志邦家居牵手周杰伦瞄准消费中坚力量

　　定制家居的荧屏广告，一向是美女、妈妈的主战场。似乎只有家庭中的女性形象，才符合消费者对于“家”的想象和期待。而这样的刻板印象被志邦家居打破。1月11日，志邦家居宣布，签约周杰伦成为品牌全新形象代言人。有业内人士分析认为，志邦家居或许希望借助周杰伦“用心经营幸福”的生活理念，瞄准年轻化、时尚化的消费中坚力量，以定制设计和服务为特色，在“全屋定制”风潮中突围。

　　周杰伦为家居定制品牌代言

　　2019新年伊始，周杰伦频上热门头条，堪称“热搜小公举”。从歌坛传奇到家庭、生活中的“宠妻狂魔”、“温柔奶爸”多重身份，网友看到了不一样的、越来越成熟的“周董”。

　　这种形象转变，在周杰伦的代言中更为明显。从“我的地盘我做主”的酷男孩，到“把你捧在手心”中的恋爱少男，再到牵手民族品牌弘扬东方美，他的个人形象更为亲和、丰满。就在近日，他的代言品牌又有更新——1月11日，志邦家居宣布，签约周杰伦成为品牌全新形象代言人，这也是周杰伦代言的首个家庭属性的品牌，而2019年恰逢其40岁生日，“不惑之年”的开年代言，背后的重大意义不言而喻。

　　提前布局，品牌年轻化

　　如今，周杰伦从少年偶像成长到人生榜样，他所覆盖的80后甚至是90后粉丝群，也成为家庭中的消费主力。家对于很多人的意义，就如那句歌词一样：“家是唯一的城堡。”同时，对“不惑之年仍少年”的杰伦来说，他在80、90一代年轻消费者群体中拥有无与伦比的号召力，此次代言也会成为驱动年轻消费群体认同、喜爱志邦家居的明星力量。而在大定制领域，周杰伦选择了志邦家居，既符合其成熟爱家的个人形象，也是其个人IP往“家庭、生活”方向打造的重要信号。双方的牵手，是彼此的融合，也是相互借力，从而让“更懂生活”的理念在更多消费者心中深植、发芽、绽放。

　　从这个层面来看，志邦家居签约周杰伦，堪称一次互相成就的杰出合作。但如果我们以更高视角来复盘，此番代言签约更像是志邦家居下的一盘巧妙的棋局：在代言合作信息官宣之前，媒体上爆出了周杰伦2019年的诸多动向：新专辑、自制综艺《周游记》……连其在社交媒体上的动态也屡上热门话题。在周杰伦如此大的流量加持下，志邦家居在代言人生日前官宣，以“四两拨千斤”的方式让品牌曝光度和关注度获得了极大的提升。

　　定制家居品牌比拼设计和服务

　　近两年，借助“定制家居”高速发展的风口，许多家居品牌走上“全屋定制”之路。与成品家具不同的是，定制家居不仅在尺寸、功能上根据消费者生活习惯变化，在设计上还可以给消费者诸多装修建议和灵感，给消费者提供更好的生活方式。曾经以橱柜为主要经营领域的志邦，在成立20周年之际，于2018年将注册名称从“志邦厨柜股份有限公司”变更为“志邦家居股份有限公司”，发布“大定制布局”战略，完成由整体厨房向全屋定制的转型升级。

　　从单一品类到全屋定制，意味着企业有更多的机会，也将面临更大的挑战，定制家居对设计的要求和服务的针对性都更高，从家具的尺寸、结构、功能、颜色等需求上，都会极大地考验家居企业的综合能力，而随着定制种类的增多，产品的整合会更加精细和复杂，在诱人的市场前景下，行业竞争也在不断加剧，各家居企业如果想在定制板块中表现亮眼，那不仅仅是产品品类的问题，更涉及产品的设计研发能力，另外，如何把握好定制趋势下的消费者需求也将是企业需要考虑的问题。

　　家居企业关注消费群体变化

　　当前的定制家居行业，从极致单品到全屋系统，从基础研发到智能升级，从价格竞争到品牌创新，都对企业提出挑战。企业不仅要读懂消费者的需求，更需要将自己的品牌理念与消费者形成共鸣。

　　业内人士认为，处在转型期的志邦家居此次牵手周杰伦，标志着志邦家居以定制设计和服务为支撑，瞄准了年轻的中坚群体，再选择与品牌理念高契合度的代言形象，有助于提升品牌知名度和曝光度，推动品牌的持续发展。

　　采写/新京报记者 冯静