火箭军开“东风快递”官微，俏皮人设吸粉

　　■ 来论

　　2月14日，微博上进驻了一位“超级大咖”——被称为中国最神秘部队的中国火箭军。中国火箭军一口气开通了两个官方微博账号：中国火箭军和东风快递。

　　官微开通后，社会各界对中国火箭军进场“夹道欢迎”。一条微博未发，但截至16日21时，两个账号却分别收获了逾17万和32万粉丝，如今粉丝还在快速增长。

　　如果说，中国消防、国资小新等在热点事件中的俏皮互动，让更多的政府部门解锁了新媒体时代信息传播之道，那中国火箭军开官微则昭示着，最“高冷”的国防部队也在接入这条传播路径。

　　长期以来，中国火箭军备受关注，这不仅仅因为“火箭军”是个挺新的名称（2015年12月才诞生），够吸引人，也因其前身二炮是第四大军种，却并不被外界广为熟知。而火箭军战略导弹所代表的“冷科技”，也让其自带神秘色彩。在此背景下，中国火箭军开通官微，自然给了公众揭开其神秘色彩面纱的期待。

　　以东风快递为例。乍一看，这名字容易让人误认为是个快递公司。这就褪去了一层高冷色彩，有了更多的亲和感。而有意思的是，中国火箭军“东风第一旅”还真是送“快递”的一支部队。只不过，他们“快递”的是战略导弹。

　　除了有俏皮之意味，东风快递这个名称也大有来头——“东风第一旅”的战略导弹，就是以“东风”系列为主。而不管是中国火箭军“东风第一旅”，还是“东风”系列战略导弹，都有迅疾之意，取义“东风快递”或许也有此意。

　　除了东风快递，陆军第74集团军官微钢铁先锋号、科技部官微锐科技等政务微博也在“人设”上突破传统形象，让人眼前一亮。而俏皮新贵东风快递显然成了官方机构向“两微一端”延伸拓展的又一新标本。

　　就此而言，在移动互联网时代，只有了解网民的表达方式，并与网友进行连接和互动，政府部门、国防部队等提供的政务内容、军事信息才会更接地气。我们也期待更多政务官微能够打破惯常做法，在塑造好新“人设”上有更多尝试和努力。

　　□左生一（媒体人）