腕表巨头Swatch集团宣布退出Basel钟表展

　　新京报讯 （记者周红艳）近日，全球最大腕表企业集团Swatch向当地媒体透露，将于明年离开瑞士最大的钟表珠宝展——巴塞尔国际钟表珠宝展（后简称“Basel钟表展”），引发一片哗然。业内人士认为，行业巨头Swatch集团的离开具有示范意义，或将对其他品牌参与Basel钟表展的意愿产生一定影响。

　　上半年利润猛涨 Swatch“不差钱”

　　在爆出此消息之前的7月中旬，Swatch集团刚刚公布了其2018年上半年的最新业绩数据，显示其上半年销售额同比增长12.6％至42.7亿瑞士法郎，净利润则猛涨66.5％至4.68亿瑞士法郎。期内，珠宝腕表部门销售额同比增长16.6%至41.36亿瑞士法郎；电子系统部门销售额同比增长2.2%至1.36亿瑞士法郎。

　　由此可见，销售额和利润都有明显涨势的Swatch集团至少在当下是“不差钱”的，这就使得它退出Basel钟表展的原因更为扑朔迷离。

　　在最新的年报中，Swatch集团指出，过去这半年所有地区及任何价格区间产品均取得增长，消费者、特别是千禧一代消费者对于真正的创新品牌产品的需求的大幅增加正在驱动着集团业绩增长的延续。而千禧一代获取产品信息及购买方式、渠道的转移，或将进一步影响其战略布局。

　　参展商大幅减少 传统展会模式面临挑战

　　公开资料显示，Basel钟表展是世界上最大的钟表珠宝展之一，或可追溯到最初举办于1917年的Schweizer Mustermesse Basel(MUBA)“瑞士巴塞尔样品博览会”。过去的很长一段时间，不管是展商还是买家，都以能参与到此盛会为荣。但近几年，Basel钟表展的参展商呈逐年锐减的态势，最近一次2018年的Basel参展商总数是650家，而2017年和2016年参展商数量分别是1300家和1500家。展期时间也缩水了2天，由原来的8天变为了6天。

　　Basel钟表展规模的严重缩水，被业内解读为“硬奢时代”的展会营销模式，已经不再适合“数字时代”消费者的多元需求。Basel钟表展常务董事Sylvie Ritter在解释为何削减展会规模时就坦言，近些年参展钟表商“不愿意再来”的直接原因是受到了观展零售商的冷遇。而小型和独立的钟表品牌无法负担参与展会的高额成本。Basel钟表展目前面临两难抉择，降低参展商的门槛标准或者就是大幅削减展商的数量，而在2018年，它们选择了后者。