“梦回1948年老集市”，是对历史无知

　　一家之言

　　舆论无需对这张起于误解的海报搞“诛心论”，但企业营销须建立在了解历史的基础之上，做文案前多补课还是有必要的。

　　这两天，盒马鲜生一张民国风的宣传海报，引发舆论关注。

　　这张海报题头几个大字：民国集市。下有这样一行小字：穿越历史老集市，让物价回归1948。底下还有一行字：一夜春风，让我们梦回民国。

　　客观而言，整个海报的风格都是做旧的，有些沧桑，有些惆怅，带有浓浓的怀旧气息。调性挺好，遗憾的是，被文案煞了风景。

　　“让物价回归1948”，听起来是让物价回到很低的水平——可能在很多人印象中，物价会因为通胀而与年俱增，所以穿越到过去价格肯定会低些。

　　问题是，1948年的中国物价水平如何，查查高一历史《中国近现代史》，里边有十分清晰的表述，当时货币贬值，物价飞涨。以法币发行量而言，抗战前，发行法币14亿元，而到了1946年，则攀升为9.2万亿元；到1947年，为40万亿元；到1948年，为660万亿元。

　　这样的物价水平，如果说有什么纪念价值的话，恐怕也只是对历史学家有。对于一般民众而言，无异于一场灾难。关于那一段真实的历史图景，正史之外，也有很多当事人的回忆录可佐证。

　　美国《生活》周刊摄影记者曾用一组镜头记录下解放前夕的中国，其中固然不乏富裕阶层锦衣玉食的镜头，但街头饿殍、小偷等场景，也令人印象深刻。可以说，百姓生计无着，城乡饿殍遍地，是当时社会生活的常态。

　　没有对这些钩陈探微，拿“民国风”说事，虽然本意并非“遗忘历史”，但终归不妥。最终其官方为此道歉，也提醒更多商家在做营销文案前多补补课。只有有了历史学层次的真实，营销中营造出的“历史感”才有审美上的美感价值。该海报引发围观，也跟近年来越来越泛滥的“民国风”有关：很多著作都开始回望上世纪三四十年代的民族历史，对历史葆有“温情和敬意”并无问题，但显然不宜跳出真实语境，进行乌托邦式美化。

　　很多所谓的“民国范儿”，其实是掺杂了种种当代人的想象，这背后也有些怀旧的意绪，但无论如何，不能只看到民国的精致、娴静乃至优雅，还得背靠真实的历史，得看到滤镜背后惨淡的人生。

　　“梦回1948年老集市”的海报本身起于误解，并无恶意，所以没必要对其搞“诛心论”式的上纲上线。但企业营销，无论初衷怎样，都必须建立在了解历史的基础之上，否则引发“被普及历史课”的舆论反响，几乎无可避免。

　　□苏民（媒体人）