健身房“换新”迎春？

　　萌芽、爆发式增长、洗牌、回暖……20年间，我国健身房行业经历了几个阶段调整。其中，2016年以来，新型健身房同步兴起，健身房行业经历洗牌后呈现二次增长趋势。

　　根据德勤研究，2019年中国前18大城市健身房市场规模接近340亿元，这一数字接近英国全国的健身房行业市场规模。2020年新冠疫情暴发对健身房行业产生冲击，健身房的现金流压力加重，不少健身房面临困境。不过，这次疫情也成为线上线下融合的契机，健身房从单一线下模式向线上线下融合模式加速迈进。

　　当前，市场中绝大多数健身房仍为中低端、面向普通大众的健身品牌，定价亲民，对于只有普通健身需求的消费者吸引力较大，此外，国内健身房存在同质化严重的问题。尽管如此，在渗透率约为5%的背景下，这一行业未来仍有扩张空间。

　　健身房行业20年发展历程

　　2000-2003年

　　居民健身意识觉醒，首批知名连锁健身房品牌入场，健身房行业萌芽发展

　　●2001年的北京申奥成功掀起全民健身潮，北有浩沙、青鸟、中体倍力，南有威尔仕、一兆韦德、英派斯等知名连锁品牌，且多以社区配套设施出现，年卡收费过万元

　　2004-2010年

　　红利期吸引大量玩家入场，行业呈爆发式增长

　　●首批入场玩家受益于规模化和品牌影响力，增长迅速，健身房行业也吸引了大量不同类型的新玩家。市场竞争加剧，趋于通过低价销售模式吸引消费者，部分大型健身房年卡价格降至3000元。

　　随着2008年金融危机，居民体育消费支出急速缩水，健身房行业市场增速逐渐放缓

　　2011-2015年

　　行业进入优胜劣汰阶段，开始进行健康商业模式探索

　　●由于行业饱和，“人海战术售卡+预付制”以及大力度的折扣成为维持经营的手段。大部分处于不盈利或亏损状态的粗放式运营健身房选择关停，行业开始进行健康商业模式的探索

　　2016年-至今

　　在大环境利好的情况下，健身俱乐部逐渐调整自身盈利模式，新型健身房同步兴起，健身房行业经历洗牌后呈现二次增长趋势

　　●2016年被诸多体育产业内人士称为“体育产业发展元年”，特色中小微健身休闲企业向“专精特新”方向发展，同时整合行业上下游资源，形成新生态圈，刺激国内健身房行业二次发展

　　●在2019年最新发布的《健康中国行动（2019-2030年）》下健身逐步向“全民化”发展，由一线城市向二三线城市市场下沉

　　●中国健身房产业开始向着互联网+、智能化、个性化等转型，涌现出一批新式健身房领先者

　　新京报记者 李云琦

　　数据来源：三体云动《2020中国健身行业数据报告》、德勤中国《2019-2020中国健身房市场发展白皮书》、企查查

　　新京报制图/许骁