创新社会扶贫模式 带动丹寨脱贫致富奔小康

　　对于丹寨扶贫取得的成绩，王健林表示，归根结底是党中央的正确领导。万达认识到位、真心扶贫。首先万达真抓实干，把丹寨扶贫作为企业重点工程，投入精力超过任何一个商业项目。每季度至少召开一次董事长办公会，研究丹寨扶贫。集团总裁、副总裁级别高管每月都有人到丹寨工作。其次是长期安排。万达承诺长期经营小镇。开业后又安排5年投资及招商计划，每年增加新的产业项目投资。

　　王健林认为，丹寨实现脱贫摘帽，绝不是扶贫的终结，按照党中央提出“摘帽不摘帮扶”的要求，万达将制定长期帮扶计划，带动丹寨经济发展，助力丹寨致富奔小康。

　　扶贫创新

　　首创企业包县扶贫

　　2014年9月，根据刘永富主任的建议，万达集团决定到贵州省参与脱贫攻坚，并与国务院扶贫办、贵州省一起共同对贵州3个县进行了为期一周的调研，按照“国家级贫困县”、“边远山区”、“少数民族地区”三个标准，最终选择黔东南州丹寨县作为万达帮扶对象。在中国首创了“企业包县，整体脱贫”模式，目标是2018年实现全县脱贫。

　　长中短期结合

　　脱贫攻坚既是一项时间紧迫的任务，又要考虑长效机制。在时任审计署长刘家义、时任贵州省省长孙志刚的建议下，万达根据丹寨县的特点设计了长、中、短期结合的扶贫机制。长期项目是3亿元捐建贵州万达职业技术学院，可容纳2000名学生，万达承诺每年招收50%的毕业生到万达就业，通过教育从根本上阻断贫困。中期项目就是要根据丹寨的产业特点，确定带动性强、可持续发展、直接富民的产业项目。短期项目是捐资5亿元建立丹寨扶贫产业基金，兜底帮扶特殊困难人群，帮助贫困农户发展产业，解决贫困户公益岗位就业。

　　旅游产业扶贫

　　刚开始万达把养猪、茶叶和水稻作为扶贫首选产业：拟在丹寨建设30万头规模的养猪场和加工厂，贫困农户无偿入股获得分红。经过全国市场调研，特别是对几家主要养殖企业深入调研，发现猪肉市场周期波动大，国内几家大型养猪企业现金流也很不稳定，很难确保稳定收益用于贫困户分红。拟建设万吨规模的硒锌茶加工厂，对贫困农户种植的茶叶订单收购，但调研发现丹寨茶叶种植规模有限，茶叶产量无法满足需求。丹寨硒锌水稻由于耕地面积太少，根本无法支撑一个产业。几个选项被否决后，万达反复讨论决定，结合企业优势确定将旅游作为产业扶贫项目。

　　扶贫实践

　　产品定位精准

　　万达发现丹寨东湖区域比较适合发展旅游，邻近县城，有湖有山，于是将项目选址在此。二是产业定位。万达根据丹寨民族文化浓郁，非物质遗产丰富的特点，决定建设苗侗特色小镇。实践证明，万达规划选址及产业定位都比较精准。

　　在小镇三年多的建设和经营过程中，万达深刻体会到，产业扶贫也要经历逐步深化定位和完善产品的过程。

　　丹寨万达小镇2017年7月开业后发现，一些单位想到小镇开会，但小镇初期没有规划会议中心，导致部分客源流失。于是在小镇二期建设会议中心，到小镇举办会议论坛的越来越多，规模越来越大，现在又开始对会议中心进行二次扩建。为增加游客在小镇滞留时间，增加过夜游客，万达和“多彩贵州风”又在小镇打造了一台大型苗族歌舞秀——锦秀丹寨，常年驻场演出。丹寨万达小镇夏季游客较旺，但由于冬季高寒，游客数量显著下降。为增加冬季游客，万达又决定增加3亿元投资，建设温泉度假酒店，并找到长期合作的一家世界顶级勘探公司，采用最先进的勘探技术，在被认为无温泉矿的地区打出了温泉，同时还预留温泉酒店二期用地。

　　为让丹寨淡季不淡，万达还计划建设大型室内旅游项目。万达的目标是通过开业5年时间，将丹寨万达小镇打造成贵州名列前茅的旅游度假区。

　　运营管理到位

　　丹寨万达小镇能持续保持生命力，优质运营管理发挥了关键作用。丹寨万达小镇注重线上线下结合。开业前万达就完成202条旅行线路产品上线，与携程等6家主流在线平台达成战略合作，今年又与抖音合作，开展丹寨拍杜鹃花海的抖音挑战赛，3天总播放量达到1.4亿次，使龙泉山一跃成为全国知名的杜鹃花景点，带动客流翻了一番。

　　为了持续传播丹寨万达小镇和丹寨品牌，我们每周邀请一位海内外知名人士担任小镇镇长，利用他们的个人影响和流量持续推广。

　　此外，万达利用独有企业资源宣传丹寨万达小镇。比如，万达集团是国际足联顶级赞助商，拥有为2018俄罗斯世界杯选送小护旗手的独家权益。万达选送6名丹寨籍小护旗手，让他们亮相全球收视率最高的世界杯揭幕战，受到社会各界广泛关注。

　　如今，丹寨万达小镇还成为美国南加州大学可持续发展教学实习基地。今年还选送丹寨小镇参加11月份将在英国伦敦举办的全球最大旅游行业展会，让丹寨亮相世界旅游舞台。

　　万达利用自身管理的优势，创造独特的小镇管理模式，做到街上基本看不到烟头，旺季极少宰客现象。通过建立大数据模型，精准预测游客动态需求，使小镇运营管理针对性更强。

　　带动社会资本

　　万达已为丹寨投资21亿，但仅靠万达一家投资仍然不够，需要众人拾柴火焰高。随着小镇经营向好，吸引了更多社会资本投资丹寨。小镇开业的三期项目中，除游客集散中心外，研学基地、玻璃栈道、水上项目都是其他企业投资。明年还有3至5个社会投资项目开业。小镇的红火也带动周边项目发展，丹寨小镇附近一家四星级酒店项目，过去因为没人气，老板失去信心，导致项目烂尾。丹寨小镇开业后，人气兴旺，老板看到商机，最近又重新启动项目。

　　采写/新京报记者 张晓兰