激光电视助海信争夺超大屏市场C位

　　日前，今年前三季度的彩电市场推总数据出炉，海信电视的零售额占有率达到19.02%，领先优势进一步扩大。其中，海信激光电视的零售量同比增长了超过4倍，在80英寸及以上大屏市场的销量占一半以上。

　　激光电视，作为新兴物种，抢走OLED大屏市场份额的态势，已让市场中的所有利益相关方，都感受到了威胁，以及诱惑。

　　超越 大尺寸市场的爆款单品

　　从2007年开始，海信踏上了激光电视的研发之路。

　　这是一条少有人走的“窄门”，这是一个全新的领域，不仅没有国家标准，也没有国际标准，没有现成的产品可以参照，所有关键技术都需要自己摸索。

　　回忆起这段“摸黑前行”的经历，海信激光电视团队的刘显荣博士说，最初他们只有一个大的战略方向，知道这个激光显示未来有很大的机会，但具体技术实现方案一片空白，探索过程中做过各种误判，走了很多弯路，吃了不少苦头。

　　经过长达4年的试错，终于确定了激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕的激光电视技术路线。2014年9月，全球首款自主研发的100英寸超短焦激光电视面世。

　　从2014到2018，海信又快速进行产品迭代更新，每年推出一代激光电视新品，从2K进入4K，从单色进入双色。海信从一个产品做到了一个产业，从一个企业影响到了一个行业，全球20多家企业纷纷进军激光电视行业。

　　统计数据显示，在2017年国内电视市场整体零售量同比下降8.1%的形势下，激光电视总销量则增长226%。中怡康最新发布的2018前三季度彩电市场推总数据表明，虽然今年前三季度彩电市场整体零售量同比下降0.88%，但激光电视一枝独秀，销量增幅超过400%。

　　整个激光电视行业的普及，有一件绕不开的爆款单品——海信80英寸激光电视L5。

　　今年5月17日，海信在北京推出了全新的80英寸4K激光电视新品L5，这台激光电视的屏前亮度最高可以达到400nit，观看距离仅需3米，定价19999元，大大刺激了原来同类产品动辄5万元以上的高价。“土豪的玩具”也能够进入到平民客厅。

　　在这之前，中国电视高端大尺寸市场一直都是三星、索尼、夏普等外资品牌的天下，激光L5的上市，使海信当月即在75英寸及以上大屏电视市场的零售量和零售额双双跃居市场第一位，使中国品牌首次在75英寸以上大屏市场实现了对外资品牌的超越。

　　竞争 互联网巨头先后入场

　　10月15日，跟随海信走进激光电视领域的互联网品牌坚果，宣布完成6亿元D轮融资，由阿里领投。而在这之前的3月12日，激光电视的另一家企业极米科技，宣布获得百度战略投资，后者在增资后，成为除创始团队外最大股东。

　　阿里和百度的布局，让激光电视这一新兴行业，彻底走到了产业和资本的聚光灯下。

　　随着激光电视产业“蔚为大观”，不只是互联网品牌，不少传统家电品牌对激光电视产业，也一改之前的“审慎”态度。

　　“激光电视的声势，是真的起来了，就是蛋糕还不够大，我们希望更多企业加入。”海信激光显示研发部副部长钟强说，整个蛋糕不够大，海信却一家独大，其实是不健康的。

　　海信激光电视最大的产品经理周厚健，对此更是直言不讳：一个新地方只有一家饭店，做得再好也不容易成大气候，但是如果饭店扎堆做成美食街，那就不一样了。

　　其实，激光电视在技术上已经相对成熟，但在产业上，成熟度还太低。如今，激光电视对不少普通消费者来说“有点贵”的一个重要原因，就在于产业。因为蛋糕还不够大，上游配套产业在零部件生产和扩大产能方面，信心不够足，存在很大的顾虑，“规模效应”如果不能达成，零部件价格就降不下来，激光电视的产品价格，也就很难向下。

　　在这种整个行业做蛋糕的时刻，必须要有一个企业站出来承担责任，驱动着整个产业链动起来，给上下游产业链以信心。

　　生态

　　激光电视动了谁的奶酪

　　在今年上半年的最后一周，海信80英寸激光电视L5成功登顶中国彩电市场畅销榜榜首，这也是中国彩电畅销榜榜首有史以来第一次由激光电视占领。今年8月，海信激光电视销量占到了整个激光电视市场的九成以上。不过，海信对这个数据“并不满意”。19999这个价格，还是不便宜。

　　钟强说，他刚刚接到了一个“奇怪的任务”，公司派他去另外一家激光电视的厂家，即海信激光电视的竞争对手那里去帮忙，帮助他们建立激光电视的销售体系，帮他们做产品规划，无偿无私倾囊相授。

　　对于一些上游零部件供应商，海信甚至自己掏钱给他们让他们研发生产，大部分零部件做出来之后也不用独家供给海信，可以卖给其他厂家，让整个行业共享“规模效应”带来的价格下降。海信和上游配套厂商之间，不是简单的商务买卖关系，海信和其他激光电视企业之间，也不是单纯的商业竞争关系。

　　这个新生事物的成长壮大和主流化的过程，也必然动了液晶和OLED显示屏厂商、国内外电视厂商乃至众多相关企业的奶酪，引发他们对新生事物的“大吵大闹”。激光显示企业在动别人的奶酪，同时，他们也正凝聚合力把激光显示这个产业的蛋糕做得越来越大。

　　行业趋势

　　很多人看风景时都会有这样的体验，用手机和相机拍的照片，以及液晶屏幕呈现的图像，总和人眼在实际中看到的不一样，这是因为人眼能分辨自然界的100万种颜色，而液晶屏幕只能覆盖人眼色域范围的60%。激光显示，色域覆盖率可以达到人眼色域范围的90％以上，达到90多万种颜色，这也是人类有史以来最完美的色彩还原，可以使人们通过显示终端看到最接近真实、最绚丽璀璨的全新世界。激光电视即将改变行业未来。

　　新京报记者 刘畅