“炼金时代”开启，“搅局者”抢市场(2)

　　（上接D02版）

　　家居跨界

　　多业态融合向“大消费”转型

　　除购买家居用品，还能享受吃喝玩乐的服务。今年，家居跨界拓展快速，多业态的融合让单一消费向多元消费转变。有家居从业者表示，市场环境不好，就得个性化创新，而引入新业态就是打破僵局的突破口之一。

　　11月23日，居然之家打造的Sports Monster（以下称为“运动萌兽”）在居然之家家居生活MALL开业。运动萌兽是风靡韩国的大型运动主题乐园，主要面向青少年及以上年轻人群体，集体育竞技、冒险挑战、数码体感游戏于一体的室内娱乐运动。记者了解到，此次开业的运动萌兽北京店是居然之家旗下第一家店，也是该项目首次登陆中国。位于广州天河的第二家店将于2020年元旦前后开始营业。未来几年内，居然之家还将在吉林、湖北等地陆续打造多家运动萌兽。

　　此外，集美家居从今年初就已布局了新的业态。2019年，集美家居大红门旗舰商场与宝燕集团的合作让儿童乐园、生鲜超市、海鲜盛宴融入家居商场。同时，大红门旗舰商场还引入华耐家居、凯迪拉克和威马汽车城市体验中心，使集美从单一的家居卖场，变身为涵盖家居、超市、餐饮、购物的综合商业体。此外，记者了解到，集美家居大红门旗舰商场下一步改造方向将面向成人及养老。而集美家居北苑商场也将引入新业态，酒店服务及生鲜品类成为目标。其中，明年将在四层打造以设计师为主题的酒店。

　　居然之家董事长汪林朋曾表示，跨界融合和消费娱乐化、体验化是未来商业发展的重要趋势，融合“吃穿住行”、“娱教医养”于一体的大型商业综合体将成为实体零售商业的主流。

　　定制风潮

　　个性追求让定制热度不减

　　从今年“双11”销售情况来看，全屋定制销售成绩亮眼。据不完全统计，索菲亚、欧派家居、好莱客、尚品宅配等品牌成交额均过亿。

　　近期，全屋定制的新中式风格受到追捧。10月30日，尚品宅配与故宫宫廷文化推出联名新中式空间——锦绣东方，将现代的家文化与故宫宫廷文化结合，突破同质化的北欧风局限性，打造“国潮风”的“私人定制”，满足年轻消费群体对新生活方式的追求。据尚品宅配总经理李嘉聪介绍，尚品宅配从故宫中的建筑、器物、藏品中汲取六大文化元素，结合现代化的家居审美，打造出融合文化特色的现代化家居空间。

　　欧派家居近年来也一直部署大家居战略，同时也在不断强化多品类的终端协同，并于2018年正式提出了整装大家居战略，截至2019年9月30日，欧派家居拥有整装大家居门店251家。

　　记者了解到，从2014年开始，定制家居企业在全屋定制领域不断探索，随后迅猛发展。2019年因各方面因素制约，定制家居企业营收增长放缓，三季报显示，定制家居企业三季度营收增速明显放缓，普遍未超过30%，平均营收增长率为14.55%，而这一平均值在2018年为18.08%，在2017年则为31.02%。不过，个性化与品质化的消费需求，让“定制”热度依然不减，设计能力也成为定制企业抢占市场的核心竞争力。

　　“搅局者”涌入

　　互联网电商抢占市场

　　家居行业格局未定，如今，互联网电商也悄然入局。9月27日，淘宝发布家居平台“躺平”，这一新平台涵盖了从生产、设计到消费的全过程，用户可以通过手机淘宝内的“躺平”频道和“躺平”APP应用获取装修灵感和装修方案，再直接下单获得相关产品，实现装修需求。

　　有业内人士认为，家居有着4万亿级的市场规模，而装修涉及的链条很长，装修也是家庭消费的一个重要入口，从这个入口，还能辐射到电器、日用品等多个领域，这对阿里而言有着足够的吸引力。

　　此外，拼多多在家居领域也有不俗的表现。11月27日，拼多多联合创始人冬枣在“2019酷+全球泛家居数字化生态大会”上表示：“今年前三季度，拼多多平台的家居用品整体销量相比去年同期上涨400%以上，覆盖超过90%的知名品牌，已经成为引领新家居时代的主要平台。”冬枣表示，拼多多计划未来三年内，通过对产业的智能化改造和消费数据引导，带领超过500个产业带商家迈入“亿元俱乐部”，带领10000个商家步入“千万俱乐部”。

　　家居企业转型升级，互联网电商纷纷入局，可见，万亿级规模的家居行业仍然存在巨大的市场，如果说家居行业一路走来，各企业都在这一巨大的市场上“淘金”，那经过二十多年的发展，如今的家居行业或许正在开启“炼金”新时代。