双11交易额创新高，消费动能凸显？

　　11月11日，双11单日大促零时开启。阿里巴巴、网易考拉、苏宁易购和京东等平台于凌晨相继宣布成交额破亿。

　　其中，阿里巴巴方面宣布，天猫21秒就突破10亿元人民币成交额，比2017年快了7秒；随后2分5秒突破100亿元人民币，比2017年快了接近1分钟。网易考拉方面宣布，3分49秒成交额突破1亿元人民币。苏宁易购方面表示，成交额4秒破亿，50秒破10亿。从11月1日至11月11日14时，京东累计下单金额达到1354亿元。

　　截至11日22时28分，天猫双11成交额为2000亿元。京东、网易和苏宁并未发布截至22时28分的成交额数据。在电商平台不断刷新自身纪录的当下，双11已经走过了十年。今年的双11有什么样的不同？电商平台成交总额不断攀升的背后，是否意味着消费已经成为经济增长的新动能？

　　新京报记者 陆一夫 梁辰

　　交易额屡创新高

　　双11新动力何来？

　　去年阿里双11制造了1682亿元的GMV（成交总额）新高，今年仅用时15小时49分39秒就打破了这一纪录。京东则在当天早上9时36分就超越了2017年的纪录，截至下午2时累计下单金额高达1354亿元。苏宁国际公布的双11数据显示，11日0点过后的97分钟，销售额就超去年全天销售额。

　　GMV纪录一再刷新，很大程度上得益于统计口径的扩大。随着口碑和饿了么完成合并，本地生活首次纳入到阿里双11的统计范围内。口碑披露的数据显示，天猫双11开抢后的前30分钟，有近80万用户涌入口碑APP提前购买线下吃喝玩乐套餐，购买笔数超过日常全天3倍。

　　另一方面，今年电商平台注重对年轻用户的营销力度，呈现消费市场年轻化趋势。京东披露的数据显示，今年双11期间25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍，明显超过全站用户总量的增长速度。

　　线上带动线下大促

　　新零售势不可挡

　　经过上一个双11的市场培育，今年双11新零售的元素更为明显。今年，阿里旗下盒马、大润发和居然之家的线下门店首次全面参与天猫双11活动；京东联合线下X无人超市、7fresh等创新业态参与，苏宁则以“上网上街上苏宁”为主题，联合线下苏宁云店、红孩子、苏鲜生、零售云、苏宁小店等10000余家门店参与双11。

　　线下门店参与双11并不是新鲜事，不过，一些与电商平台合作的传统线下门店明显领跑。以家居品类为例，过往受制于运输条件导致电商化比例较低，但随着线上线下融合，居然之家、曲美等家居企业电商业务拓展明显加速。仅双11半日时间，居然之家全国266家门店的成交额突破100亿元。

　　此外，盒马鲜生、7fresh等零售新物种同样表现出色。数据显示，盒马鲜生双11当天开门营业仅2个半小时，全国盒马成交额已经超过去年全天。

　　物流再提速

　　复兴号双11首秀

　　双11交易金额的新高不断刷新，随之而来的是物流订单的急剧上升。据国家邮政局介绍，今年双11期间，全行业处理的邮（快）件业务量将超过18.7亿件。菜鸟网络最新公布的数据显示，截至16时48分，物流订单量达到8.12亿，超过2017年双11全天订单量。

　　为了应付物流压力，今年电商平台纷纷加大快递投入，尤其是阿里和京东，二者今年的角力聚焦到空中运输上。今年双11前夕，菜鸟网络宣布将在常态包机基础上再投入40余架次包机，京东物流则在11月6日宣布第一架全货机成功首航，积极备战双11。

　　除了空中运输外，高铁继续投入到双11运力中，复兴号更是首次亮相双11。今年，铁路部门首次在北京至长沙的G83、G506复兴号列车设置“京湘专用车厢”运输电商快件，一列高铁快件的运输能力由过去的500公斤提高至如今的5吨。

　　在进口商品方面，电商平台与海关的关务系统直连，让进口包裹清关和通关效率大提速。截至双11当天9时，天猫双11进口订单清关量突破1000万单，比去年提速10个半小时。

　　消费降级？

　　内需市场仍存上升空间

　　尽管社会上关于“消费降级”的讨论时常兴起，但是，双11期间各大电商平台继续刷新交易额纪录，反映房地产和资本市场趋冷丝毫没有影响消费者参与中国“黑色星期五”的热情。据中国电子商务研究中心主任曹磊预测，今年天猫双11有望首度超过2000亿大关，此外，包括京东、苏宁等在内的其他全行业电商平台双11期间大促将超过3000亿元。

　　作为组成我国GDP的“三驾马车”之一，消费正在起着非常重要的作用。根据国家统计局数据显示，今年前三季度我国社会消费品零售总额达到27.4万亿元，同比增长9.3%；前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到78%，比上年同期提高了14个百分点。

　　在国际贸易形势不断变化和宏观经济去杠杆的大背景下，双11的火爆，在证明内需市场仍然存在上升空间的同时，也能说明消费是我国GDP增长不可或缺的重要动力。

　　■ 声音

　　十年双11，消费正成为新的经济发展动能

　　“剁手党”个人与家庭双11小账单汇聚起国民经济发展新成绩单。

　　今年11月11日，电商平台们又给出一份份创造纪录的消费清单。双11十年，成为中国电商乃至消费领域的最重要节点之一。

　　双11的一连串纪录，是参与双11的国内乃至全球品牌与数亿消费者共振释放的商业势能，展现了中国社会消费升级的汹涌大潮，更凸显了移动互联网、大数据、云计算、新零售以及产业互联网等一系列重大技术和商业模式创新，对中国社会经济变革的引领作用。

　　消费正在成为新的经济发展动能。双11网购数据表明，3C数码、家装家饰、美容护理等指向个体更高消费层次的网购屡创新高。不仅是线上，双11期间线下消费热潮更是席卷全国。如此旺盛的消费生命力，让人感慨中国的消费增量市场空间足够巨大。

　　可以说，十年双11见证了中国消费升级新趋势。这首先源于中国经济的基本面依然向好。根据国家统计局发布的2018年上半年主要经济数据，上半年GDP同比增长6.8%，最终消费支出对GDP增长的贡献率为78.5%，消费成为拉动经济增长最重要引擎。

　　从新需求、新消费来看，服务消费在加快增长，旅游、健康、养老、教育、文化增长比较快，实物消费中升级类的商品增长也比较快，限额以上单位家用电器和音像器材类、化妆品类同比分别增长10.6%和14.2%。

　　当人们的收入持续增长，并且根据自身发展状况以及国家整体经济形势，对于未来有较为乐观的预期时，必然会转化为消费支出的增加，尤其是针对各类满足自身更高物质与精神需求的产品和服务。

　　消费升级的另一层意义由此显现——升级并不仅仅代表社会消费支出能力增强，更代表消费者能获得与之匹配的服务内容。双11是中国互联网经济为代表的新技术、新商业大变革。十年双11的最新变革，则是以新零售为代表的产业互联网模式兴起。传统产业借力大数据、云计算、智能终端以及网络优势，提升内部效率和对外服务能力。

　　与之前双11主要集中在线上不同，近两年的双11实现线上线下消费势能的同步爆发，带动线下产业链的整体升级。其中不仅包括线下零售业，还包括采购、制造、物流、金融、营销等各相关产业的数字化、智能化变革。同时，传统产业所积淀的数据、人才、资金、渠道等基础，同样通过汲取互联网运营和技术优势后，获得更强大的质量增长动力，并分享给电子商务领域，构建起线上线下一体化的全链路服务。

　　于是，我们可以看到，消费者无论是通过手机一键网购，还是走向附近的商场购物，都能获得下单、送货等各个流程同等顺畅、无缝对接的消费体验。

　　这就是消费升级所必需的供给侧改革效应。相比于字面意义上的“买买买”，十年双11背后的中国消费升级新趋势，其实与正在推动的经济社会升级趋势一脉相承。创新动能带来高质量发展，实体经济“互联网+”、虚拟经济实体化的双向赋能效果日益明显。

　　新产品新业态持续活跃、企业经济效益好转、市场竞争力提高，民众个体的收入也随之水涨船高，消费结构性优化也就带来更多的市场需求增量，最终形成（创新领域和行业）投资、生产和消费三驾马车的昂扬奔跑。这恐怕就是“剁手党”个人与家庭双11小账单汇聚起来的国民经济发展的新成绩单。

　　□远山（财经评论人）