天价手机再现江湖 暴露行业升级瓶颈

　　行业观察

　　手机厂商还是应该将主要投入放在5G手机上，那才是接下来的手机市场的必争之地。

　　近日，华为推出其与保时捷设计的最新联名款手机Mate 20 R，高配版售价约合人民币1.68万元。另外，OPPO Find x兰博基尼版也因其高昂的价格，引发热议。

　　此前，一直霸占高端市场的iPhone曾与奥地利珠宝、美国Falcon等多个品牌商合作，推出的手机价格飙至百万元甚至上亿元。事实上，此类天价手机不过是iPhone手机品牌多元化价格路线的尝试。另一则有关天价手机的新闻是，全球主打天价手机业务的Vertu由于资金短缺，不得不将位于英国的生产线关闭。

　　至于国内天价手机也早有历史。早在前些年，8848、TCL、金立等就陆续推出钛金手机、镶钻手机等。然而，2016年有消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符，中国消费者协会经过调查之后指出，8848钛金手机涉嫌虚假宣传，其部分稀有金属的说法根本不存在。8848虚假宣传事件被曝光后，其就走向了没落。

　　天价手机画了一个大饼，然而其真实市场需求距离当初各厂商期望相去甚远。首先，手机本身的属性越来越趋于快消品，一方面各个厂商推出迭代新品的周期在缩短，另一方面年轻一代也将手机作为高频消费，选择快速更换，这就决定了天价手机的投资价值被严重削弱。

　　须知，之前关于天价手机的宣传，都在于厂商所强调的尊贵、高品质等，然而尊贵不等同于价格，而取决于用户对于品牌的认知是否匹配。用户认可钻石品牌的“价值永流传”，但不太可能接受钻石嫁接在手机上带来的“品牌恒久远”。

　　当LG、金立等手机陆续走向没落，那么当初花了一大笔钱购买其钻石手机的用户就陷入了没有相关手机品牌背书的尴尬。对于此类前车之鉴，其他用户必然也会更为谨慎。

　　事实上，天价手机再现江湖，也是手机行业“升级瓶颈”的体现。当行业市场创新性不足、产品同质化严重时，企业往往会重新捡起所谓价格差异化策略。其中就有一些以往走平民价格路线的手机品牌，要推出所谓中高端机，其目标不是为了多一点销量，而是希望实现品牌升级。

　　当初，智能手机之所以颠覆了功能机，原因在于功能机只能满足通讯需求，智能手机则实现了对移动互联网的连接，并且构建了一个集成系统，可以将各类新的软件、APP等功能不断引入，从而为用户提供丰富度持续提升的服务。

　　如今，智能手机的功能创新缺乏重要突破口，包括苹果在内的各大品牌只能在硬件性能上做文章，如摄像功能等，但是这不足以满足消费者尤其是年轻人的消费升级诉求，近两年全球手机市场增速放缓就是消费需求下降的结果所致。

　　即使只是把天价手机作为营销手段，其轰动性已经远不如从前，能够提供给手机的品牌助力也日渐乏力。据业内人士分析，天价手机市场总量目前仅为七八万台，相比于各大品牌为推出天价手机在制造、营销环节的投入，这样的“升级”恐怕是得不偿失的。

　　因此，对于国内各大手机品牌来说，基于伪需求的天价手机前景不容乐观。手机厂商还是应该将主要投入放在5G手机上，那才是接下来的手机市场的必争之地。

　　□远山（财经评论人）