌进入前30强。中国品牌在全球500个价值最高的品牌中占比15%，位列第二。李保芳说，以世界的眼光看，中国品牌在全球知名品牌阵营占比还落后于很多发达国家，部分产品缺乏核心技术和品牌优势，在全球价值链中处于中低端，因此中国品牌走向世界正迎来前所未有的战略机遇期，中国品牌更要牢牢把握走向世界的战略机遇。

　　据介绍，作为伴随新中国一起成长起来的国有企业，茅台正紧跟深化改革开放的步伐，融入“一带一路”倡议，抓住“中国品牌、世界共享”的战略机遇，分享民族品牌“走出去”的政策红利，成为最大受益者。截至目前，茅台已拥有海外经销商104家，遍及五大洲66个国家和地区及全球重要免税口岸，“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”已经成为茅台发展的一个新方向。

　　茅台集团表示，“十年树企业，百年树品牌，打造国家品牌是一个长期过程”。茅台将与各品牌企业一起，形成“国家品牌命运共同体”，紧跟国家战略做规划，围绕文化融合做布局，贴近海外市场定措施，统筹国内外市场做安排，坚定不移扩大海外市场，走出国门、走向世界。

　　茅台品牌发展大事记

　　1979年 茅台酒第三次获“国家名酒”称号。

　　1991年 贵州“茅台牌”商标获首届“中国驰名商标”第一名。

　　2006年 茅台酒酿制技艺入选国家级首批非物质文化遗产代表作名录。

　　2011年 中国茅台上榜“全球酒业品牌50强”第九位。

　　2013年 茅台位列全球50大最具价值烈酒品牌第二，2013年亚洲品牌500强食品行业第一。

　　2014年 国酒茅台获布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖、叱咤全球的国家名片。

　　2015年 国酒茅台首次入选世界品牌500强。

　　2016年 茅台名列2016全球烈酒品牌价值50强首位，入选《2016胡润品牌榜》并连续9年蝉联酒类“价值王”。

　　2017年 成为全球市值最高的酒制造企业，响应“一带一路”走进非洲。

　　2018年 全球知名品牌研究机构BrandZTM公布中国最具品牌价值百强榜单，茅台位列第七。

　　本版采写/新京报记者 王叔坤 通讯员 戴世锦