暑期档174亿创新高，“现实”上位，“流量”退场

　　近日国家电影局公布数据：今年暑期档（6月1日-8月31日）全国电影总票房达到174亿，较去年的163亿整整多了11亿，同比增长6.8%。

　　暑期档落下大幕，从成绩上来看，这无疑是近年来最好的一个暑期档：虽说有世界杯和其他娱乐形式的分流，但影市票房、人次、场次、影片数量都有上升，也创造了新的票房纪录，中国影市仍在稳健增长。

　　2018年暑期档也呈现出与以往不尽相同的特质，例如如今的暑期档不再是传统“国产大片”的天下，《侏罗纪世界2》、《摩天营救》等好莱坞大片强势登陆，但国产片竞争力逐渐提升，依然是档期内毫无疑问的主角，观众给出了更加理性的选择，在宽松的档期环境下进口片成绩相对有所下滑。

　　今年暑期档国产片一改以往频繁出现低分的票房口碑两极化现象，出现了如《我不是药神》刚上映豆瓣即为9分的高质量影片，进入了口碑票房双轨同向的佳绩。但在取得新一轮票房成就的同时，市场也暴露出不少问题，例如主打青春情怀IP的《爱情公寓》引发的口碑争议，大投资影片《阿修罗》紧急撤档，20余部影片改档、撤档、提档展现出市场的不成熟……不少业内专家告诉新京报记者，票房集中度更强，现如今影市口碑在影片的长尾效应上发挥着越来越重要的作用，内容与故事本身才是票房增长的制胜武器。

　　2018年暑期档单片TOP10

　　1 《我不是药神》 30.9亿 上映时间：7月5日

　　2 《西虹市首富》 25.1亿 上映时间：7月27日

　　3 《侏罗纪世界2》 16.9亿 上映时间：6月15日

　　4 《一出好戏》 13.2亿 上映时间：8月10日

　　5 《巨齿鲨》 10.2亿 上映时间：8月10日

　　6 《蚁人2：黄蜂女现身》 6.8亿 上映时间：8月24日

　　7 《摩天营救》 6.6亿 上映时间：7月20日

　　8 《狄仁杰之四大天王》 6亿 上映时间：7月27日

　　9 《邪不压正》 5.8亿 上映时间：7月13日

　　10 《爱情公寓》 5.5亿 上映时间：8月10日

　　数据透析

　　单月表现

　　今年7月影史最高 档期始终保持热度

　　今年暑期档的3个月跟以往相近，出现了先抑后扬的票房曲线，首先，6月总票房仅有35.7亿元，相比去年同期的39.3亿元，同比减少9%；观影人次1亿，比去年的1.1亿减少了7.7%，6月影市整体表现平淡，仅有在中旬上映的《侏罗纪世界2》在当月拿下了15亿票房，几乎达到全月票房占比的一半。

　　随着6月最后两天12部电影扎堆进入影市，7月强势“开锣”，再加上首周登陆院线的《我不是药神》的大力拉动，该月的总票房报收69.9亿，较去年同期的50.4亿大幅增长37.9%，创造了中国影市历史上7月的最高票房；观影人次方面近2亿，比去年同期的1.4亿也大幅增长了34.7%。

　　今年的8月，虽然缺少如去年《战狼2》一样的超级爆款，但依旧有68.3亿的票房收入，这个成绩并不比去年的73.8亿差了多少，同比下跌7.4%，观影人次1.9亿，比去年减少9.6%，同时也跻身于8月历史票房的第二位。

　　专家看法

　　今年暑期档票房整体来说增幅没有太大，不过这三个月也没有明显的低谷期，每周都有比较强势的影片带动大盘，总的来看国产片较为强势，一直占有市场的优势。（口述：首都电影院经理于超）

　　单片表现

　　5部影片超10亿 冠军30亿

　　今年暑期档共有137部影片加入“战队”，数量与去年基本持平，大多数影片依旧沦为炮灰，但头部影片的格局出现了变化。其中，24部影片过亿，其中5部票房超过10亿，6部影片在5亿到10亿之间。

　　比起去年《战狼2》以55亿票房遥遥领先，位居第二和第三的《变形金刚5》、《神偷奶爸3》分别收割15.5亿和10.3亿，今年的单片冠军和第二名仅差了不到6亿。

　　在7月初登场的《我不是药神》，以超高口碑和热烈讨论获得30.9亿票房，成为今年暑期档的票房冠军，这也是中国内地影史上第五部票房过30亿的影片。

　　亚军则是在7月底登陆院线的喜剧影片《西虹市首富》，产出票房25.1亿，又一次证明开心麻花在内地已成金字招牌。排在暑期档第三位的是票房16.9亿的《侏罗纪世界2》，这是外片在6月的爆款表现。而黄渤处女作《一出好戏》（13.2亿）、中美合拍片《巨齿鲨》（10.2亿）分别位居第四和第五位。

　　专家看法

　　从单片来看没有出现“一家独大”，片与片之间也没有太悬殊的差距，票房产出整体来说更为均衡，影片产出更加平均，基本上可以说是“百花齐放”的态势。但5部过10亿的影片占据整个档期票房的55.5%，依旧存在影市头部效应较为明显的特点。（口述：票房分析师罗天文）

　　类型表现

　　类型多元、2D增多促观影人次上升

　　相比票房增长更具有积极意义的是观影人次的提升，这个暑期档共有5亿人走进了电影院，增加了3000万人，这也是近三年暑期档观影人次的一个峰值。有这一成绩，不少专家认为这和今年暑期档影片的类型多元化，以及2D影片居多有关。

　　今年暑期档，卖座的不再是以往的特效大片、粉丝电影，中小成本的现实题材影片比较卖座，但传统大制作、大场面、阵容强大的例如《狄仁杰之四大天王》、《动物世界》之类的电影并未达到市场预期。

　　从票房排行榜可以看到，位居前三的影片几乎都是新导演操刀，唯一不变的是喜剧题材依旧吸引观众。另外，在与进口片的竞争中国产电影展现的市场竞争力比以往强势，暑期档共有114部国产片、23部进口片上映，进口片数量比去年多了8部，但进口影片票房占比只有24.4%，低于去年同期的29.7%，说明国产片质量提升，不再是“一遇进口片就被秒成渣”，进口片数量达到近年新高，但票房占比却持续走低。

　　专家看法

　　因为类型多元化能够推助更多人走进电影院，在产业发展指标中，人次增长也是最为关键的，例如《我不是药神》因为本身的现实题材、另外影片覆盖的观众年龄层非常广，就能吸引到更多的观众为其买账。尤其是，观众已经从简单地关注视觉、明星、特效转化为关注影片的内容，如果影片基于现实问题，关注人性讨论，与观众产生共鸣，会更容易在大盘中分得一杯羹。（口述：电影市场专家蒋勇）

　　档期表现

　　多数影片仍不赚钱 票房前十影片占73%票房

　　专家一致认为，今年暑期档无疑又是一次“大丰收”，截至8月底，全国银幕56789块，含3D银幕20317块。而内地影史票房超30亿的影片达到5部，超20亿的电影达到12部，超10亿的电影达到53部。今年全年票房过亿的影片56部，其中国产影片30部，进口影片26部。

　　另外，影片票房呈现两极化，这是档期内最值得关注和警醒的一点，票房排行榜前十名的影片几乎拿走了73%的票房，而整个档期内137部影片，有68%的影片票房不到1000万，虽说过5亿、10亿票房的影片增多，头部影片的丰富度也开始提升，但是成绩依旧比较两极化，需要关注并支持中小类影片的发展。

　　另外，今年暑期档比较明显的是能够看到互联网和电影融合进一步加深，网络购票进一步普及到人们生活中，在线购票占比持续增长，达到84.2%。

　　专家看法

　　去年暑期档单银幕票房产出约为27.3万元，到了今年，暑期档票房总量虽然上涨了6.8%，单银幕票房产出却下降到了24.5万元左右，说明票房在很大程度上还是依靠影院数量的增长，单银幕和单座产出呈下降趋势，中国电影市场有待从粗放式发展向集约式转变，放映市场有待进行差异化发行尝试。（口述：票房分析师罗天文）

　　市场现象

　　提档、撤档、跳档现象频繁

　　暑期档时间长、观众人数多，往往是片方挤破头都要争取的档期，但今年暑期档却多出很多提档、跳档、撤档的现象，一方面显示出市场的不够成熟，另一方面也说明中小成本电影的生存依旧艰辛。

　　据新京报记者统计，整个档期总共有23部电影有此类情况发生，尤其是7月上映的逾30部新片中，就有三分之一的影片临时调整档期。例如原定7月13日上映的《风语咒》改档到8月3日，原定于8月17日上映的《大师兄》、《深海历险记》延后一周上映，而《影》、《爵迹2》、《昨日青空》、《大轰炸》纷纷撤离暑期档，还有投资高达7.5亿的《阿修罗》上映三天后票房不到5000万，片方宣布紧急撤档。论投资回报比，《阿修罗》可能是今年暑期档亏得最厉害的影片。

　　喜剧持续获青睐 动画片遇冷

　　新京报记者发现，暑期档票房过亿的24部影片中，以喜剧为主的影片占据11部，累计票房91.4亿，票房占比达52.6%。截至目前全年票房排行前20的国产片中，喜剧电影11部，累计票房达171亿，占据所有国产片的56.3%。

　　北京师范大学艺术与传媒学院副教授宋维才表示，“喜剧电影在近几年发展势头非常好，以这个元素为卖点的电影和观众契合度很高，容易引起观众共鸣，尤其在节假日和比较休闲的档期更容易让观众集体观影。”

　　最明显的是，今年暑期档动画电影单片呈萎缩的态势，2016年暑期档国产动画总票房为2亿，去年为2.5亿，但今年却直接腰斩，只有1亿。从豆瓣评分来看，除了《美食大冒险》7.5分，《风语咒》7分以外，其余很多都在5.5分以下。

　　新导演、新题材受关注

　　暑期档中，排名前五的影片分别是《我不是药神》、《西虹市首富》、《侏罗纪世界2》、《一出好戏》、《巨齿鲨》，除了《侏罗纪世界2》这部进口片以外，其他都是国产电影（《巨齿鲨》为中美合拍片）。更令人惊喜的是，国产电影票房前三名都是由新导演加持，《我不是药神》是导演文牧野的首部长片之作，《一出好戏》也是演员黄渤转型为导演的处女作，《西虹市首富》是两位联合导演拍摄的第二部电影。三部电影都有不同程度的现实批判和社会现象反映，与以往更加虚构的奇幻、动作大片受追捧形成不小的反差。

　　采写/新京报记者 周慧晓婉