王府井等9商圈改造基本完成

　　7月19日，经国务院批准，北京等5个城市列入首批国际消费中心城市培育建设名单，率先由谋划部署进入协同推进的新赛道。近日记者从北京市商务局了解到，北京将实施“十大专项行动”，其中消费新地标打造行动中，加快推进商务领域城市更新，持续推动传统商圈、“一店一策”传统商场改造升级，今年年底前，完成22个传统商圈改造升级。

　　据悉，北京市力争通过5年左右的培育建设，在国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、政策引领度等关键指标方面水平显著提升，基本建成具有全球影响力的国际消费中心城市。

　　焦点1

　　公主坟等5个商圈改造已完成90%以上

　　北京于2019年启动传统商圈改造提升三年行动计划，按照“一区（圈）一策，分批推进”工作原则，重点推动22个商圈改造提升。

　　目前，王府井、CBD、方庄、通州万达、回龙观龙域、平谷万德福等9个商圈已基本完成三年改造任务，公主坟、祥云小镇等5个商圈已完成90%以上，其余商圈正加大力度推进。

　　如王府井主街北延，全长增至892米，形成以步行街为核心，“金十字”区域为骨干，辐射1.66平方公里的街区式发展空间格局，丰富业态结构，布局体验式、互动式新兴业态。引进乐高全球旗舰店、亚洲最大ZARA旗舰店等首店、旗舰店、概念店，新增品牌超过250个。

　　2019年北京启动首批10家传统商场“一店一策”试点后，2020年新增西城区菜市口百货等5家试点企业，2021年探索将购物中心、专业专卖店纳入试点范围。目前15家试点企业中，长安商场、甘家口大厦、王府井百货大楼、乐多港万达广场、大悦春风里、菜市口百货、公益西桥华联、五道口购物中心等8家试点企业基本完成升级改造。其中长安商场、甘家口大厦由单一购物向休闲消费、体验功能、亲子功能的社区生活方式中心转型，月均销售额增长一倍；王府井百货大楼月均销售同比增长30%。

　　此外，打造“科技、艺术、时尚”深度融合消费地标。如SKP-S主打沉浸式体验空间，从前广场、外立面、橱窗及商场内部，贯穿机械羊群、火星、时光隧道元素，吸引了年轻消费者的极大兴趣。

　　焦点2

　　支持力度再升级 上半年首店爆发式增长

　　在实施消费品牌矩阵培育行动中，实施首店2.0版支持政策，优化升级首店项目申报指南，大力发展首店经济。据选址中国数据显示，今年上半年，共有434家首店、旗舰店落地北京，已超出去年全年首店入驻数量近250家，呈现爆发式增长态势。

　　北京市商务局近日出台的《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，较此前出台的首店政策有几点新变化。如对2020年1月1日以后在京新设的首店、旗舰店的租金和装修费用，按最高50%、不超过500万元金额给予支持；优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的品牌方和引进方给予资金支持等。

　　北京首发节自4月28日在国贸商城启动以来，已先后在SKP、龙湖天街、郎园等商圈举办20余场线下专场活动，600余个国际品牌和本土品牌集中发布近两万款新品，持续激发市场活力。

　　焦点3

　　4个新消费品牌孵化试点基地挂牌运营

　　3月底，东城区南阳共享际、王府井19号府、红桥市场和朝阳区郎园Station等4个新消费品牌孵化试点基地挂牌运营，力争打造一批具有国际影响力的本土自主品牌，顺应消费者对国货新期待，着力培育新消费发展动能。

　　南阳共享际聚焦文艺演出和文化类品牌孵化，由专业机构筛选潜在优质品牌作为孵化对象，择优给予投融资支持、房租减免、演艺渠道支持等孵化服务；王府井19号府为品牌提供优质商业环境和珍贵的品牌孵化实验机会。红桥市场依托原有的商业平台和对外交往窗口功能，引导红桥市场的珍珠、珠宝首饰、工艺品、非遗文创产品等传统行业，通过高质量设计、高品质场景体验，新消费渠道等方式吸引更多人群。

　　朝阳区郎园Station聚焦国际时尚和文化创意类品牌，通过开展森林城市艺术节、打造共享空间、举办北服毕业作品展示秀、开设创意市集等，践行场景+流量孵化理念。其中，持续一个月的森林城市艺术节，举办40余项文化艺术活动，累计接待游客近15万，荣登大众点评北京文化艺术热门榜第1名，为园内入孵品牌强势引流。

　　焦点4

　　支持企业依托仓储式会员店搭载便民服务

　　上半年，北京市各大连锁超市企业纷纷发力仓储式会员店，掀起一波热潮。以沃尔玛山姆会员店为引领，物美推出麦德龙PLUS店，永辉推出仓储店，盒马鲜生推出X会员店，尧地农业在菜鲜果美品牌的基础上推出FUDI生鲜仓储会员店。目前，全市已有10家左右仓储式会员店，还有更多的企业计划进入这个“赛道”。

　　仓储式会员店火热的背后，反映出市场转型的迫切需求。北京市商务局相关负责人介绍，企业通过会员制营销进一步增加消费者黏性，通过扩大优势品类基地直采规模，优化商品结构，降低经营成本，提高了经营效益。

　　据了解，北京市仓储制会员店日销售额达到60万-80万元，双休日超过100万元，比原有超市模式增长20%-30%。

　　同时，北京市商务局鼓励各类便民商业网点建设，支持企业依托仓储式会员店，搭载早餐、美发美容、代洗衣物、家庭维修等便民服务，打造便民商业服务中心，推进城市一刻钟便民生活圈建设，推动北京市生活性服务业不断转型升级。

　　焦点5

　　52个重点商圈客流量同比增近5成

　　作为培育建设北京国际消费中心城市重点打造的品牌活动，“2021北京消费季”自4月28日启动以来，京城的消费热度迅速攀升，拉动北京消费显著增长。截至目前，累计开展商旅文体活动超1900项，企业自主发放消费补贴超150亿元，夜京城特色活动线上播放超8000万次，关注度不断飙升。北京市商务局重点监测企业销售额较2019年同期增长12.8%；全市52个重点商圈客流量约4.7亿人次，同比增长49.5%。

　　为期一个月的“2021北京网络直播大赛”设置品牌带货、商圈走播和助农直播三大板块，活动期间百余家参赛企业开展近5000场直播，累计直播超过2万小时，观看人数超过2千万，直播销售额突破1亿元。

　　作为国际消费中心城市建设品牌矩阵中的北京老字号企业，积极利用新平台新技术，开展在线直播销售、与购物网站合作等，拓展线上渠道。目前约七成以上的北京老字号企业实现触网销售，约五成的北京老字号企业开展线上直播。

　　■ 关注

　　●东城区

　　建“故宫以东”虚拟产业园

　　东城区作为传统商业大区，聚焦重点区域，培育文化消费新地标。

　　引导王府井、前门商圈立足自身特色，编制“十四五”规划和综合实施方案，加快打造王府井独具人文魅力的国际一流街区，建设前门古今交融的中华历史文化体验街区。推动隆福寺片区城市更新，发挥故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”的文化联动、人群导流和消费协同效应，形成国家文化消费地标，潮流目的地。未来5年，将筹建“故宫以东”虚拟文化产业园，打造“故宫以东”文商旅融合生态圈。

　　●朝阳区

　　建国际顶级五商圈片区

　　对标国际顶级地标性商圈，建设新消费集聚区，朝阳区已经规划出“一核两带五片区”的消费布局。

　　其中做强“一核”，即以CBD、三里屯等区域为主体，打造高端商务、时尚前沿为主题的国际都市商业核心区。加快建设“两带”，即国际风情带和古韵文化带，国际风情带以三里屯为起点，沿亮马河-坝河直至“第二三里屯”，连接各使馆区，覆盖蓝色港湾、颐堤港等商圈；古韵文化带以潘家园为起点，向东延伸到北京环球影城主题公园附近，覆盖一系列文化主题公园和各类特色园区。“五片区”分别是CBD片区、大三里屯片区、蓝色港湾片区、奥运片区、第二三里屯片区，以各区域地标性商业体为中心，辐射覆盖周边区域，集聚不同主题特色的消费业态。

　　新京报记者 陈琳