消费升级下半场 地素时尚差异化战略领跑行业

　　国内中高端女装企业逐鹿资本市场，再现一员悍将。6月22日，专注于中高端女装市场的地素时尚股份有限公司（后简称“地素时尚”）宣布在上交所上市交易。

　　据悉，本次地素时尚拟发行6100万股，发行价格27.52元/股，发行后总股本40100万股。本次公开发行所募集资金扣除发行费用后，将全部用于营销网络及品牌建设项目、信息化系统升级项目、研发中心建设项目和补充其他与主营业务相关的营运资金，以增强公司的核心竞争力及市场影响，进一步提升公司直营终端渠道规模和品牌影响力。行业人士分析称，地素时尚等定位中高端的服饰集团，借助上市充盈资本实力，赢得更大的发展时空，这或可说明伴随着消费升级时代的到来，女装品牌或已迎来发展、变革的高峰时期。

　　消费升级 中高端女装市场巨大

　　常言道“衣食住行”，无论是在过去还是现在，衣着服饰行业一直都是重头戏，在中国的国民消费市场中占据着一定的地位。研究机构Euromonitor此前曾发布报告指出，2011年-2015年，我国女装市场的零售额年均复合增长率为7.39%，而中高端女装的市场销售规模年均复合增长率达到8.70%。这说明随着新的服装消费理念及消费行为的逐渐形成以及女性消费者更高的美观、时尚潮流等要求，中高端品牌女装具有较大的市场发展空间。

　　另外，消费升级进入下半场后，以服装行业为代表的传统消费品行业结束粗放式的规模增长，逐渐迎来个性细分需求崛起的结构性变革。在品牌选择爆发增长、新模式迭起的新消费时代下，消费者对品牌设计和产品创新的渴求更为强烈。

　　地素时尚创立于2002年，是一家拥有多品牌运作的服饰时尚集团。该公司旗下运营了三大自有核心女装品牌“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”以及“d’zzit”。这些品牌定位于 18-45岁这一服装消费能力最强的女性消费群体，形成了对女装市场多维度、深层次的渗透——独立率性的专属高街品牌DAZZLE，年轻奢华的半手工定制品牌DIAMOND DAZZLE，以及奇幻复古的混搭潮流品牌d’zzit。多元化的风格设计区分，可极大满足不同消费群体的兴趣爱好与着装需求。

　　差异布局 定位精准方能领跑行业

　　众所周知，我国中高端女装市场竞争较为激烈，市场集中度较低，其中中高端女装市场的主要品牌包括雅莹E.P、玛丝菲尔Marisfrolg、地素DAZZLE、宝姿Ports等。但即便是在如此激烈的竞争环境下，地素时尚依然交出了较为亮眼的成绩单。2018年一季度的营业总收入为51,397.74万元，较上年同期上升6.27%；归母净利润为14717.29万元，较上年同期上升1.96%。

　　除此之外，受益于较为清晰的品牌定位，地素时尚的现代化供应链、营销服务系统、智能网络管理模块等，也能360度全方位推动各品牌的迅速成长与发展。

　　据介绍，截至2017年12月31日，地素时尚旗下品牌全国门店合计达1038家，由于中高端品牌女装的市场定位，公司的销售终端主要位于中高端的商业物业中，目前已与恒隆、和记黄埔、王府井、银泰、万达、来福士、百联、太平洋、大洋、大商集团等连锁商业集团建立并保持着紧密的合作伙伴关系。

　　新京报记者 周红艳