“头腾大战”，争的是“国民总时间”

　　■ 观察家

　　用户的时间越来越值钱，是起冲突的大背景。

　　近期一直明里暗里较劲的腾讯与今日头条系，于儿童节正式“开战”。腾讯和今日头条方面互诉涉嫌不正当竞争，一个索赔1元，另一个则索赔9000万元。

　　腾讯与今日头条系闹到“法庭见”的地步，可见双方矛盾已难以调和。纵观两者之争，表面上看是因封杀、贬损等具体事由而起，更深层次的原因则在于对于“国民总时间”GNT的争夺。

　　“国民总时间”GNT(Gross National Time)是参照“国民总收入”一词创造的概念，在互联网信息总量大约每3年翻一番的情况下，信息消费者的可用时间总量，却几乎是个恒定不变的数字。

　　这也意味着，每个新互联网产品出现，都是对以往互联网产品在用户时间使用上的替代，替代程度越高，后来者就越容易获得成功，而“前浪”就可能被拍在沙滩上。

　　腾讯与今日头条系的成功，都得益于对用户时间资源的抢占。作为游戏和社交霸主的腾讯，通过QQ、微信及“王者荣耀”等用户时间收割利器，跻身世界十大互联网企业。而头条系从信息流到短视频平台崛起，背后连着的也是可量化的用户停留时间和留存数。

　　用户时间消费指向哪，就会给被使用平台带来巨大的流量，从而形成变现的“本钱”，并延伸出其他新生业务。而一旦失去用户时间消费，其产品和服务也就难以纳入到用户的时间购物篮中，不再具备市场价值。

　　腾讯和阿里巴巴，都是这方面的例证：腾讯是通过QQ和微信获得用户的社交时间，成为最大的线上互动入口后，接着开辟出微信支付等新赛道。阿里巴巴则是通过抢占用户的购物时长，成为电商老大，并引发快递为代表的物流业变革，衍生出支付宝等线上支付工具。今日头条通过内容消费和娱乐等构建起自身的产品矩阵，并不断扩充边界后，与腾讯的利益冲突很直接。

　　所以，二者间从擦枪走火到剑拔弩张的“大战”，几乎无可避免，问题只在于因何由头而掀起。而其PK的目标所指，就是巩固自身护城河，不让用户流失到“竞对”。

　　一方是坐拥国民超级应用，一方则在短视频及内容分发上有着先发优势，其用户日均使用时长增速惊人，这场交锋中谁居上峰，并不好断言。在既有的市场份额之外，在法理与人心层面站得更稳，也成了左右胜负的重要因素。

　　市场欢迎正当竞争，也鼓励将纠纷纳入法治轨道的博弈，所以无需对此怀杞人之忧。有人将此次纠纷称为“互联网圈的权力与游戏”，依此逻辑看，用户的时间越来越值钱，显然是其大背景。希望双方竞争不要殃及用户，也别沉迷于用碎片化内容填充用户时间的单一模式，而是以高层次竞争倒逼出更多模式与产品创新。

　　□远山（财经评论人）