C12:星期五周刊·行业观察
 
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6、7、8月总票房达历史峰值,年总票房近460亿,5部影片超10亿,现实主义题材受追捧,喜剧仍是市场主力

暑期档174亿创新高,“现实”上位,“流量”退场

2018年09月07日 星期五 新京报
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  近日国家电影局公布数据:今年暑期档(6月1日-8月31日)全国电影总票房达到174亿,较去年的163亿整整多了11亿,同比增长6.8%。

  暑期档落下大幕,从成绩上来看,这无疑是近年来最好的一个暑期档:虽说有世界杯和其他娱乐形式的分流,但影市票房、人次、场次、影片数量都有上升,也创造了新的票房纪录,中国影市仍在稳健增长。

  2018年暑期档也呈现出与以往不尽相同的特质,例如如今的暑期档不再是传统“国产大片”的天下,《侏罗纪世界2》、《摩天营救》等好莱坞大片强势登陆,但国产片竞争力逐渐提升,依然是档期内毫无疑问的主角,观众给出了更加理性的选择,在宽松的档期环境下进口片成绩相对有所下滑。

  今年暑期档国产片一改以往频繁出现低分的票房口碑两极化现象,出现了如《我不是药神》刚上映豆瓣即为9分的高质量影片,进入了口碑票房双轨同向的佳绩。但在取得新一轮票房成就的同时,市场也暴露出不少问题,例如主打青春情怀IP的《爱情公寓》引发的口碑争议,大投资影片《阿修罗》紧急撤档,20余部影片改档、撤档、提档展现出市场的不成熟……不少业内专家告诉新京报记者,票房集中度更强,现如今影市口碑在影片的长尾效应上发挥着越来越重要的作用,内容与故事本身才是票房增长的制胜武器。

  2018年暑期档单片TOP10

  1 《我不是药神》 30.9亿 上映时间:7月5日

  2 《西虹市首富》 25.1亿 上映时间:7月27日

  3 《侏罗纪世界2》 16.9亿 上映时间:6月15日

  4 《一出好戏》 13.2亿 上映时间:8月10日

  5 《巨齿鲨》 10.2亿 上映时间:8月10日

  6 《蚁人2:黄蜂女现身》 6.8亿 上映时间:8月24日

  7 《摩天营救》 6.6亿 上映时间:7月20日

  8 《狄仁杰之四大天王》 6亿 上映时间:7月27日

  9 《邪不压正》 5.8亿 上映时间:7月13日

  10 《爱情公寓》 5.5亿 上映时间:8月10日

  数据透析

  单月表现

  今年7月影史最高 档期始终保持热度

  今年暑期档的3个月跟以往相近,出现了先抑后扬的票房曲线,首先,6月总票房仅有35.7亿元,相比去年同期的39.3亿元,同比减少9%;观影人次1亿,比去年的1.1亿减少了7.7%,6月影市整体表现平淡,仅有在中旬上映的《侏罗纪世界2》在当月拿下了15亿票房,几乎达到全月票房占比的一半。

  随着6月最后两天12部电影扎堆进入影市,7月强势“开锣”,再加上首周登陆院线的《我不是药神》的大力拉动,该月的总票房报收69.9亿,较去年同期的50.4亿大幅增长37.9%,创造了中国影市历史上7月的最高票房;观影人次方面近2亿,比去年同期的1.4亿也大幅增长了34.7%。

  今年的8月,虽然缺少如去年《战狼2》一样的超级爆款,但依旧有68.3亿的票房收入,这个成绩并不比去年的73.8亿差了多少,同比下跌7.4%,观影人次1.9亿,比去年减少9.6%,同时也跻身于8月历史票房的第二位。

  专家看法

  今年暑期档票房整体来说增幅没有太大,不过这三个月也没有明显的低谷期,每周都有比较强势的影片带动大盘,总的来看国产片较为强势,一直占有市场的优势。(口述:首都电影院经理于超)

  单片表现

  5部影片超10亿 冠军30亿

  今年暑期档共有137部影片加入“战队”,数量与去年基本持平,大多数影片依旧沦为炮灰,但头部影片的格局出现了变化。其中,24部影片过亿,其中5部票房超过10亿,6部影片在5亿到10亿之间。

  比起去年《战狼2》以55亿票房遥遥领先,位居第二和第三的《变形金刚5》、《神偷奶爸3》分别收割15.5亿和10.3亿,今年的单片冠军和第二名仅差了不到6亿。

  在7月初登场的《我不是药神》,以超高口碑和热烈讨论获得30.9亿票房,成为今年暑期档的票房冠军,这也是中国内地影史上第五部票房过30亿的影片。

  亚军则是在7月底登陆院线的喜剧影片《西虹市首富》,产出票房25.1亿,又一次证明开心麻花在内地已成金字招牌。排在暑期档第三位的是票房16.9亿的《侏罗纪世界2》,这是外片在6月的爆款表现。而黄渤处女作《一出好戏》(13.2亿)、中美合拍片《巨齿鲨》(10.2亿)分别位居第四和第五位。

  专家看法

  从单片来看没有出现“一家独大”,片与片之间也没有太悬殊的差距,票房产出整体来说更为均衡,影片产出更加平均,基本上可以说是“百花齐放”的态势。但5部过10亿的影片占据整个档期票房的55.5%,依旧存在影市头部效应较为明显的特点。(口述:票房分析师罗天文)

  类型表现

  类型多元、2D增多促观影人次上升

  相比票房增长更具有积极意义的是观影人次的提升,这个暑期档共有5亿人走进了电影院,增加了3000万人,这也是近三年暑期档观影人次的一个峰值。有这一成绩,不少专家认为这和今年暑期档影片的类型多元化,以及2D影片居多有关。

  今年暑期档,卖座的不再是以往的特效大片、粉丝电影,中小成本的现实题材影片比较卖座,但传统大制作、大场面、阵容强大的例如《狄仁杰之四大天王》、《动物世界》之类的电影并未达到市场预期。

  从票房排行榜可以看到,位居前三的影片几乎都是新导演操刀,唯一不变的是喜剧题材依旧吸引观众。另外,在与进口片的竞争中国产电影展现的市场竞争力比以往强势,暑期档共有114部国产片、23部进口片上映,进口片数量比去年多了8部,但进口影片票房占比只有24.4%,低于去年同期的29.7%,说明国产片质量提升,不再是“一遇进口片就被秒成渣”,进口片数量达到近年新高,但票房占比却持续走低。

  专家看法

  因为类型多元化能够推助更多人走进电影院,在产业发展指标中,人次增长也是最为关键的,例如《我不是药神》因为本身的现实题材、另外影片覆盖的观众年龄层非常广,就能吸引到更多的观众为其买账。尤其是,观众已经从简单地关注视觉、明星、特效转化为关注影片的内容,如果影片基于现实问题,关注人性讨论,与观众产生共鸣,会更容易在大盘中分得一杯羹。(口述:电影市场专家蒋勇)

  档期表现

  多数影片仍不赚钱 票房前十影片占73%票房

  专家一致认为,今年暑期档无疑又是一次“大丰收”,截至8月底,全国银幕56789块,含3D银幕20317块。而内地影史票房超30亿的影片达到5部,超20亿的电影达到12部,超10亿的电影达到53部。今年全年票房过亿的影片56部,其中国产影片30部,进口影片26部。

  另外,影片票房呈现两极化,这是档期内最值得关注和警醒的一点,票房排行榜前十名的影片几乎拿走了73%的票房,而整个档期内137部影片,有68%的影片票房不到1000万,虽说过5亿、10亿票房的影片增多,头部影片的丰富度也开始提升,但是成绩依旧比较两极化,需要关注并支持中小类影片的发展。

  另外,今年暑期档比较明显的是能够看到互联网和电影融合进一步加深,网络购票进一步普及到人们生活中,在线购票占比持续增长,达到84.2%。

  专家看法

  去年暑期档单银幕票房产出约为27.3万元,到了今年,暑期档票房总量虽然上涨了6.8%,单银幕票房产出却下降到了24.5万元左右,说明票房在很大程度上还是依靠影院数量的增长,单银幕和单座产出呈下降趋势,中国电影市场有待从粗放式发展向集约式转变,放映市场有待进行差异化发行尝试。(口述:票房分析师罗天文)

  市场现象

  提档、撤档、跳档现象频繁

  暑期档时间长、观众人数多,往往是片方挤破头都要争取的档期,但今年暑期档却多出很多提档、跳档、撤档的现象,一方面显示出市场的不够成熟,另一方面也说明中小成本电影的生存依旧艰辛。

  据新京报记者统计,整个档期总共有23部电影有此类情况发生,尤其是7月上映的逾30部新片中,就有三分之一的影片临时调整档期。例如原定7月13日上映的《风语咒》改档到8月3日,原定于8月17日上映的《大师兄》、《深海历险记》延后一周上映,而《影》、《爵迹2》、《昨日青空》、《大轰炸》纷纷撤离暑期档,还有投资高达7.5亿的《阿修罗》上映三天后票房不到5000万,片方宣布紧急撤档。论投资回报比,《阿修罗》可能是今年暑期档亏得最厉害的影片。

  喜剧持续获青睐 动画片遇冷

  新京报记者发现,暑期档票房过亿的24部影片中,以喜剧为主的影片占据11部,累计票房91.4亿,票房占比达52.6%。截至目前全年票房排行前20的国产片中,喜剧电影11部,累计票房达171亿,占据所有国产片的56.3%。

  北京师范大学艺术与传媒学院副教授宋维才表示,“喜剧电影在近几年发展势头非常好,以这个元素为卖点的电影和观众契合度很高,容易引起观众共鸣,尤其在节假日和比较休闲的档期更容易让观众集体观影。”

  最明显的是,今年暑期档动画电影单片呈萎缩的态势,2016年暑期档国产动画总票房为2亿,去年为2.5亿,但今年却直接腰斩,只有1亿。从豆瓣评分来看,除了《美食大冒险》7.5分,《风语咒》7分以外,其余很多都在5.5分以下。

  新导演、新题材受关注

  暑期档中,排名前五的影片分别是《我不是药神》、《西虹市首富》、《侏罗纪世界2》、《一出好戏》、《巨齿鲨》,除了《侏罗纪世界2》这部进口片以外,其他都是国产电影(《巨齿鲨》为中美合拍片)。更令人惊喜的是,国产电影票房前三名都是由新导演加持,《我不是药神》是导演文牧野的首部长片之作,《一出好戏》也是演员黄渤转型为导演的处女作,《西虹市首富》是两位联合导演拍摄的第二部电影。三部电影都有不同程度的现实批判和社会现象反映,与以往更加虚构的奇幻、动作大片受追捧形成不小的反差。

  采写/新京报记者 周慧晓婉

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