地铁“催生广告”，摆错了位置

　　一家之言

　　生不生孩子是一回事，打广告催生又是另外一回事。孕妇保健品的广告做成这样也算是挖空了心思。但生育是女性的自主选择权，不应该被引导甚至是强迫。

　　最近，有专家建议设立生育基金鼓励生育，对丁克家庭征收社会抚养税，这几天，公众对于生育话题的讨论很是热闹。偏偏，长沙又出了一则地铁广告。

　　近日，湖南长沙地铁车厢内的广告登上了热搜。一整列车厢都被包装成淡粉色，“生孩子1001个理由”等字眼随处可见。“吃光家里的饭，至少需要三张嘴，让我们生个孩子吧。”“不想只盯着别人家的孩子流口水，让我们生个孩子吧。”“世界不能损失我这样的盛世美颜，让我们生个孩子吧。”

　　看着这整齐划一的文案，以及结尾固定不变的“让我们生个孩子吧”的祈使句，众多网友表达了一致的腻烦态度。面对这样的包装广告，很容易让人想到的是“变相催生”，难怪有人调侃该列车为“生产号”。

　　据了解，这是某针对孕妇的医药健康品牌打出的广告。孕妇保健品的品牌，很显然，面对的目标消费人群是孕妇，那么成为孕妇，首先，得有个孩子，所以该品牌在“生孩子”这个点上做起了大文章。

　　不过，生不生孩子是一回事， 打广告催生又是另外一回事。孕妇保健品的广告做成这样也算是挖空了心思。只可惜，该广告一开始的定位本身就不对，生育是女性的自主选择权，不应该被引导甚至是强迫。医药保健品做广告可以去强调自家药品的性能和功效，但没道理去催生，致力于抬高生育率。

　　而长沙市轨道交通集团有限公司回应，该广告刊出前依据《广告法》经过审核，未发现问题。虽说这则广告合乎法律，但在地铁这样人流密集的交通工具上，这样打广告，合适吗？

　　毕竟合法并不意味着适用。“生孩子的1001个理由”“让我们生个孩子吧”等话语，放在地铁车厢这样的公共场合，违和之感尤为强烈。在地铁车厢投放广告，经济效益之外，也要顾及公众的感受和社会效益。

　　这种洗脑的广告文案和此前的宣传语“孩多不是福，儿少能致富”又有什么区别？

　　这样的地铁“催生”广告，摆错了自身的位置，放错了营销的地方，理应及时整改。长沙市轨道交通集团有限公司表示正商讨是否需提前下刊。

　　让广告撤掉之外，或许我们应该进一步思考的是，这样一个失败文案的范例能够走红，所映照出的公众的情绪，这才是更该得到重视的。

　　□范娜娜（媒体人）