非遗传承新机遇 油纸伞在抖音销量翻番

　　“我个人认为想要传承好，首先得让传承人生存得足够好。”定居杭州的余万伦是泸州油纸伞的传承人，他师父是国家级非遗代表性传承人毕六福。余万伦称，和很多传统非遗项目一样，油纸伞面临传承难的问题。他传承的泸州油纸伞完整工序有96道，如今全国只有不到10个人能整伞制作。

　　为了让油纸伞被更多人认识并接受，余万伦潜心设计出了《竹隐》系列，《绣春刀2》路演时杨幂撑的就是这个系列的伞。

　　2018年11月，余万伦在MCN机构奇人匠心的帮助下，在抖音用15秒短视频配合长段旁白介绍油纸伞。视频火了后，有20多万人给他点赞，500多万人看过他的短视频。现在余万伦短视频发了50多条。2019年第一季度，来自抖音的订单直接让他的油纸伞销量翻了一番，长期处于脱销状态。

　　类似余万伦这样的故事在抖音上还有很多。截至2019年4月，1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音平台上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容，在抖音上共产生超过2400万条视频和超过1065亿次播放。

　　4月16日，抖音在杭州开启“非遗合伙人”计划，帮助10个非遗合伙人，实现百万收入或者百万粉丝。

　　抖音帮手艺人讲故事

　　“文化遗产不应该成为古董，非遗的传承和保护应该以让它‘活起来’为目标，让更多普通人、年轻人能看见非遗，喜爱上非遗。”抖音总裁称，抖音推出“非遗合伙人”计划，就是要让非遗真正成为文化创新的源泉，也让传承人能更体面地生活。

　　据了解，抖音“非遗合伙人”计划主要分为以下三个方面：首先，帮助传承人提升现代化传播能力。抖音将为非遗内容、创作者提供流量支持，定期组织站内话题活动，提升抖音用户对于非遗认识和了解。平台还将为非遗人开通小店、长视频等权限，帮助对接有视频制作能力的机构，组织专业的培训提高视频生产能力和现代品牌管理能力。

　　其次，抖音将结合现有平台开放能力，推动全社会参与非遗传播。抖音依托特效开放平台，以非遗元素为主题，面向社会征集贴纸特效。传统音乐的非遗传承人还可将其原创音乐上传抖音，让平台用户作为视频拍摄的背景音乐。

　　第三，非遗传承呈现鲜明的区域特点，抖音还将加强地方非遗合作，通过合作地方非遗话题和地方非遗文创产品，帮助全国各地尤其是贫困地区，挖掘非遗文化和市场价值。

　　依托上述计划，抖音面向全国招募50名“非遗合伙人”，力争在一年内帮助10名传承人通过抖音实现百万收入或是百万粉丝。

　　此前，抖音曾在非遗大众传播方面做了不少尝试。2018年，抖音上线川剧变脸话题“我‘变脸’比翻书还快”，累计播放超过60亿次。抖音联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起“皮一下很开心”话题，累计播放超28亿次。龙在天戏团的王熙团长表示，按照他们演出的平均观众数，要达到这个播放量，需要每天演出，持续800年。

　　传承人打通变现途径

　　鉴于不少非遗传承人年纪相对较大，且不熟悉新媒体的运营环境，抖音还尝试帮非遗传承人对接MCN机构，帮助非遗传承人实现短视频拍摄、品牌建设、账号运营以及接单变现的全流程服务。

　　上述奇人匠心创始人毕锦华介绍称，“线上运营需要经验、需要懂线上的规则，要有想法。这些传承人有非常好的手艺，但是他们没有办法做内容和品牌，而这是MCN机构擅长的。”目前，毕锦华和他的品牌“奇人匠心”是抖音上最大的非遗类视频内容创作者之一，全网非遗矩阵拥有200万粉丝。

　　据毕锦华介绍，他和非遗传承人的合作通常是，拍摄视频和运营并不收费，等到有线下订单了，再和非遗传承人以3：7的形式进行利益分配。同时，他还会帮助非遗传承人承接一些商业活动，分成也会优先给非遗传承人。

　　他坦言，相比自己以前从事的代运营项目，为非遗传承人做短视频包装只能刚刚打平团队成本，但非物质文化遗产需要更多人关注。他现在已经将此前的代运营业务交给其他成员打理，自己专注非遗短视频矩阵。

　　上述油纸伞传承人余万伦则表示，自己会专业做好油纸伞的开发和工艺流程研究，短视频会安心交给MCN机构拍摄和运营。

　　杭州市工艺美术博物馆馆长王英翔认为，“保护非遗需要积极利用新媒体，帮助传承人的作品进行有效市场转化，尝试‘线上+线下’的传承模式，让传承范围进一步扩大。”

　　新京报记者 刘畅