县长直播：脱贫攻坚战中的亮丽风景

　　专栏

　　全面推进乡村振兴，仍需延续体现在“县长直播”中的助农新思维。

　　2020年已进入尾声。“全面建成小康社会目标实现之年”和“全面打赢脱贫攻坚战收官之年”，是这一年的两大历史节点性标记。从2013年11月习近平总书记首次提出“精准扶贫”，到十八大以来中央把脱贫攻坚摆在治国理政的突出位置，再到如今“全部脱贫”的千年梦想照进现实，中国的脱贫减贫成就举世瞩目。

　　抚今追昔，我国扶贫事业中的许多成功经验，显然值得梳理与总结，进而作为方法论复制到更广的领域，为更多公共事业的发展提供参照。比如，寓于“县长带货”现象中的信息扶贫模式。

　　县长“上线”自带“吸引入场”效果

　　“陈县长说安化”、“贺县长说昭苏”、“向县长说古丈”、“唐县长爱太湖”、“李县长说蒙阴”、“金县长爱山阳”、“蔡县长说金寨”、80后县长组合“大山乐涛淘”……据新京报报道，领导干部跟网红主播拼流量，已成2020年的现象级潮流。不少县长策马、唱歌、互动、连线、穿汉服、做美食、说美景，在直播间“玩”得风生水起。

　　抖音“县长来直播”的成效就印证了这点。今年2月，抖音“县长来直播”项目启动，邀请各地县（市）长通过直播，为当地农产品直播代言，促进消费扶贫。截至目前，共有110位市长、县长走进“县长来直播”直播间，帮助销售农产品1.23亿元，其中6819万元来自贫困县。

　　在疫情给不少地方脱贫攻坚带来了诸多变量的背景下，很多地方官员一改日常政务工作中的严肃形象，走进直播间摇身一变成主播，为本地滞销农产品代言、为推广当地文旅形象发力，虽然是脱贫攻坚冲刺期与疫情时期“双期叠加”的形势催生的新场景，却也不失为地方层面因时而变的动作，反映了许多地方官员主动作为的政风。到头来，“官员+短视频+扶贫”在“以信息助脱贫”中革新与丰富了既有扶贫路径，也取得了积极可观的效果。

　　眼下直播带货很火，吸引网友进入直播间的门槛却不低，而县长们“台上”与“线上”的形象反差，就自带“吸引入场”效果。相比起众多的网红直播，县长直播的优势是以“官方”公信力为特色农产品质量或地方旅游形象背书，能获得不少人信任；较之于传统的农产品营销上行模式，这样也能利用互联网拓宽渠道与销路。

　　非但如此，县长们“垂范”，还能带动本地基层官员与农户转变脱贫思路与方式；其基于全局规划高度的专业性，有利于增强农产品专业信息的传递，促进农产品招商引资、品牌建设、销售渠道等各方面发展，助益当地农业产业化发展。

　　“县长直播”中的助农新思维需延续

　　或许，在一些人看来，县长直播只是“疫”时应景之举——11月23日，贵州宣布最后9个深度贫困县退出贫困县序列，这意味着，全国832个贫困县全部脱贫摘帽，在此背景下，县长直播扶贫的“历史使命”似乎已经结束。

　　真的如此吗？不然。随着脱贫攻坚战收官，我国扶贫事业会进入新阶段，扶贫重点可能会变，但改善相对贫困人口境遇也是个长期性工作。更何况，助农致富、乡村振兴需要久久为功。

　　国家层面的“十四五”规划建议中就提出，优先发展农业农村，全面推进乡村振兴，其中明确提到，实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，建立农村低收入人口和欠发达地区帮扶机制，接续推进脱贫地区发展。

　　鉴于此，有必要延续“县长直播”中的助农新思维，既将依托“守正出新”观念生成的新模式、新思维、新方式用于更多事务中，也将这里面的“信息+助农”模式用在对乡村振兴的助推上。

　　全面推进乡村振兴，需要推出组合拳，包括产业兴农，也包括旅游带动就业等。这些完全可以用到短视频等信息化工具，实现“云端助农”。

　　拿产业兴农来说，农产品上行、销售通路下行，要解决的关键痛点其实还是产销对接难题，产销对接难的关键症结则在于信息不对称，而“山货上头条”、“山里DOU是好风光”、“县长来直播”、“金稻穗计划”之类的项目就在以三农信息连接，着力消除此类问题；就发展乡村旅游而言，借助短视频化呈现将让乡村高“颜值”的文旅风光转化为商机，也是可用路径。

　　说到底，县长直播只是“表”，依托新技术新渠道更新助农方式才是“里”。贫困的帽子要摘，但“县长直播”中的助农新思维不能摘。在我国完成了历史性的脱贫成就后，利用信息化工具助农致富，利用“善作为+信息助农”助推乡村振兴，仍需各方协力为之。

　　□喻辛（媒体人）