秦皇岛发力冰雪经济 打造冬季旅游新名片

　　美丽的秦皇岛山海一体，在冬季也有别样之魅力。12月26日，在秦皇岛首钢赛车谷，由秦皇岛市人民政府、新京报共同举办，秦皇岛天女小镇、秦皇岛首钢赛车谷协办的2019秦皇岛冰雪经济峰会隆重召开。秦皇岛市人民政府市长张瑞书发出邀请：“今冬，让我们一起发现秦皇岛之美”。

　　冰雪经济峰会嘉宾云集，探讨发展冰雪产业

　　文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙，中国市长协会秘书长王长远，北京冬奥组委文化活动部副部长高天，中国滑雪协会副主席郑良程，中国首位花样滑冰冬奥会奖牌获得者、冬奥组委运动员委员会委员陈露，秦皇岛市人民政府市长张瑞书，新京报社长宋甘澍等嘉宾出席峰会。本次峰会联合政、商、研、学等各方力量，共同探讨如何借助秦皇岛市冰雪文化与体育产业资源，发展冰雪产业，为进一步带动秦皇岛冬季旅游建言献策。

　　张瑞书市长在致辞中指出，“秦皇岛作为著名的旅游城市、体育名城，在冬季也有独特靓丽的风景。秦皇岛气候适宜，具有发展冰雪产业的得天独厚的优势，希望社会各界力量都能参与到冰雪产业的建设中，使冰雪运动成为秦皇岛冬季旅游新名片。”

　　新京报社长宋甘澍在致辞中指出，“秦皇岛鼓励全民参与冰雪运动，实际上是让冰雪运动转化为冰雪经济，由老百姓动起来转为让老百姓富起来，使冰雪经济成为秦皇岛经济增长新引擎。”

　　秦皇岛发展冰雪产业具有得天独厚优势

　　北京冬奥组委文化活动部副部长高天提到，“秦皇岛处于北纬40度，是世界‘白金冰雪旅游带’，有山有海，冰雪资源非常丰富。最重要的，秦皇岛还是奥运之城，举办过大型奥运赛事。可以说，秦皇岛体育产业基础雄厚，非常有利于开展冰雪运动。”

　　秦皇岛的冰雪相关运动基础较好，张瑞书市长指出，“秦皇岛是中国轮滑之都，从娃娃们开始就已经普及了轮滑项目，非常有利于开展轮转冰运动。此外，秦皇岛与滑雪相关的帆船帆板运动项目水平较高，已经承担了五项国家级比赛。”因此，秦皇岛无论从自然条件，还是体育资源，都具有发展冰雪产业的得天独厚优势。

　　传统与现代结合，打造冰雪文化IP

　　发展冰雪产业不仅要发展冰雪运动，还要结合当地特色，打造具有影响力的冰雪文化IP。文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙提到，秦皇岛有丰富的历史文化和民俗资源，这些厚重的历史文化都可以与冰雪旅游深度融合，打造一个立体的冰雪旅游IP。除了冰雪资源，秦皇岛还有温泉、民宿、美食，形成“冰雪+”业态，增强冰雪旅游的宽度与厚度。

　　据了解，秦皇岛有天女小镇、老君顶、冰糖峪等冬季旅游佳地。尤其是位于祖山景区附近的天女小镇，以《山海经》为文化底蕴，依山傍水、群山环绕，是秦皇岛唯一集滑雪、住宿、游玩一体的新型度假区。

　　而首钢赛车谷以首钢秦皇岛厂区为依托，参照德国鲁尔工业区转型模式，在原钢铁工厂园区开发卡丁车等赛车项目。游客驾驶赛车在重工业厂区疾驰，会获得一种后工业时代的穿越感。

　　开拓城市公园滑雪场，激发全民冰雪热情

　　随着2022年冬奥会的临近，人们参与冰雪运动的热情不断提高，但是目前我国冰雪设施的供给无法满足人们体验的需求。中国滑雪协会副主席郑良程提出，“中国城市公园、城市广场的街道，资源是极其丰富的，但是冬天这些资源利用率很低。因此，可以将滑雪场搬到市区的公园，打造城市社区15分钟健身圈，人们就可以穿着便装，一边喝着啤酒，一边享受冬天冰雪戏耍的乐趣。”

　　张瑞书市长非常赞同这一观点，他提出，“要加强秦皇岛冰雪产业设施建设，把冰雪运动设施建到老百姓周边，15分钟到雪场。将秦皇岛奥林匹克公园和园博园等公园打造成亲民滑雪场，既降低了成本，又满足了市民冰雪体验的需求。”他表示，秦皇岛要借助社会各界力量，通过发展冰雪经济、冬季特色民俗文化等，将秦皇岛打造成为北方冬季度假旅游新胜地。

　　■ 专家建言

　　普及冰雪运动 悦享“冰雪红利”

　　“三亿人参与冰雪运动”，为中国冰雪产业带来了前所未有的发展契机。北京大学国家体育产业研究基地研究员何文义表示，“冰雪红利”是从产业发展的角度出发，将大众冰雪运动拓展到体育运动，并结合体育产业规律，将体育产业和冰雪产业进行融合，从而实现冰雪运动的普及，其目的是实现“三亿人参与冰雪运动”。秦皇岛市在推广冰雪运动的大趋势中，应推动建立当地的冰雪俱乐部，开展体育赛事、体育直播和体育活动，培养用户参与消费。同时借助媒体传播，使秦皇岛市成为“眼球经济”+“明星经济”的中心，最终助力秦皇岛市打造冰雪运动旅游目的地。

　　中国首位花样滑冰冬奥会奖牌获得者、冬奥组委运动员委员会委员陈露表示，发展冰雪运动，应将冰雪文化植入到落地城市。建立秦皇岛市冰雪运动特色学校，向青少年提供冰上训练及授课基地，培养冰雪运动专业人才。培育秦皇岛市冰雪文化，不仅是推广冰雪运动的一个重要实施路径，也为冰雪运动的开展提供了广泛基础，使更多参与者积极融入冰雪文化、深入冰雪文化，从而收获“冰雪红利”。

　　打造秦皇岛冬季旅游品牌项目

　　在推广冰雪运动的同时，如何解决秦皇岛市旅游“冷热不均”的困局，与会专家各抒己见。中国传媒大学亚洲传媒研究中心研究员郝卫东建议，秦皇岛市冬季旅游品牌项目的打造，首先应营造冰雪文化的氛围，将冰雪产业的重点落在冰雪产品和冰雪品牌的推广上。其次，从文化产业和创意经济的思路出发，联合多方资源共同助力，串联冰雪科技、冰雪运动和冰雪产业，最后做冰雪经济的“乘法”，推进秦皇岛市冬季旅游品牌落地，实现秦皇岛市新的“全季旅游”。

　　中国未来研究会旅游分会副会长、北京外国语大学文创产业研究中心研究员刘思敏认为，打破现有旅游“冷热不均”的壁垒，秦皇岛市应借力自身“山海关城”的优势，打造山、海、关、城四大要素的旅游品牌项目，推动冰雪运动与四要素的组合、融合，发挥适宜“全季旅游”的场景规划，形成秦皇岛市冬季旅游独有的生活方式。

　　关于如何发挥秦皇岛冬季旅游品牌组合优势，中房智库城市研究院执行院长秦刚表示，秦皇岛市旅游品牌的建立和发展，离不开历史文化和现代城市元素的融合。一方面，使冬季旅游与秦皇岛当地的人文历史、文化遗产、自然资源相结合，形成文化底蕴、积淀城市魅力；另一方面，使旅游项目与时尚、音乐、建筑等现代化的城市元素、生活元素融合，为秦皇岛打造一个冰雪经济的互联网平台和生态圈，形成冬季旅游的经典IP。

　　新京报记者 王春蕊 王霄