唤醒记忆深处的消费故事

　　1 新模式

　　多元跨界融合

　　近年来一系列国货品牌都在围绕“创新”二字展开布局。创新，让情怀落地，为国货赢得了消费新势力的青睐。

　　今年，大白兔迎来“60大寿”，这颗国民奶糖的脑洞越开越大。在食品方面，今年5月29日大白兔奶茶店在上海开业，7月22日大白兔和光明推出联名款牛奶。在日用品上，5月23日大白兔与气味图书馆推出快乐童年香氛系列，包括大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等日化产品。大白兔还进军了时尚圈，2月下旬“大白兔”亮相纽约时装周，首次与纽约时装周中国日官方联名推出限量礼盒。

　　国货跨界的内容五花八门、形式花样百出，合作触角也不断向海外延伸。最近几年，与中国品牌跨界合作的国际品牌越来越多。比如，可口可乐在过去一年里先后结缘了太平鸟、安踏两大国货。而百事可乐则盯上了回力和飞跃两大国产球鞋，先后推出了联名款帆布鞋。

　　以跨界为切入点展开创新的国货如有“神助”，每每出新都能引起抢购热潮。2018年6月，六神花露水和RIO鸡尾酒两大国货“联姻”，推出一款六神花露水外形的鸡尾酒，上线首发限量供应5000瓶，17秒内售罄，后来就连空瓶都一度被炒到368元一个。

　　2 新创意

　　植入传统文化

　　传统成为潮流、复古带来新意，融入中国传统文化元素是国货创新的一大闪光点，在国货争相结合的元素中，首推故宫IP。在故宫推出自创美妆品牌之前，它已经和佰草集、百雀羚等品牌合作过。今年年初，在故宫自创彩妆推出后不久，故宫与毛戈平合作的气韵东方系列彩妆也正式上线。除了彩妆，与故宫合作过的国货还有五粮液、安踏、稻香村、农夫山泉等品牌。

　　当故宫IP在国货领域全面开花的同时，与国货结合的传统文化元素层出不穷。2016年中秋节前，稻香村与中国国家博物馆展开首次跨界合作，将国家博物馆国宝级书画珍品《乾隆南巡图》图像运用到稻香村月饼礼盒包装上。今年3月，颐和园也与国产彩妆卡婷展开合作，推出颐和园口红系列。

　　搭上传统文化这条线，在赋予国货话题性之外，在审美层面也有重要意义。2017年，云南白药推出国粹京剧牙膏套装，将中药和京剧两大中国传统文化元素合二为一，为牙膏增加了审美层面的卖点。去年年底，晨光文具与京剧“联姻”，将生旦净末丑的扮相画到文具上，被网上评价为“这波操作颜值上天”。

　　本版采写/新京报记者 王琳