定位“味道正” 郎酒启动顺品郎战略

　　11月25日，郎酒股份正式发布其光瓶酒产品顺品郎战略，并签约著名表演艺术家陈宝国作为顺品郎品牌代言人，希望领跑都市光瓶酒市场。“光瓶酒”作为白酒行业近年的热门，引来众多企业纷纷加码布局，郎酒也在此重点发力，将为顺品郎提供全方位的持续保障，包括高颜值包装、高品质酒体以及品牌大传播计划，体现出郎酒做大浓酱兼香市场的决心。

　　都市光瓶酒迎重量级选手

　　此次，顺品郎发布“浓香中加点酱酒，够香够醇够柔顺，顺品郎，味道正”的品牌定位，重心落在“味道正”这一核心内涵，意在以口味和品质为突破点，贴合新时代的消费需求。而签约陈宝国为代言人，也显示出郎酒对顺品郎的期待。

　　郎酒集团董事长汪俊林在签约仪式上表示，郎酒和陈宝国基于对事业和品质的共同追求而结缘，陈宝国的代言，将鼓励和督促郎酒将品质做得更好，用真正的好酒去回馈市场和消费者。

　　据了解，顺品郎原酒产区地处中国白酒金三角核心腹地、世界蒸馏酒的黄金酿造地带，同时采用独创的“浓酱兼香型白酒生产方法”专利工艺技术淬炼打造。

　　在今年7月，基于市场需求，顺品郎就已宣布焕新升级，以“花开富贵，和顺兼香”的寓意，打出“都市光瓶酒”概念。从曾经的非主推产品升级为郎酒主产品，顺品郎也得到战略和资源层面的重视。

　　对于焕新发展顺品郎，郎酒股份总经理付饶表示，郎酒准备充足，一是浓酱兼香的产能基础、品质基础和历史传承；二是依托郎酒的大品牌势能，打造顺品郎专属品牌赋能；三是兼香小郎酒带来的引领和标杆效应；四是成熟的专业化队伍和光瓶酒运作经验；五是已有的150万家终端网点资源的直接接入。

　　市场规模激增成新风口

　　2019年，“光瓶酒”无疑是白酒行业的热门词汇。有数据显示，近5年来，中国光瓶酒市场增速维持在20%左右，市场规模达到650亿元，而这一数值未来5年或将突破千亿。

　　光瓶酒的市场容量吸引了各大酒企的目光，纷纷布局卡位光瓶酒30-45元价格带。同为光瓶酒的顺品郎定价分别为68元和88元，这被认为是光瓶酒的价格和价值回归。

　　付饶表示，简约化、个性化和多元化的消费时代，催生了白酒行业档次、品质、功能和场景升级，都市光瓶酒概念应运而生。都市光瓶酒代表光瓶酒的高端化发展，以更好的口味、颜值和品质，区别于光瓶酒的传统低端形象，成为行业重要的新增长点。

　　另一方面，顺品郎凭借独特的香型、定价，与小郎酒构成“小瓶+大瓶”的产品矩阵。尤其是针对餐饮渠道，顺品郎与小郎酒形成个性搭配、场景配合，满足多元化、全场景的消费需求。

　　业内人士指出，站在“前辈”肩膀上的顺品郎有着与生俱来的优势。小郎酒已成为引领光瓶小酒的先锋，其成熟的专业化队伍和运作经验，再加上150万家终端网点资源的直接接入，将成为顺品郎打开市场的一把利剑。

　　定位味道正 全方位规划保障发展

　　“一条战略，加几条有效战术，十倍执行，百倍坚持。”这句话由郎酒集团董事长汪俊林在多年前提出，也是郎酒市场拓展的方法论，引领青花郎、小郎酒等标杆品牌取得了快速发展。如今，已被郎酒确定重要战略地位的顺品郎能否复制小郎酒的成功，备受业内关注。

　　自焕新上市以来，顺品郎便开始调整升级，回应市场。自今年9月起，顺品郎先后在重庆、长沙、醴陵、遂宁、湘潭、衡阳、株洲等十余个城市亮相，市场热度持续升温，并得到经销商和消费者广泛认可。

　　关于顺品郎的规划，郎酒已有清晰战略。郎酒将为顺品郎提供全方位的持续保障，包括高颜值包装、高品质酒体保障，签约陈宝国代言以及即将启动的品牌大传播计划。同时，公司将实施更灵活的市场运作机制和更有效的客户利益保障机制，严控市场布局，整合扶持优质客户。

　　付饶表示，顺品郎精准抓住浓酱兼香大光瓶这一行业风口，是对其优异品质市场需求的高度回应。未来，顺品郎将借鉴小郎酒的经验，全力开辟新价格带，开辟新蓝海，以领跑中国都市光瓶酒大市场为战略预期，“让浓酱兼香，走上前台，不再小众。”

　　新京报记者 王子扬