“文化+综艺”成新宠 凤凰网布局大文化IP

　　新京报讯 （记者刘畅）广电总局明确提出“小成本、大情怀、正能量”是今后广电节目创作必须始终遵循的一个重要原则。凤凰网作为唯一一个保留着文化中心建制的主流门户媒体，一直从精英视角、发挥品质内容与国际化视野的优势，不断向世界传播中国传统文化。

　　“文化+综艺”成为一股“清流”

　　国内综艺节目一路走来，经历了相亲、真人秀、知识问答、选秀等多个内容峰谷，回顾2017年至今，文化类节目脱颖而出进入大众视野，成为综艺栏目垂直细分领域的新热点。

　　国家广电总局“2017年度广播电视创新创优节目”名单，文化类节目也是大亮点。如以诗歌美篇为主打的《中华诗词大会》《朗读者》，守护国宝文化的《国家宝藏》、探寻中华传统技艺的《非凡匠心》，大型政论节目《中国正在说》，展示未来科技的《我是未来》等等，网络自制综艺方面也有《奇葩说》《见字如面》等代表性IP，无不是以大文化为范畴，展示中国的文化历史传承与新时代思辨、向国人和世界传达自己的文化自信。

　　正因如此，文化类节目才能在国内观众对各种同质化、娱乐至死的综艺节目产生审美疲劳之后，成为喜闻乐见的一股“清流”。文化节目的大火传达这样一种信息：以中国文化为根基的内容产出正在回归，这也正是市场需求的大趋势。

　　沿革与创新，探索大文化IP之路

　　在文化视频IP布局方面，凤凰网持续进行探索和创新。如创新形态户外文化综艺节目《一路书香》，由窦文涛带领观众跟着书本去探寻，通过行走品味经典文化；代表着“坚守”与“情怀”的《春天读诗》邀请不同身份的嘉宾，向经典诗人致敬；人文音乐纪实类节目《未央歌》呈现台湾民谣教父与歌曲背后的人、事、物、历史社会关系；商业定制类项目《舍得智慧讲堂》讲述嘉宾对人生道路与方向的选择和舍与得，探究当代中国成功人群人生轨迹；谈话类节目《中国有范儿》探究“中国范儿”这一宏大命题背后的细密感动及闪光灯之外不加粉饰的人物风貌。

　　在制播方面，凤凰网则采用网台联动模式，在多档节目上将深圳卫视作为强势播出平台联动播出，并通过全方位立体化的社会化营销方式进行宣发，在实现商业变现的同时收获了好口碑。

　　虽然打造IP已经成为互联网时代各个行业不惜重金竞相追逐的风潮，但凤凰网节目的制作成本并不高昂、也不以砸钱和明星取胜，其擅长将中华民族优秀文化作为内容产品的精髓，通过深度挖掘和高品质的呈现方式，将抽象概念具象化地传达给用户，让观众在观看体验中切实感受文化内涵。

　　凤凰网未来将更加顺应大消费升级趋势，挖掘用户在资讯获取、消费观念和生活理念上的需求，优化内容运营模式，探索出属于自己的大文化IP之路。