保利发展北京公司副总经理朱凯 既是破冰人也是传承者

　　作为北京保利品牌策划的灵魂人物，朱凯是一个破冰者，是颠覆传统、引领未来的先行者，同时，朱凯也是传承者，传承保利的品牌理念和产品品质，用匠心塑造标杆。

　　颠覆传统，破冰先行

　　“光是非常美丽而神秘的元素，是万物发源的基础。正是光这样的元素，能够代表保利的产品。”保利发展北京公司副总经理朱凯广告学出身，对创新理念和产品美学有着自己独特的理解。

　　在朱凯的心中，“光”是一种信念，是穿透黑暗的力量，也是梦想和希望的象征。“今年，整个社会弥漫着焦虑的氛围，生活的不确定性增强。对于一个企业来讲，我们希望给予大家信心。”朱凯说。

　　在朱凯的推动下，去年，北京保利正式提出“城市有光”的全新品牌理念。今年，随着保利地产升位至保利发展，朱凯将理念升级为“城市有光，有未来”。围绕新的品牌理念，保利北京通过不同维度的营销手段，以“文化”、“艺术”、“公益”、“产品”等多维度展开创新营销，举办了世界·北京保利北京光影艺术展、“第十届保利地产”和乐中国、保利北京《追光》杂志媒体分享会、保利北京·和基金“梦想艺术课堂”等一系列的品牌活动，受到市场关注的同时，也收获了业界的好评。

　　回归初心，传承品质

　　站在新的品牌理念上，北京保利正在从“城市、产品、人”三大视角，以及“温度、未来、生机、智汇、匠心、你”六个维度来诠释“城市有光”。

　　秉持“城市有光”的理念，北京保利去年梳理了产品线，正式推出“以和为贵”的高端“和系”产品战略，分为“和光系”、“和锦系”与“和悦系”三大产品线。“和光系”注重建筑、自然、光影与人的深层次交流；“和锦系”以国际顶级的居住理念与手法引领全新生活；“和悦系”瞄准新中产阶层，以充满生命力的品牌进化、丰富了产品线内涵。今年年初，保利和光尘樾开盘即热销，在北京高端住宅冷清的环境下，开盘去化超90%，成为逆势营销的成功案例。

　　以光赋能，打造有温度的产品，北京保利的细心体现在每一个细节上。朱凯举例称：“简单到一个单元门的把手，如果改成是木制的，而不是常见的不锈钢，业主在北京寒冷的冬天归家时，他的手握住门把手的那一刻，也不再觉得冰冷。”

　　在寒冬之下，朱凯认为，“不断发展是穿越行业周期的力量”，为此，保利一直在路上。

　　新京报记者 徐倩