腾讯音乐娱乐“影音+”为影视定制音乐

　　影视歌曲霸榜是近年内地音乐圈的一个现象。从《凉凉》《体面》，到《雪落下的声音》《知否知否》，这些耳熟能详的影视金曲都在音乐平台上获得了突出的成绩。而每个爆款背后，都和腾讯音乐娱乐的“影音+”联盟布局有着极其紧密的联系。

　　近日，腾讯音乐娱乐集团联合上海国际电影节共同举办的“影音共声”峰会正式落幕。现场分享了“影音+”联盟成立以来所取得的成绩和实践经验，以《知否知否应是绿肥红瘦》（后简称《知否》）《筑梦情缘》《延禧攻略》等合作的OST成功案例来引导行业正视影视音乐的价值和重要性，通过优质影视音乐作品，促进影音联动，打破影音行业壁垒，共同挖掘影视音乐背后的新市场。

　　数据背景

　　相关数据显示，2019年Q1上榜歌曲中，影视剧OST占比高达33%，超过网络新秀、偶像新星、实力唱将、独立音乐人等成为占比最高的类别；尽管成本不高，但因其传播和营销价值，影视音乐早已从原本的配角位置变成了跨界合作中的主角，而影音联动也成了相互赋能时代的必然趋势。

　　何为“影音+”

　　腾讯音乐娱乐“影音+”联盟于2018年8月27日成立，成为以打造优质影视音乐作品，打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间边界和壁垒为核心的合作联盟，携手影视制作公司、音乐制作人等，围绕影视音乐这一行业短板，提出了集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案。据悉，联盟成立至今，已经合作了二十余部影视作品，百余首歌曲；腾讯音乐娱乐影视OST市场覆盖率已达到90%。

　　国内影音数量、质量有待加强

　　峰会上以电视剧《知否》为例，截至收官，该剧原声大碟在腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的播放量超10亿次，获得最新歌曲热度音乐榜五连冠，在三大音乐平台共15个榜单一共拿下64次榜首；热播剧《延禧攻略》在大结局期间，其OST在社交媒体再次刷屏，热度长尾依然在蔓延。可见，在影视和音乐双翼作用下，影音联动的作用不可小视，甚至超出预期。QQ音乐总经理胡琛表示，音乐平台拥有用户流量、大数据等优势，使得影视音乐能助力影视宣发，为影视剧实现高曝光，并以多元化的线上线下音乐场景，丰富影视剧的场景。

　　除了取得的成绩，“影音+”也提出了战略性愿景，在腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊看来，目前国内影视剧音乐尚未形成体系，在数量、质量上都有待加强，影视音乐应朝体系化和规范化发展。“‘影音+’联盟将持续推动我国影视音乐产业规范化发展，激活中国影视音乐的国际化基因，完善我国影视音乐产业链条、扩大产业规模，为影视、音乐双方搭建产业化平台。”

　　Q&A

　　新京报：“影音+”联盟对音乐的选择标准是？

　　潘才俊：早年一般是等音乐制作方挑完作品后再给到我们，平台在这个过程当中参与比较少。但依托于“影音+”联盟，则是在更早期就介入合作，我们会在影视剧创作初期就跟影视音乐方面的专业人士合作，从剧本等多维度去找我们觉得合适的曲目，按照剧本的情节、所传达的意境，去选曲，甚至是作曲。对比过往，我们更主动、更早期、更定制化。

　　新京报：“影音+”联盟发展过程中遇上了哪些挑战？

　　潘才俊：第一个挑战就是找到合适的合作伙伴，谁是合适的合作伙伴，大家共同能为联盟带来什么，跟“影音+”联盟的大方向是否契合，根据大方向如何实现大家共同的目标，这些都是我们在前期进行合作时需要考虑的问题；第二在合作伙伴找到以后，大家怎么磨合，怎么了解双方的需求，使目的达成一致。从大方向来讲，未来我们希望能拉动不只是国内的制作人，甚至是国际上的优秀合作伙伴一起加入，持续扩大合作伙伴阵营，将这个国内比较成熟的、定调的项目慢慢推向国际，让更多人感受到中国音乐的魅力。

　　采写/新京报记者 周慧晓婉