新零售爆发 天猫618七千万人逛线下

　　6月18日零点刚过，天猫618将持续两周多的购物热情推至高潮。天猫平台营运事业部总经理刘博称，截至6月13日，天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩。

　　6月18日，天猫618线下与线上同步进入高潮。天猫公布的最新数据显示，在天猫新零售的带动下，预计当天约有7000万人在线下参加了天猫618。

　　天猫方面透露，在618当天开卖10分钟后，联想旗舰店超过去年618全天销售额；24分钟，大疆无人机销售同比增长500%；40分钟，小米旗舰店超去年18日全天成交；天猫精灵方糖的销量突破100万台。

　　同时，天猫618期间，擦窗机器人增长4倍，自动洗菜机增长23倍，食物垃圾处理器增长266倍，扫地机器人增长1092倍，面膜卖出了超过2亿片，太阳镜销售超过1.4亿副，美容仪、精华类产品增长也达到8倍。

　　天猫披露的数据还显示，截至6月16日，天猫上售出约1.3亿只粽子和超过2000万枚咸鸭蛋；618期间，天猫卖出5000万瓶啤酒；天猫、盒马、口碑、饿了么等平台卖出的小龙虾超过1亿只。

　　此外，6月12日当天，天猫国际成交同比增长超500%；6月16日半天时间，天猫国际西湖银泰线下店内客流就增长了135%。

　　今年的天猫618也成为了阿里新零售力量的练兵场。银泰、盒马、大润发，以及线下70多个新零售商圈，都同步参与天猫618。

　　据介绍，天猫618期间，大润发全国100家门店完成新零售改造，实现三公里内1小时送达。大润发相关负责人表示，大润发完成新零售升级的100家门店，最近一周线下客流量比上周环比增长近30%，线上订单数增长了20%。

　　13天就超去年618总成交

　　6月18日，天猫618理想生活狂欢季迎来新一轮高峰。18日上午，天猫平台营运事业部总经理刘博称，今年天猫618有两大特点，一是新零售全面爆发，二是峰值成常态，把单点爆发化为高增长且可持续的成交。

　　截至6月13日，天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩。

　　其中，3c家电领域增长迅猛。单日峰值数据显示，自动炒菜机销量增长2倍，自动擦窗机销量增长4倍，自动聊天机器人销量增长9倍，自动洗菜机销量增长23倍，自动食物垃圾处理器销量暴涨266倍，自动蒸汽拖把销量增长321倍，自动扫地机器人销量暴增1092倍。仅用24分钟，大疆无人机销售同比增长500%。

　　天猫数据显示，天猫生鲜35分钟打破去年全天成交额，肉类11分钟超去年全天，水产17分钟超去年全天。

　　第三方机构凯度的报告显示，2017年天猫快消已是全国线上B2C快消第一平台，且渗透率、金额及新用户占比均排名第一。

　　天猫国际同样表现突出，6月12日进口日当天，天猫国际成交同比增长超500%。

　　线上与线下共振共赢

　　6月18日，天猫618线下与线上同步进入高潮，天猫方面预计单日有约7000万人到线下参加天猫618。

　　今年的天猫618，成为阿里新零售力量的一次集中展示。银泰、盒马、大润发，以及线下70多个新零售商圈，都同步参与天猫618。天猫618打通了线上线下，加码到千亿规模的购物津贴线上线下通用，更是激发了消费者空前的参与热情，给消费者带来了截然不同的新体验和新玩法。

　　其中，值得注意的是,连锁超市大润发发动100家门店线上线下同步加入天猫618。

　　据了解，升级后的大润发门店区别于传统超市，首先借鉴盒马鲜生的悬挂链系统，并接入盒马鲜生物流接单能力，还同时对门店运营管理系统进行数字化改造。改造完毕后，大润发门店周边3公里内的用户都可以通过手机淘宝在家下单，享受到“盒区房”一小时内送货到家的服务，价格与大润发门店的商品价格一致。这意味着大润发正式开启线上线下全面融合时代，全国1000万家庭已纳入覆盖范围。

　　对于大润发来说，此前无论是效率的提升，还是产品的差异化，供应链的优化空间，在传统的模式下都很难迅速提升。从大润发的数据看，经过数字化改造后的门店，整体效益提升了15%。尤其，线上线下成了一盘货后，线上订单成为完全的增量。加入阿里巴巴生态圈，新零售盒马鲜生为大润发带来一种全新的思路，为其换道超车提供可能。

　　天猫618全国商圈客流增三成

　　据悉，随着天猫新零售的爆发，线下商圈也重现热闹景象。仅6月16日一天，就有近20万人去逛了深圳福田COCO Park，上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。6月进入第三周，大润发门店线下客流量环比上周增长三成。截至6月16日下午14点，天猫618带动线下消费同比去年激增45%，热度直追国庆黄金周。

　　整体来看，截至6月16日下午14点，全国新零售商圈消费笔数平均增长率为31%。而上海、杭州、北京、深圳、重庆这五个城市商圈的消费笔数增长最为猛烈，平均增长率近50%，客流增长超30%。

　　本次天猫618实现了线上线下购物津贴的打通,网友在线下商店消费时，同样能享受618优惠并且使用天猫的购物津贴。这也是购物津贴首次实现线上线下打通。

　　天猫方面的数据显示，截至6月16日中午，天猫618通过线上活动已经发放线下各类优惠券、购物津贴达400万张，用户超过200万人，总金额超过4亿元。以此估计，仅仅天猫618新零售活动页面一个入口，就将为线下带来千万级客流。

　　新零售赋能力量全面爆发

　　财报显示，阿里巴巴集团2018财年收入2502.66亿元，同比增长58%，创下IPO以来最高增速。核心电商业务收入2140.20亿元，同比增长60%。尤其B2C业务天猫取得了超出预期的增长速度，实物GMV（商品交易总额）与去年同期相比增长45%。

　　核心电商及天猫的高速发展，离不开新零售模式所展现的线上线下融合的全新业态，为其在业绩增长和业务创新上提供持续动力。

　　事实上，阿里巴巴为新零售在不断加码，以投资驱动的模式推动新零售变革走向深水区。同时，越来越多的品牌将新零售提升到战略地位。

　　从入股盒马鲜生、高鑫零售、居然之家，再到饿了么、易果生鲜等，阿里巴巴正在持续深化新零售的布局。

　　同时，2017年10月，阿里向菜鸟物流增资53亿元，将持股比例提高到51%，并宣布未来五年继续投入1000亿元，加快建设全球物流网络。阿里巴巴也在进一步完善新零售物流基础设施的布局，完善最后一公里的配送。

　　今天天猫618线下狂欢进入高潮，预计单日有约7000万人到线下参加天猫618，这一数字超过了海南省2017年全年接待游客总数，也意味着全国每20人中就有一个人参与了天猫618。

　　新京报记者 刘畅