北京冬奥会和冬残奥会体育图标发布

　　昨晚，北京2022年冬奥会和冬残奥会体育图标正式发布。体育图标共30个，包括24个北京冬奥会体育图标和6个北京冬残奥会体育图标。图标设计以中国汉字为灵感来源，以篆刻艺术为主要呈现形式，将冬季运动元素与中国传统文化巧妙结合。

　　新京报讯 昨晚，北京2022年冬奥会和冬残奥会体育图标正式发布。在当晚举行的2021迎冬奥环球跨年冰雪盛典上，来自体育界和文艺界代表，共同启动了图标发布装置。屏幕上出现了巨大的“图标墙”，北京冬奥会和冬残奥会体育图标整体亮相。

　　将冬季运动元素与中国传统文化结合

　　体育图标是历届奥运会的“规定动作”，是对体育项目的图形化诠释。历届奥运会的体育图标都体现了举办国与举办地独具匠心的创意设计、理念与文化背景。北京冬奥会和冬残奥会体育图标共30个，包括24个北京冬奥会体育图标和6个北京冬残奥会体育图标。

　　图标设计以中国汉字为灵感来源，以篆刻艺术为主要呈现形式，将冬季运动元素与中国传统文化巧妙结合，既展现出冬季运动挑战自我、追求卓越的特点，也凝聚了中国传统文化的厚重与精深，彰显了北京冬奥会和冬残奥会的理念和愿景。图标以霞光红为底色，寓意着日出东方，代表着热情和希望，也为即将在春节期间举行的北京冬奥会烘托出喜庆气氛。

　　体育图标发布后，将广泛应用于北京2022年冬奥会和冬残奥会赛事景观、指示系统、门票以及电视转播、新闻宣传、市场开发等多个领域。

　　与北京奥运会会徽“中国印”遥相呼应

　　中央美术学院设计学院副院长、北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监、体育图标设计团队主创设计师林存真介绍，此次发布的体育图标，和北京2008年奥运会会徽“中国印”的设计理念遥相呼应。两者均为印章风格，都选择了篆刻形式，既是北京这座“双奥之城”留给世界独特的文化印记，也体现了奥林匹克运动的文化传承。

　　与会徽不同的是，这次的图标更偏重“汉印”风格，透过刀锋所体现出的书法笔意与方寸间的高妙布白，将书法与镌刻相结合，传达跨越千年的悠久传统与生动神韵。“可以说，方寸之间，气象万千。让古老的艺术和设计完美结合，让更多现代与传统共同创造新的时尚。”

　　据了解，体育图标的设计历时约半年时间，北京冬奥组委组成了专门的设计团队，经过反复研讨、修改、创意，并征求了各国际冬季单项体育联合会的修改建议，最终定稿。国际奥委会、国际残奥委会、各国际冬季单项体育联合会均对北京冬奥会、冬残奥会体育图标给予了高度评价。

　　北京冬奥组委文化活动部副部长高天

　　选用霞光红为底色代表着热情和希望

　　北京冬奥组委文化活动部副部长高天介绍，选择在跨年冰雪盛典上发布体育图标，主要是考虑新的一年来到，北京冬奥会的脚步也越来越近，通过体育图标发布，向全世界朋友们说一声冬奥祝大家新年快乐。

　　高天表示，体育图标是冬奥会形象景观体系中非常重要的组成部分。它是冬季运动的符号，它的发布是冬奥筹办进程中重要的节点性事件，象征着冬奥会迈着坚定的步伐，滑着雪、滑着冰，旋转着来到我们眼前，是一种动感象征。

　　关于体育图标的设计过程，高天介绍，体育图标设计历时半年左右。作为一届在中国举办的冬奥会，北京冬奥组委一直围绕如何将冬季运动特点与中国文化特色结合好的出发点。体育图标不仅是运动符号，同样也是文化符号。整个设计过程经历了多次研讨，修改，反复思考，最后形成这套体育图标。

　　“本次发布的北京冬奥会体育图标既展现出冬季运动力与美的特点，也展现中华文化的力与美。特别是，通过这套图标让大家生动地感受到冬季运动的形与神，感受到中华文化的根与魂。”高天说。

　　高天说，通过体育图标让大家感受到冰雪运动并不冰冷，它是充满热情的运动，所以选用了霞光红的颜色作为底色，它寓意日出东方、气贯长虹，代表着热情和希望。同时，北京冬奥会恰逢中国传统节日春节期间，使用红色作为底色也烘托出浓厚的节日喜庆氛围。让朋友们、运动员们感受到运动激情，让观众们感受到冬奥会的火热和温暖。

　　■ 对话

　　北京冬奥组委市场开发部部长朴学东

　　1月2日开始陆续推出体育图标特许商品

　　新京报记者从北京冬奥组委市场开发部获悉，该部已组织体育图标特许商品的保密生产，体育图标一经发布，消费者即可第一时间在天猫奥林匹克官方旗舰店购买到冬奥会体育图标特许商品。北京2022官方特许商品零售店将从2021年第一个“特许上新日”，即1月2日开始，陆续推出体育图标特许商品。

　　新京报：用特许商品实物展示体育图标，有哪些设计上的考虑？

　　朴学东：体育图标是展示冬季体育项目特点、彰显北京冬奥会和冬残奥会理念愿景、弘扬中国优秀传统文化的重要载体。

　　体育图标特许商品的设计上，一是通过设计手法和特殊工艺凸显体育图标的契刻文字和篆刻风格，以呈现出冬季运动的特征和风采。比如体育图标全套徽章在制模时使用了人工雕刻方式，尽量真实地还原篆刻刀雕后的纹理，每枚徽章四周边框各有不同，高度还原呈现原设计的篆刻效果，展现中国特有的文化符号。

　　二是通过产品的设计组合，比如冬奥文房四宝套装，将北京冬奥会会徽、吉祥物运动造型及体育图标设计体现在文房四宝之上，展示了中国文房文化与冬奥会的完美邂逅。

　　新京报：第一批上市的体育图标特许商品有哪些？

　　朴学东：包含个性化邮票邮品、体育图标徽章套装、冬奥文房四宝、体育图标磁力贴以及丝绸类制品等。

　　新京报：不少集邮爱好者都是冬奥会邮票的收藏者，体育图标发布后，会有哪些邮品上市？

　　朴学东：今天发行《北京2022年冬奥会和冬残奥会——体育图标》个性化邮票。此版邮票运用纪特邮票的设计手法、精心创意版面编排，寓“方寸之间，气象万千”之意，24个冬奥会体育图标采用超大版幅的设计形式，6个冬残奥会体育图标则采用小版予以呈现，限量发行20220套。

　　为配合个性化邮票的发行，推出了1套30枚的体育图标纪念封及整版纪念邮折。个性化邮票纪念封，以体育图标与核心图形为设计元素，在纪念封上加盖该项目所在场馆的原地戳，让消费者更好地了解比赛场馆的所在地，限量发行2022套；个性化邮票纪念邮折，采用北京冬奥会色彩系统中的霞光红进行专色印刷，配合体育图标局部UV工艺，凸显了中国风与冬季运动的竞技之美。该套个性化纪念封与纪念邮折将在全国指定邮政网点、集邮网厅和奥林匹克官方旗舰店等渠道出售。

　　北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监、体育图标设计团队主创设计师林存真

　　图形的每一个转折都和运动员的动作有很强关联

　　在体育图标发布前夕，新京报记者采访了北京冬奥会体育图标设计团队的负责人，中央美术学院设计学院副院长、北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真。她表示，体育图标与会徽的设计思路都以“文字”为创意来源，体现了创意上的一脉相承。同时，篆刻的刀法比起笔法更具力量感。

　　篆刻体现冰雪运动的力量

　　新京报：体育图标的最终方案是如何确定的？

　　林存真：最初将近有20个方向，有很多跟过年相关，还有剪纸、皮影方向的尝试。我们拿来对比、跟专家讨论，也跟组委会领导做了深入的沟通。最后把方向锁定在文字上。

　　有两个重要的原因支撑我们选择文字。一方面，冬奥会体育图标是冬奥会形象景观非常重要的核心元素。它在整个冬奥会形象景观体系里，应该保持思想脉络上的一致。会徽就是以文字为创意来源的。所以我们要根据文化背景的统一性，来做体育图标。

　　另一个原因，2008年北京奥运会的体育图标的创意也来自文字。我们想有一个呼应，体现北京双奥之城。

　　新京报：是如何想到用篆刻来呈现体育图标？

　　林存真：最开始的创意没有落在篆刻上，最开始是书法。但是大家都知道，冰雪运动是速度和力量的体现。我们在做书法尝试的时候，有的图标还可以，但有的会觉得力量不够。我们在设计过程中，就发现能不能用篆刻来体现。刀法的力量感更强，同时，由于刀和石头的关系，会出现很有意思的边缘结构。所以，当时我们就决定尝试篆刻这个思路。

　　新京报：图标设计过程是怎样的？

　　林存真：最开始画图标对设计师有一个要求：做这个图标前，每一个图标必须要在100稿以上。图形是高度抽象、概括的，每一个转折，都要跟运动员的动作有很强的关联。

　　大家很难区分大道速滑和短道速滑，我们就跟体育部的专家研究，想更好地把两个项目区分开。于是把短道放成2个人，大道画成正面。怎么在抽象的小图形里把人的状态、发力表达出来特别难。还有画在前面的腿和画在后面的腿的关系，大家看图形的时候看不到腿弯了一个膝盖，因为这个弯了的膝盖是正对着你的。所以怎么让人意识到它是一个弯的图形，在脑子里去还原它，花了我们很多时间去调整。

　　让古老艺术和设计完美结合

　　新京报：你如何理解其中的一致性和发展性？

　　林存真：会徽和体育图标的渊源都是文字。会徽是两个，体育图标是30个。怎么把30个图形系统化，我们借了很多文字的设计方法。比如怎么建构它的笔法、章法，怎么调整它的笔型。我们都会有一套从文字来做设计的结构逻辑。

　　篆刻是个很古老的艺术，现在除了艺术创作，我们生活中都不太常用印章。我们在想，怎么让篆刻在年轻人心里激起一些小的浪花，让他们觉得篆刻依然可以时尚起来。

　　我们特意选择了一位年轻的篆刻家。这位篆刻家既了解设计，也了解篆刻。这个体育图标可以说是我们俩配合做的，他篆刻，我调整图形。

　　这样我们最终成形的这组图标既有古代篆刻的风格，又满足现代图形设计的要求。这也是我们的一种尝试，让古老的艺术和设计完美结合。也通过这样一个方式，让更多更时尚的东西去再现传统。

　　新京报：这套体育图标最想表达什么？

　　林存真：我们做这个图标，最想体现的还是图标背后的文化体系。我们通过奥运会这样的平台向全世界展现中国的形象，通过体育图标怎么把中国的文化，包括我们的现代感、传统和时尚，传递给世界。

　　往届的图标更多地就是再现运动本身。2008年，我们开启了文化和运动结合的再现思路。我们现在依然延续2008年的文化和体育的结合。体育图标就是一个窗口。大家看到了、喜欢它了就会去了解它，在了解的过程中就会去了解中国文化。

　　新京报记者 吴为