广告宣扬“卸妆防狼”，是冒犯而非创意

　　1月8日，不少女性用户被某知名生活护理用品品牌的一则卸妆巾“防狼”广告恶心到了。

　　广告里，深夜街头，一位打扮时尚、面容姣好的女子，独自走在回家路上，身后尾随一名黑衣口罩男。女子突现灵机一动的表情，从包里掏出一盒卸妆湿巾，当黑衣男的手搭上其肩头的一刹那，卸妆完毕，美女秒变丑男，还洋洋得意地玩起了谐音梗——“××品牌卸妆湿巾，一‘布’到位”。

　　广告商还给女子设计了一句台词，当其以男生面貌回眸时，来了句“有事吗？哥”。身为女性消费者，看到如此不尊重女性的女性用品广告，我只想问品牌方一句——没事吧？你。

　　在被质疑后，该品牌删除了该广告视频，但辩称其没有物化女性，只是广告创意，是为了突出商品的清洁功能。稍晚，再发声明致歉。

　　官网显示，这家生活护理用品品牌主要生产母婴用品、生活用品领域产品。主打女性产品的公司，却拍出如此丑化女性的广告，把恶俗当幽默，其背后暴露出的则是价值观层面的问题——受害者有罪论。

　　正如网友点评，此广告基于的逻辑：1、被罪犯盯上是因为你化妆、你艳丽；2、卸妆了罪犯就吐了，自然就不会发生罪案了。且不说这个逻辑与性侵犯罪的实际情况并不符合（即便确有部分罪犯是因受害者好看而起歹念，犯罪动因也在于施害者而非受害者），用侮辱目标消费者的逻辑做广告也真极品了。

　　近年来，市场竞争激烈，品牌营销正式进入流量时代。年轻化、下沉、玩梗似乎成为打造爆款的不二之选。但广告创意搏出圈、想方设法增加曝光率，却不能挑战公序良俗的底线，污染社会风气，把羞辱他人的烂梗当有趣，拿色情等低级趣味当招牌。

　　对商家而言，金杯银杯都换不来口碑。恶俗广告，只能换来有毒的流量，不仅严重伤害品牌形象，还可能让消费者反感，甚至抵制购买。而品牌广告，也需要积极价值观介入，价值观不正的“创意”只能是自毁形象。

　　□白晶晶（媒体人）

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