李佳琦为“OMG买它”申请声音商标，可行吗？

　　议论风生

　　虽然一件声音商标的注册并不是那么简单，但这份知识产权意识值得称道。

　　如今，直播卖货已然是潮流，而作为第一批吃螃蟹的人，“口红一哥”李佳琦这句“oh my god，买它！买它！”几成经典。而李佳琦要给这句原声注册商标一事，也在近日引发关注。

　　据报道，在一次直播中，李佳琦提到是不是可以给自己的口头禅“买它”的原声注册商标的问题，粉丝均表示支持。此后，他还邀请了国家知识产权局专家来到直播间，对此问题进行解答。

　　李佳琦所说的原声商标，属于我国《商标法》中的“声音商标”，并非新鲜事物。2014年5月1日起实施的新《商标法》，将声音要素纳入商标注册申请范围。只不过因为声音商标的通过率低，公众视野中较为少见。

　　有数据统计，自新《商标法》施行以来，全国共有546件声音商标申请注册，但仅15个注册成功。比如，我们熟悉的腾讯QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因缺乏显著性被驳回，在企业坚持4年多时间后，终于成功注册。而“Hello，酷狗”的声音商标也是经过多年复审才注册成功。

　　由此可见，一件声音商标的注册并不简单。正如知识产权专家在李佳琦直播间所说，商标的核心是区别商品和服务来源，通俗讲就是具有识别性，只要能够将自然人、法人或者其他组织的商品，与他人的商品区别开的标志，声音也可作为商标申请注册。

　　比如，诺基亚手机经典铃声“Nokia Tune”，摩托罗拉的“Hello MOTO”，英特尔的“噔！噔噔噔噔”，这些都是具有代表性的声音商标。

　　回到李佳琦“oh my god，买它！买它！”这个原声上，是否可以注册成声音商标？我认为并不容易。

　　从商标注册的考量因素来看，一般我们理解的声音商标，可以由一段音乐声音构成，如一段曲调；也可以由非音乐的声音构成，例如人或动物的声音；也可以由音乐与非音乐兼有的声音构成。通常情况下，声音商标只有经过长期使用，才能取得显著特征。也就是说，只有消费者在某种声音与商品或服务提供者之间建立起特定联系时，声音才有可能获得核准注册为商标。

　　以此而言，虽然李佳琦的这一句“oh my god，买它！买它！”是一句常规用语，但因为李佳琦的表达、语音、语调，而使得这一句话与其提供的服务本身挂钩，也可能使得这句话具有了区别于其他声音的标志，经过长期使用和循环，也的确容易让人联想到李佳琦提供的服务，一定程度上具备了区分商品来源的作用。

　　但正如前述，连腾讯、酷我这些已具非常高显著性的声音，都在注册路上挣扎良久，李佳琦这句带有“普通广告语”性质的“oh my god，买它！买它！”可能还会遇到更多注册障碍。

　　也有人疑惑，如果这句“oh my god，买它！买它！”注册成功了，以后再有人用这句话，属于侵权吗？

　　我认为，“oh my god，买它！买它！”如果只是作为广告语使用，并不存在侵权问题。声音商标是对这句话的曲调、节奏甚至是感觉的一种保护，如果有人效仿李佳琦的语调说出这句话，并作为商业用途使用，就有可能构成侵权。

　　实际上，无论李佳琦的这句原声能否注册成功，他申请注册的这份知识产权意识也值得称道。商标作为商家最为重要的无形资产，为其付出了较多心血，在普遍重视知识产权的今天，我们也期待有更多新类型商标注册成功。

　　□李振武（星娱乐法创始人，娱乐法律师）