东安市场闭店改造 计划明年10月亮相

　　今日起，117岁的百年老店东安市场闭店升级改造。昨日是东安市场营业的最后一天，记者在现场看到，全面打折促销的市场迎来最后一拨扫货的市民，一整天客流不断，部分商品已经出清。改造后的东安市场计划明年10月亮相，将变身为“潮流买手制百货”和“时尚主题街区”。

　　现场

　　出清甩卖人气旺 远道而来为留念

　　“转型在即，结束营业倒计时当日闭店”“谢君长相伴，共创潮未来”……昨日记者走进东安市场，各种醒目的广告牌映入眼帘。商场内各个品牌都在进行打折特卖，随处可见写着“闭店出清”“全场1折起底价清仓”的条幅，一些商品最后清仓直接打出“一口价”。一层大都是以花车形式在售卖服饰、鞋帽、小家电等商品，不少人在花车前挑选。二层、三层以及地下一层也有不少消费者，在羽绒服、羊绒衫、运动鞋等品牌店里挑选试穿。

　　营业的最后一天，东安市场迎来四面八方的顾客，其中有不少中老年人，有从大兴赶来的七旬老人，有结伴而来的银发闺蜜。大家远道而来并不全是为了扫货，更想在闭店前再来感受一下。

　　“我小时候住这附近，那时候逛东安市场的人很多，就像今天这样。这里好吃的好玩的都是当时最新潮的，当年很多人围在一起抢购东西，有点像今天这样。”这位从望京赶来的顾客没有淘到想要的东西，走到门口时与东安市场合影留念。“等明年改造完了会再来看看，到时候有照片就可以对比一下究竟哪里变了。”

　　60多岁的孙女士说，她从小就常跟着姥姥来这儿逛，最早以前这里还是平层的一个大棚，是王府井大街上人气最旺的商铺。“那时候人挨人、人挤人地买货购物，别提多热闹了。人一问东西哪儿买的？说是东安市场，别提多有面儿了。”

　　市民王女士逛了逛，选购了一条围巾。“我从西边过来，就为买件商品留个念想。”

　　展望

　　聚焦青年消费群体 打造买手制百货

　　记者了解到，东安市场此次闭店进行改造，除重组经营品牌及商品，改造还将迎合王府井商业街整体形象提升的需求，全面提升购物环境，强化艺术氛围，外立面将使用通透的玻璃幕墙，使商场与大街景色共融，增加街区的曝光度。

　　东安市场总经理胡绮年介绍，改造提升后的东安市场将聚焦时尚潮人青年消费群体，通过“潮流买手制百货”“时尚主题街区”的全新定位，以国际化、时尚化、个性化为标准重组经营品牌及商品，力争成为北京打卡地标商场，计划于明年10月亮相。

　　胡绮年表示，市场实体暂时闭店并不意味着停止营业。今年东安市场在新媒体平台上直播带货，开辟出新的业务渠道。闭店后，东安市场会持续发力新渠道，通过网络将更多好货、好物带给受众，持续扩大网络销售额，进一步推进市场转型。

　　■ 对话

　　●东安市场总经理胡绮年：

　　颠覆式改造升级 吸引时尚消费者

　　新京报：以前的东安市场在你心中是什么样？改造升级后希望它会变成什么样？

　　胡绮年：东安市场体量小，品牌组合少，在市场竞争下早已被淹没在北京的商业市场之中。我们之前做过调研，发现很多35岁以下的年轻人都不认得东安市场。而40岁以上的人，东安市场仅存在于他们童年时的记忆中。

　　但东安市场是百年老字号，我们这次调整升级，就是要回归原来东安市场的本质。117年前的东安市场就是一个“没有盖”的购物中心，当时它可是北京最潮的地方，是年轻人的购物天堂，会集着当时最时髦的一群人，在这里喝咖啡、吃西餐、买穿戴，我们现在要做的，是将都市时尚消费者重新吸引回来。

　　新京报：东安市场进行过几次调整升级？这次升级改造和以往有何不同？

　　胡绮年：1998年东安市场撤棚上楼之后，2005年经过一次改造，最近一次改造是2014年。这些改造都是短期闭店，或在同时营业的状态下进行业态调整。这些改造万变不离其宗，无非是环境翻新、品牌重新组合。这次改造升级我认为是比较颠覆式的，无论是环境的打造，还是商品、体验类服务，都跟以前截然不同。最大的变化是非常彻底地对空间进行改造，打破传统百货的“井字”、“十字”动线，邀请了知名设计团队进行全新规划。未来客人到店里来，看不到传统百货的影子，会看到一个全新的东安市场。

　　新京报：东安市场对未来调整的定位锁定“潮流买手制百货”，是如何考虑的？

　　胡绮年：随着消费水平的不断提高，人们对国际商品认知度越来越高，大家也希望有更多的机会买到海外的优质商品。除一些知名的奢侈品品牌，其实国外还有一些非常好的资源，比如一些小众、潮奢品牌，王府井有成熟的买手制团队，借着东安市场调整的机会，我们把东安调整的空间和买手制的商品进行结合，最终定位要打造京城沉浸式的潮流买手制百货。

　　新京报：买手制百货是一个什么模式？跟现在传统百货有什么不同？

　　胡绮年：东安市场本身的经营面积只有1万多平方米，对常规的百货店来说，这个经营面积太小了，我们没有太多发挥的空间，也不可能做到品类品相太丰富。通过买手制百货的这种模式，对商品进行组合优化，这个空间可以打造500个品种以上的商品，丰富度及商品的时尚度都会有很大的提升。

　　具体来说，我们的买手到全球采购，商场经营的都是自营商品；商品也会更加丰富，比如羽绒服这一个品类，我们会把国际上流行的十几个品牌、款式的羽绒服做成一个最优的组合，给到客人潮流品牌“一站式”的选择。

　　【链接】

　　“若论繁华首一指，请君城内赴东安”

　　清光绪二十九年（1903年），废弃已久的神机营操场开放给游商，一举打破了老城区原有的宁静，王府井商业街迅速走向繁荣。

　　初建时这里只是一个摆地摊、搭布棚、早晨出摊、过午收摊的简易市场。随着生意日渐兴隆，摊点增加，甚至有些商户吸引了官场人物的投资。起初这里主营百货、小吃、杂技场等，1906年又兴建了茶园、中华舞台等娱乐场所，还有台球厅、咖啡馆。

　　这时，东安市场已成为北京城的潮流“打卡地”。1909年出版的《京华百二竹枝词》曾刊有“新开各处市场宽，买物随意不费难，若论繁华首一指，请君城内赴东安”的小诗，说明东安市场当时在北京商业的位置。

　　1956年公私合营，东安市场进行了调整改建，众多小店铺被规整的柜台取代。在计划经济时代，这里凭票供应，是京城风靡一时的“四大百货”之一。

　　1993年，北京东安集团与香港新鸿基地产有限公司合资在东安市场原址兴建新东安市场大厦。1998年1月新东安对外营业。

　　新京报记者 陈琳 王琳