《哪吒》票房出彩 光线传媒翻身？

　　#电影哪吒之魔童降世#官方微博宣布，截至7月29日15点38分，电影《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒》）票房已破8亿，再度刷新国产动画电影单周票房新纪录。

　　作为传统神话里的著名IP，哪吒在每代人心中有着不同的形象，这次的《哪吒》与以往都不一样，史上扮相最丑的哪吒竟然赢得国产动画电影的最好票房，光线传媒到底凭啥打了一个翻身仗？

　　79小时破8亿

　　“丑”哪吒主演票房神话

　　据电影官方介绍，影片讲述的是太乙受命将灵珠托生于陈塘关李靖家的儿子哪吒身上，而后灵珠被掉包了，由此引发一系列的故事。

　　不仅故事不同，画风也与以往不同，微博和豆瓣上的评论普遍用“丑萌”来描述此次现身的哪吒。但恰恰是这个被调侃为“最丑”的哪吒，却有着无与伦比的魅力，为发行方赢得史上最佳票房。

　　目前，《哪吒》在豆瓣电影上的评分高达8.7分，49.8%的观众给出了五星好评，将同档期的《银河补习班》、《狮子王》、《扫毒2》等热门影片远远甩在身后，创造了一系列动画片纪录。

　　《哪吒》官方微博发布消息称，《哪吒》上映89分钟票房即突破1亿；79小时票房突破8亿，平均每隔十小时就会达成一个新纪录。

　　北京电影学院文学系谷一盈老师认为，源于剧情和审美的成功，哪吒的人物形象与当下观众情感做到了很好的结合，使观众可以做到与哪吒共情。

　　著名影评人任凡表示，《哪吒》的成功依托的还是内容，营销只是一个手段。没有好的内容，过分卖力的营销只会成为一个笑话。

　　去年业绩首亏

　　光线传媒要打翻身仗

　　作为《哪吒》发行方的光线传媒股票市值长期排名国内前三，在去年扣非净利润自2011年上市以来首度亏损后，今年能否脚踏哪吒的“风火轮”打个翻身仗，备受市场关注。

　　2018年以来，国内电影市场步入低谷，多家影视公司出现亏损。据市场研究机构艺恩《2019年上半年电影市场景气洞察》报告显示，今年上半年，国内电影票房为311.7亿元，同比下滑2.7%，是2011年以来首次半年度下滑；总观影人次为8.08亿，同比减少10.3%；国产影片票房157.54亿元，同比减少16.94%。在《哪吒》出现前，国内影视行业处于“冷场”状态。

　　2018年年报显示，光线传媒实现营收14.92亿元，同比下降19.09%；扣非净利润亏损2.85亿元，同比下降161.73%，自2011年上市以来扣非净利润首次亏损。2019年上半年净利润预计同比下降95.02%至95.97%。

　　得益于《哪吒》火爆上映，光线传媒股价自7月13日点映以来累计上涨16.18%，对比2018年的惨淡业绩，有望打个漂亮的翻身仗。

　　■ 专家观点

　　《哪吒》是电影业一剂强心针

　　凭借《哪吒》的成功，光线传媒能否靠动画电影，成为影视公司绝地反击的样板？

　　“《哪吒》很有可能成为光线传媒绝地反击的样板。”谷一盈在寄予厚望的同时强调，盲目的效仿和同题材的蜂拥而至，一直以来都很难取得同等级别的成功，归根结底，还是要拨开迷雾看最深处的创作点。

　　“电影有商业属性，更兼具艺术属性，商业模式在一定程度上可以复制，但艺术属性一定是唯一的。”任凡也表达了类似观点，认为动画电影有其特殊性，制作周期通常比较漫长，《哪吒》大概用了两年磨剧本，两年做特效和后期，这不是一窝蜂扑过来就能解决的问题，是一个积累的过程。

　　“光线传媒能投拍这样一个周期漫长、收效缓慢的动画作品，本身就是一种进步，这是基于一种对我国现阶段影视行业的准确判断。”任凡称，“希望光线传媒能成为中国的皮克斯。”

　　“不管是对中国电影来说，还是对中国动画电影来说，《哪吒》在这个暑期档的成功，都是一剂强心针。”谷一盈对新京报记者表示。

　　新京报记者 孙靖白