D02:2019家居标杆特刊·关键词
 
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“炼金时代”开启,“搅局者”抢市场(1)

数字化转型、跨界新玩法、强大的新选手……家居行业开始新一轮洗牌

2019年12月12日 星期四 新京报
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居然之家将品类聚合、结构优化,为消费者提供更全面的家居需求。资料图片

  标杆家居卖场

  居然之家

  集美家居

  红星美凯龙

  标杆家装企业

  东易日盛

  今朝装饰

  精兴装饰

  瑞博文装饰融发家装饰

  天盛装饰

  梵客家装

  盯客快装

  团多多

  标杆红木卖场

  家和家美

  标杆家纺品牌

  水星家纺

  标杆卫浴品牌

  朗斯家居

  

  家居行业现状如何?家居卖场、企业在转型之路上不断玩出新花样。卖场转型升级,家居企业跨界求新,而阿里、拼多多等新血液也在不断涌入……当线上线下一体化已成必然,旧的秩序和壁垒是否会被打破,为行业重塑赛道?

  近几年,“难熬”二字成了家居行业从业者的高频词汇,今年对很多家居行业的人来说走得并不容易,但作为迈过困难时期的开端,传统家居卖场升级改造、家居企业推陈出新,加上“新鲜血液”的涌入,家居行业正在悄然开启“炼金时代”,市场大格局或被重新划分。

  今年11月份,中国建筑材料流通协会发布2019年《全国BHEI(中国城镇建材家居市场饱和度预警指数)数据报告》。报告显示,2019年,建材家居卖场已处于过饱和状态。不过,分析认为,当前一线城市建材家居市场整体仍在优化,全国建材家居卖场“整体过剩、局部稀缺”的现象仍然存在。在这样的大环境下,家居行业也并不缺参与者,除行业内的竞争外,阿里巴巴、京东、拼多多等电商“搅局者”也闯入家居圈抢食“蛋糕”。

  家居卖场

  数字化转型+沉浸式体验

  为顺应消费升级,以居然之家、红星美凯龙为代表的家居卖场转型升级,联合互联网电商,逐渐开启新零售革新之路。

  在数字化转型方面,居然之家率先领跑。自2018年2月与阿里巴巴开启战略合作后,居然之家就开启了新零售探索之旅,数据表现亮眼。以“双11”为例,去年居然之家销售额突破120亿元,今年居然之家全国门店实现销售额208.81亿元。此外,红星美凯龙也在发力新零售,2019年5月开始,与阿里在多方面展开合作。其中,在业务层面,目前红星美凯龙“龙翼系统”已与阿里巴巴“喵零POS系统”实现对接,进一步让家居行业人、货、场的全盘数字化成为现实。

  家居从业者称,线下连锁店和线上的运营去做线上的业务,是为了提升线下的获客能力,数字化转型的目标是为了让线下生态繁荣起来。

  在购物体验方面,一站式购齐的理念推动生活方式细分领域全面布局。9月6日,居然之家北四环店通过对国际睡眠中心、原创艺术街、软装定制区和水处理专区的全新调整布局,将品类聚合、结构优化,为消费者提供更全面的家居需求。此外,红星美凯龙至尊Mall也在探寻潮流生活方式,打造了“五感全开”的沉浸式零售体验。9月13日,红星美凯龙Living至尊生活馆开业,以场景化的布局,汇聚了休闲饮品、进口床品、进口厨具、茶艺鲜花、臻品艺术、居家装饰、自然景观等多个艺术化的生活业态。

  D02-D03版采写/新京报记者 张洁

  (下转D03版)

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