“原班人马”是悬在主创和宣发头上的双刃剑

　　【行业观察】

　　2018年的电视剧掀起了“原班人马”热潮，《我是特种兵》系列以原班幕后人马打造了《利刃出击》。《三生三世十里桃花》剧组再度与迪丽热巴联手，拍摄了《烈火如歌》。《灵魂摆渡》的原班人马打造的年代剧《娘道》最近正在热播。但《遇见王沥川》续集却惨遭网友抵制，究其原因，竟然只是由于“不是原班人马”。原来虽然导演和编剧没换，但男女主角被换人。可究竟什么才算做原班人马呢？

　　原班人马的金字招牌也有失效的时候

　　细数国产电视剧和网络剧，其中《灵魂摆渡》系列、《毛骗》系列、《无心法师》系列和《法医秦明》系列都可算作口碑尚可的系列剧作。由于导演编剧或主演都大抵相同，故其整体的的调性、风格和气质均保持稳定，大家熟悉的角色CP感亦温情不变。当然，这些因为系列剧的原因，维持原班人马的配置实数正常。

　　但若论并非系列的剧作，例如《甄嬛传》与《芈月传》，《老九门》与《沙海》……甚至放眼海外，满是《鬼怪》Feel的《阳光先生》，以及离不开彼此的《绝命毒师》和《风骚律师》，却有了两极化的口碑。

　　《风骚律师》作为《绝命毒师》的衍生剧，又可看做《绝命毒师》里面律师的成长前传。同样的编剧和演员，更是扩展了“毒师”中人气人物的前传故事，建立起一出“毒师”宇宙。对于《风骚律师》来说，“原班人马”不过是佳作的再度认证和剧作福利彩蛋。

　　《阳光先生》由神剧《太阳的后裔》及《鬼怪》的金牌编剧金恩淑操刀，亦是金恩淑继这两剧之后，跟李应福导演的第三度合作。片中，李炳宪在暗黑中登场的一幕，似足孔刘与李东旭在《鬼怪》中于隧道现身的场面，而卞耀汉害羞送花给金泰璃，亦跟《鬼怪》中的经典场面相似。在原班人马的基础上，《阳光先生》不仅将《鬼怪》的高水准一脉相承，更是在细节上向前作致敬。

　　回到中国，《甄嬛传》原班人马再度集结打造的古装宫廷题材《芈月传》本占尽天时地利，可谓“一出生就风华正茂”，但仅仅播了几集之后，普遍点赞的口碑没能出现，网上还多是吐槽的声音。而《盗墓笔记》系列，哪怕有IP作者本人南派三叔坐镇，节奏拖沓，剧情烂尾，扑街的势头也难以避免。

　　如此看来，原班人马的金字招牌，也有失效的时候。

　　希望越大，失望越大，利用过火容易反噬

　　对于制片方来说，与其信任不知前景如何的新团队，不如把宝押在取得过成功的原班人马上，即使作品质量没能延续，至少还有噱头提供影响力。

　　在制片方眼中，原班人马重聚所带来的粉丝基础和情怀能够迅速吸引观众，轻而易举地达到宣传作用。毕竟，在这个宣发费用可能比制作费用更加高昂的时代，这种运用粉丝情怀的宣传方式向来被部分片方视为“制胜法宝”。原班人马打造的新作除了自带一种怀旧风，能够占得先机席卷荧屏之外，其带来的收视保证，以及均分较高的口碑评分，也是制片方利用“原班人马”做宣传噱头的营销策略。可剖白下来，这两种操作其实都依赖于观众的怀旧情怀。在情怀越来越不值钱的今天，单凭情怀真的能撬动口碑吗？

　　现如今，观众在各种评分机制之外也有了自己的评判标准。好与不好，几集便知。一部作品打着“原班人马”的旗号，粉丝自然会期待它是佳作的延续，路人也会相信之前的口碑。因此，对于整部剧作的要求也水涨船高。当看完之后发现与之前的想象相差甚远，这种负面的评价要比当时的好感度来得还要深刻。往严重了说，这不仅是对作品的不负责任，更有一种欺骗观众甚至诱骗收视率的嫌疑。

　　另一方面，原班人马的好处是制作团队因为彼此之间的默契，不需要再多花时间和精力去磨合碰撞，演员不论是更好地入戏出戏，还是互动更加真实自然，对作品本身的呈现都至少在一个高的起点之上。但原班人马的压力也无形中落在了每个人的身上。

　　所以，“原班人马”更多是一把双刃剑。在宣发眼里它是收视保证，自带话题度和粉丝，只要作品质量过硬，商业上不愁成功。而落到主创团队和演员身上，这是一种框架和限制，标签化了他们的风格，让他们只敢停留在延续前作风格的“舒适区”内，难有创新。面对观众期待值提高的问题时，稍有不慎，就会把之前积累的一切付之东流。

　　□秋小墨（剧评人）