别让“内部竞争”影响故宫文创品牌

　　■ 观察家

　　如果说故宫旗下的不同文创团队不是恶意竞争，先后推出口红的话，这种创意上的撞车也不是什么大冲突。

　　故宫推出口红，是一个不错的创意，事实上这款口红虽然有一些人吐槽，更多的还是很期待。毕竟，它不是真正的日用品，而是一种文化创意产品，故宫的“红”，或许真的会引导一股时尚潮流。

　　不承想，“故宫淘宝”随后就发布“否认”微博，称“目前市面上所见到的所有彩妆并非我们所设计，来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见。”不过，这条消息已经被撤下，而“故宫彩妆”如期面世。

　　这让人感到莫名其妙，但是这短短的两句话，其实也说得滴水不漏。现在的“故宫口红”来自“故宫文创”，而“故宫淘宝”却是另外一个机构。媒体查证后发现，不但“故宫淘宝”和这次推出口红的“故宫文化创意馆”是两回事，甚至“故宫文化创意馆”和天猫上的“故宫文创旗舰店”也不同，最后一家是属于“故宫出版社”。

　　换句话说，故宫下面有三个文创系列。此前，让公众感到好玩和“萌”的各种网红产品，都来自“故宫淘宝”，是承包给外面的机构在做。或许受到这种创意与活力的影响，故宫后来又推出了自己的“故宫文化创意馆”，但是产品更端庄一些。

　　这次“故宫文化创意馆”推出口红，到底是与“故宫淘宝”展开竞争，率先打出自己的牌子，还是纯属无意的创意撞车，目前还不得而知。但是，“故宫淘宝”微博上的表态，却暴露了故宫内部几个创意团队的内部竞争。这多少让人觉得不协调。

　　但是，在创意上的内部竞争，本质上并不是坏事。作为大陆最重要的博物馆，故宫博物院最近几年的表现可圈可点。他们不但举办了很多出色的展览，在文创方面的表现也广受好评。作为一个整体的故宫，正表现出“年轻、时尚、有创造力”一面。很多地方的博物馆也开始向故宫学习，这对当前的博物馆热和文创热，都有很好的推动作用。

　　对故宫来说，理想的局面或许是三个创意团队分别深耕不同领域，“故宫淘宝”主打网红产品，“故宫文化创意馆”主打雅致的产品，而“故宫文创旗舰店”偏重于图书和经典领域——只不过要在店铺的名字上做出一些更改，以便观众和消费者辨别。

　　但是，说到底，如果两个团队不是恶意竞争，先后推出口红的话，这种创意上的撞车也不是什么大的问题。它可能是一次失败的创意，一个不太受欢迎的产品，这都正常。我们不能因为这种创意上的雷同，就呼吁故宫“严加管教”，进行强干预，那样会破坏创意的氛围和基础。

　　这也算不上“家丑”或“内部斗争”。如果可以把故宫比喻成这几个文创团队的“家长”，对于这样的竞争场景，应该感到欣慰，也应该更加巧妙地协调，不至于影响到“孩子”们发挥创意的积极性。故宫不但要展示出自己威严的一面，也要展示出“有爱”的一面才对。

　　□张丰（媒体人）