君乐宝 高质量发展成就高业绩增速

　　2010年1月10日，君乐宝乳业集团战略焕新发布会在京举行。君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表示，2019年君乐宝集团销售收入同比增长25%，乳品行业增长率领先。

　　其中，奶粉产销量75000吨，同比增长62%，增长速度领先行业10倍；低温酸奶行业增速第一。未来5年，君乐宝奶粉目标是成为全球婴幼儿奶粉领先品牌，低温酸奶实现全国第一。

　　君乐宝奶粉销量超1亿罐

　　2019年，君乐宝乳业婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温液态奶三大业务板块均取得快速发展。其中，君乐宝奶粉产销量达到7.5万吨，超过1亿罐，同比增长62%，成为全国销量领先品牌，君乐宝旗帜奶粉销售额增长超230%。

　　从数据来看，2019年君乐宝奶粉销售增速维持了高增长态势。2018年，君乐宝婴幼儿奶粉销量突破4.6万吨、5200万罐，并定下7500万罐的销售目标。以2019年实际销售1亿罐奶粉计算，君乐宝奶粉已实现销售目标的133%，超额完成任务。

　　欧睿最新调研数据显示，2014年到2019年，中国婴幼儿奶粉市场年平均复合增长率为8.1%，而君乐宝奶粉同期的年平均复合增长率达到84.5%，增速领先行业10倍，成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。

　　第三方调研数据还显示，君乐宝奶粉复购率达96%，净推荐率为45%。“2020年，君乐宝奶粉的目标是全年产销量突破10万吨，实现全国销量遥遥领先。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示。

　　同时，君乐宝低温酸奶业务也取得了不俗成绩，市占率跃居全国第三，销售范围迅速扩张，品牌知名度快速提升。AC尼尔森数据显示，截至2019年11月，君乐宝低温酸奶增速远高于行业平均水平。

　　高质量发展获得广泛认可

　　君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表示，君乐宝业绩快速增长的背后，离不开对两个价值理念的坚持，将诚信作为企业经营底线。

　　为了给消费者提供高品质的产品，君乐宝首创了“两个模式”：一是全产业链模式，确保产品安全放心；二是“四个世界级”模式，确保产品品质，即世界级的牧场、工厂、合作伙伴和质量管理体系。君乐宝奶粉率先通过了欧盟BRC（食品安全全球标准）A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证。

　　“在这个过程中，我们坚持‘全球优选’和‘产品要无与伦比’两个价值理念。所有原材料、设备、技术要全球优选，为消费者带来无与伦比的产品。”魏立华说。

　　君乐宝高质量发展也赢得了广泛认可。如今，君乐宝奶粉已登陆港、澳市场；君乐宝旗帜奶粉连续三年获“世界食品品质评鉴大会”特别金奖，并被授予“国际高质量奖”；君乐宝集团还获得了第三届中国质量奖提名奖，这也是中国乳品企业首次获得质量领域最高奖项。

　　力争5年内成为全球奶粉领先品牌

　　在坚守质量红线的同时，君乐宝还依托在技术研发、营销、渠道上的创新，推出多个明星单品，不断打造新的业绩增长点。据尼尔森数据显示，2017年，君乐宝在市场上创新推出“涨芝士啦”低温酸奶产品，经过两年发展，如今已占据同品类产品70%的市场份额。

　　2019年，君乐宝推出鲜奶产品“悦鲜活”，创新采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术，能最大限度保留牛奶中的活性蛋白物质，同时将产品保质期延长到19天，打破了传统鲜奶的销售半径，让更多消费者实现了从“喝上奶”到“喝好奶”的转变。依靠技术创新，“悦鲜活”还获得了2019世界乳品创新大奖“最佳工艺创新奖”。

　　不久前，君乐宝奶粉又率先推出了全球首款自有牧场全产业链的“至臻”A2型蛋白牛奶粉，填补了国产奶粉在这一领域的空白，一举打破国外垄断，试销单月便销量过亿。

　　平安资本、国投创益等国内顶级投资机构负责人也表示，坚定看好君乐宝的创新驱动战略，相信君乐宝一定能成为最令国人骄傲的民族品牌。

　　“2020年，君乐宝乳业集团将踏上全新征程。”魏立华表示，未来5年，君乐宝奶粉目标是成为全球婴幼儿奶粉领先品牌，低温酸奶实现全国第一。“面向未来，我们不忘初心，坚持高质量发展，让祖国的下一代喝上好奶粉，健康每一个中国人。”

　　新京报记者 郭铁