网络电影流量受节假日影响不大，档期只是加分项

　　据新京报记者统计，截至8月3日，2021年已经过去半年多，分账票房破千万元的网络电影有33部，不及2020年（79部）的一半。随之下降的还有每年网络电影的上新数量，2018年1527部，2019年782部，2020年769部，而今年这个数字或许还会减少。新京报专访淘梦联合创始人、COO王文水和奇树有鱼副总裁李思文，他们表示这是整个行业提质减量的结果，不再追求“短平快”的创作，而是更加注重影片内容，加大了投资，在制作上做了升级。这势必让片方对于投资回报有了更高的期待，选择档期更加谨慎，对于网络电影的档期概念也越来越重视。

　　档期概念

　　始于2018年春节

　　2021年2月5日，在2021网络电影春节档云发布会上，首次提出“网络电影春节档”的概念。随后，爱奇艺、腾讯视频、优酷共同发起“2021网络电影春节档计划”，并公布了一份包含43部影片的片单，其中最受关注的是在三平台联播付费电影《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》。“网络电影春节档”概念虽在今年才正式成形，但其实早在2018年，已经有网络电影付诸实践。当年，古装喜剧电影《济公之英雄归位》于2018年大年初一在爱奇艺上线，最终获得1763.2万元分账票房。同一天上线的，还有《龙门驿站》系列电影。此外，《疯狂的快递》《决战千王》《荒岛重生》等近10部网络电影均在同年春节期间上线。2019年，在春节档上线的网络电影数量达到15部，其中7部分账票房突破1000万元。

　　在淘梦联合创始人、COO王文水看来，网络电影的档期概念应该是从近两年开始形成的。之前的网络电影产量特别多，平台需求量特别大，2018年网络电影上新数量有1527部，2019年数量有所下降，有782部，每个月的上片量特别大，就没有特别区分档期概念，但整个行业在做提质减量的过程中，开始慢慢去考虑每个项目的长远计划安排，片子什么时候开拍，什么时候上线，档期的概念一点点形成。

　　奇树有鱼副总裁李思文也基本认同这种观点，这两年行业内对档期开始重视起来，对每部片子的上映时间，不管是春节档、五一档，还是十一档，大家都是有规划的。

　　档期影响

　　网络电影对档期依赖没那么强

　　王文水说，网络电影的档期概念跟院线电影还不太一样。院线电影的档期跟国家法定节假日有关联，放假了，观众才有更多时间去观影。但网络电影因为观看的便捷性，节假日对它的影响没有院线电影那么强烈，流量波动不会特别明显。

　　以今年五一档为例。网络电影单日分账票房最高出现在5月2日，为874.8万元，相比五一档前4月28日的单日分账票房282.6万元，高出了200%。而院线电影单日票房最高出现在5月1日，为45717.1万元，4月28日的单日票房为2313.5万元，高出1870%，票房差距特别大。

　　“相对于院线电影而言，网络电影对档期的依赖会稍微弱化一些，它更关注的是平台实际能给予这部影片的推广资源，推广时间，或者可以跟平台的一些会员活动结合起来，一起推广和营销，可能这种更有意义更有价值。”王文水说。

　　院线电影基本都选择周五上映，网络电影则未必非要抢周末这个档期。新京报记者整理了今年8月前分账票房破千万的33部网络电影，发现有13部是在周一至周四的非周末时间上线的。其实网络电影的档期，行业内更关注的是这个时间段内平台可以释放出来的资源。如果周五上一部片子，周六接连再上一部，相当于两个片子争夺周末这三天用户的观影时间，那片方宁可选择在工作日上线，可能平台会释放出更多的资源。片方还要看在同一档期内，是否有相同类型的影片，大家还是希望避免同类型影片在同一个档期撞车。观众前脚刚看完一个动作片，后脚又上了一部动作片，这并不是一个很好的选择。

　　在李思文看来，虽然网络电影的档期概念没有院线电影那么强，但因为节假日的影响，网络电影的整体流量的水位还是比日常档期要高，行业还是会比较重视，从排序来看，春节档受重视程度最高，其次是暑期档，然后是十一档。

　　“档期对于网络电影来说只是一个比较大的加分因素，最终还是要看作品能不能接得住档期，平台释放了很多资源和流量，但最终还是要看作品，观众是否喜欢。内容、题材、剧本、导演、拍摄、演员等作品层面决定80%，档期、宣发可能决定20%”。在行业内做了这么多年，李思文颇有感触，他觉得网络电影每年都在不断进步，这个行业也在不断变好，他最怕的是每年的作品不好，即便票房市场很好，也挺伤人的。“就可看性而言，我觉得今年头部网络电影作品不比院线电影第二梯队的作品差，今年暑期档上线的网络电影，有机会闯进今年分账票房的前三。”

　　档期竞争

　　重点影片分散平台播放，营销费用大升级

　　很多院线电影刚开拍甚至开拍前就宣布了上映档期，近两年，不少网络电影也开始尝试提前抢占档期。网络电影对于档期的竞争还是挺激烈的。

　　王文水说，淘梦已经计划在十一档或春节档安排一个项目，“应该是会拿年度最好的、最优质的内容放在这样的档期上面，同样的一个档期，平台也会有其他内容放上来，这就要看你的内容是否足够好，在档期里面能否作为一张王牌去推。”今年正值建党100周年，淘梦已经有一部重点推广的主旋律影片计划十一档上线，“开拍之前就已经定了，就奔着十一档期去的。”

　　王文水说，网络电影发展到现在，已经走过了追求数量，追求市场份额的阶段，回归到追求内容品质，为观众传递价值信息，内容获得观众正面认可的阶段，整个行业也走到了提质减量的阶段。以前淘梦一年主控出品的网络电影大概有30部，再加上宣发的业务，一年项目有50多个，短期内很难做规划安排，因为需要跟平台沟通，避免手头影片类型发生冲撞。但现在主控10部重点影片，就很轻松了，拿4个片子跟爱奇艺沟通，再分别拿3个跟腾讯视频和优酷合作，很轻松就把10个项目的档期确定下来了。

　　如今的网络电影已经走出过去“短平快”的创作时代，投入更大，制作周期更长，在档期上的竞争压力也就更大，因为头部影片选择的重要档期只有春节档、暑期档、十一档。

　　“网络电影接着往下做，你会发现大家手上的牌越来越少，因为按照目前的市场要求，成为有吸引力的影片，可能也就那么三五部，其他中腰部或者底部的内容，基本没有什么竞争力。”王文水说，在考虑档期的时候，更多的会考虑头部项目的档期安排，这种档期的安排面临的压力其实是自然而然形成的，因为公司的业绩，基本都由这几个头部项目来承载，不像以前有30个项目推向市场，可以分散风险。现在只有3部推到观众面前，这个压力是完全不一样的。

　　“这也导致整个行业另外一个比较大的变化，大家会更关注营销本身”，王文水说，以前大家只要把内容拍好了，然后沟通一个好的档期，快速上线就可以了。但现在这两年网络电影行业最大的一个变化，就是营销的变化。作为参与者，王文水亲眼见证了网络电影的营销费用从早期几万元、几十万元的水平，发展到如今上百万元的级别。

　　这两年，淘梦公司内部其实就有一个比较大的变化，原先的宣发团队跟制片部、策划部等一样，只是公司内部的一个部门，但是从去年年底开始，淘梦把营销部门升级，成为一个独立的公司，厂牌叫淘梦银河。以前它作为一个部门，更多的是服务公司内部的项目，公司内部30多个项目能满足它的需求，但接下来整个行业在提质减量，除了完成公司内部的10个重点项目外，还可以承接公司以外的10个重点项目。

　　去年，淘梦有两个重点项目，一个是公司内部的项目叫《东北往事：我叫刘海柱》，制定了500万元的营销费，整部片子的制作成本才900多万元，内容投资与营销投入比例为0.55：1。另外一个公司对外合作的重点项目是《陈翔六点半之民间高手》，片方也付了一笔比较大的营销费，体量跟《东北往事：我叫刘海柱》差不多。王文水说，在院线电影中，类似这样的内容投资跟营销投入的比例，是很正常的水平，这其实也是网络电影行业进一步成熟的标志。

　　档期选择

　　与平台沟通看片后预定档期，避开同类题材影片

　　相比院线电影，网络电影在档期的选择上更为灵活一些。李思文说，因为院线电影投入成本更高一些，档期对票房影响更大，但网络电影受档期束缚就小很多。

　　平台一般提前两个月就把后面的档期确定下来了。网络电影的定档，一般都会提前跟平台沟通一个档期，最终能不能定下来还得看完片再决定。看完片子之后，如果觉得没问题，同档期内也没有同类题材，就确定下档期。

　　李思文说，在今年，奇树有鱼出品制作的头部影片成本已达3000万元，所有项目的制作成本都在1000万元以上。重点项目在开拍之前就已经有档期规划了，就看影片后期进度情况，有一个备选方案，在档期选择上就相对有更多空间。奇树有鱼之后的头部项目《奇门遁甲2》，打算今年开拍，目前对档期已经有规划了，但还是要根据拍摄进度决定。

　　淘梦出品的《龙棺古墓：西夏狼王》已于7月9日上线爱奇艺，目前分账票房超过1500万元。王文水说，其实这部片子拿到播出许可已经有一段时间了，还是想把它放在7月份的暑期档，“爱奇艺其实有一段时间没有上这种探险类型的作品，我们沟通完之后，觉得这是一个非常理想的档期。”

　　平台每个月都会做影片上线的一个排期，把同类型的影片或者一些重点影片相互岔开。不能今天上一个头部影片，明天也上一个头部影片。淘梦在七八月份有8部网络电影上线，为了避免档期冲突，就将影片分散在各个平台，档期也错开，比如A平台月初上线一部，B平台月中上线一部，C平台月底上线一部，以避免自家影片打架。

　　未来，网络电影会像院线电影一样，档期越来越趋于成熟吗？王文水表示信心很大，他相信这个行业会慢慢注重档期的概念，对每部作品有一个清晰的规划。

　　除了春节档、暑期档、十一档等比较重要的档期外，网络电影对其他档期的概念还没成形。

　　王文水说，院线电影有专门契合情人节档的爱情片，但在网络电影中尚未成形。他觉得网络电影需要做的是，怎样去引导观众，什么影片在某一天上线，去关注它。目前整体的营销体量和营销效果，还没有把观众的注意力吸引到关注影片上。

　　“现在院线电影为什么有情人节档，是这种大体量的营销，起到了非常好的作用，大家一直在制造话题，营造氛围。”

　　李思文觉得，如果要打造网络电影的档期概念，先要培养一些观众有看网络电影的习惯，让他们知道网络上也有新片上映，而且这些新片内容也不错。先培养几个档期的观看习惯之后，再培养观众每周末看网络电影的习惯。

　　采写/新京报记者 滕朝