蕾丝，退场

　　在内衣消费领域，蕾丝不仅仅是一种面料，更是性感的标签。

　　随着Z世代新消费的崛起，女性内衣的审美潮流、产品设计和营销概念都发生了剧烈的变化。

　　年轻女性纷纷摘下“性感”标签，抛弃蕾丝、钢圈、罩杯等传统内衣元素，追求健康、舒适、自信。艾媒咨询的一项市场调查显示，2020年国内高达76.6%的消费者偏向于选择无钢圈内衣。

　　新的时尚潮流让女性内衣市场的竞争格局更为细分化，并引发新老内衣品牌的激战。

　　一方面是互联网起家的新锐内衣品牌迅猛崛起，来势汹汹，比如Ubras、蕉内、内外等。另一方面，是老牌“蕾丝”内衣品牌紧急“去性感化”，奋力迎战，抢夺Z世代消费群体和无钢圈内衣的市场高地。比如，爱慕推出一系列女性话题进行营销，打造多品牌矩阵，旗下品牌乎兮，直接与Ubras对标。

　　业内人士认为，新锐内衣企业崛起的背后不仅仅是消费趋势的变化，成本、库存、电商渠道以及试衣革新都是关键元素。

　　B01-B05版采写/新京报记者郑艺佳、王真真、曲亭亦 新京报制图/师春雷