白酒品牌发力“互联网+”

　　8月20日，世界互联网大会·青花郎战略合作签约仪式在浙江乌镇举行，宣布双方为期三年的战略合作正式启动。自2019年起连续两年作为世界互联网大会钻石合作伙伴的青花郎，已进入世界互联网大会三年战略合作时间。

　　“白酒作为一个传统产业，同样需要接入‘互联网+’时代。郎酒，作为立志要在白酒行业中具有重要地位的企业，近年来更是积极拥抱‘互联网+’，运用数字科技赋能极致品质，变革与重树。”签约仪式上，郎酒股份副董事长汪博炜表示。

　　用“互联网+” 为“三品战略”赋能

　　今年4月，中国酒业协会理事长宋书玉在《中国酒业“十四五”发展指导意见》的发布现场表示，总体而言，“十三五”期间，中国酒业转方式、调结构，逐步从以产品为中心，转向以市场和消费为中心，适应市场结构的快速转变，在供给侧改革、消费升级、“互联网+”等新趋势下取得了阶段性的成效。

　　“互联网+”的内涵是“互联网+传统行业”，即通过信息通信技术和互联网平台，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，提升实体经济的创造力和创新力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

　　伴随着消费升级的不断深化，中国酒业也全面进入高质量发展时代，在以产品为中心向市场和消费为中心的转变过程中，数字化扮演了重要角色。

　　郎酒方面介绍，在“互联网+”的趋势下，从生产端到销售端都在充分拥抱数字化。2019年世界互联网大会·乌镇青花郎之夜的论坛上，郎酒提出了“四个积极” ，即积极运用互联网思维、互联网科技、互联网工具、互联网渠道，不断去提升产品品质和服务品质。2019年8月，郎酒品质研究院正式揭牌成立，以院士领衔行业顶级专家、名校研究人员团队，搭建“产、学、研”科研平台，专注技术创新研究提升品质。

　　2020年，郎酒以郎酒庄园为依托提出“品质、品牌、品味”三品战略后，数字化更是助力其在品质、品牌、品味的全面发力。本次签约仪式的现场，汪博炜透露，目前品质研究院尝试将数据湖等数字科技应用于生产中，以不同技术赋能产品、更高效高质地助力郎酒的匠人们对品质的把控。

　　数字化转型也已经成为传统企业必须面对的现实，郎酒的原料、制曲、发酵、储存、勾调等整个生产环节正在逐步借助互联网力量，构架全面的生产、销售、科研、服务大数据体系，郎酒相信科技体系的力量。

　　另外，在消费者服务体验方面，郎酒以大数据技术为依托，上线郎酒PLUS会员俱乐部，以整个数字化的服务体系，为所有的会员提供智能化的线上线下一体化服务。在业内人士看来，这种数字化的核心在于线上信息的数字化与线下营销工具的数字化，在于客户反馈的及时性，最终目的是把握线上线下的消费趋势。

　　通过圈层营销，深耕高端白酒市场

　　“通过世界互联网大会，时尚的青花郎彻底走出了固有的圈子，被更多的互联网精英、商业领袖知晓、熟悉并接受，朋友圈数量不断扩容，品味持续跃升。” 汪博炜在签约仪式现场表示。郎酒深耕高端白酒市场，通过圈层营销，不断提升品牌高度。

　　有分析表示，世界互联网大会的持续举办也意味着国内创新科学技术成果不断，尤其随着国内互联网主流创业企业的发展，世界互联网大会已成为“互联网+”、新兴阶层的代表性标签。青花郎与大会的牵手，不仅是拥抱新兴、拥抱潮流的品牌精神，还能直接与互联网主流创业者、互联网精神和思维的积极拥抱者，建立消费沟通和体验，让人们认知中传统的饮品，真实地“破圈”，融入新兴的群体熟知意识中。

　　汪博炜在现场表示，通过与世界互联网大会两年的合作，青花郎让行业内外都感受到了品牌的经典与时尚，品牌知名度、美誉度、销量等也大幅增长。

　　2019年、2020年，青花郎和世界互联网大会融合定制出专款产品——青花郎世界互联网大会纪念酒。今年，双方将继续推出2021年世界互联网大会纪念酒，限量发售。

　　文/郑明珠