“多多读书月”第二季再“拼”好书

　　如果没有阅读，我们将会怎样？40多年前，浙江一个贫困乡村里，一个12岁的男孩在柴火堆里遇到了自己人生中的第一本书——《林海雪原》。和这本书的邂逅，让男孩知道了山村外有很大的世界，也点燃了他对外面世界的向往之心。因为这本书，男孩的人生开始了从0到1的起跑。他，就是麦家。

　　因为阅读选择“爱上生活”的麦家，同样选择成为拼多多“众声创作者计划”的受邀入驻作家。麦家表示，选择入驻拼多多“众声创作者计划”是被“众声”与“创作”两个关键词所打动。而“众声创作者计划”就是大型知识普惠行动“多多读书月”的一个重要延伸。

　　自8月24日起，为期一个月的“多多读书月”第二季活动在拼多多主站上线，200万册正版图书在全网最低价的基础上以补贴价格“开拼”，最低价至4.9元。这也意味着，在今年4月“多多读书月”第一季投入5000万元读书基金助力平价正版公益行动之后，拼多多将再次投入5000万元读书基金，继续扩大选书视野，增大对优质书目的补贴力度。与此同时，拼多多联合了人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社等50余家国内出版社设立线上联合专区，并在第一季的基础上，增设了直连创作者与读者的“众声创作者专区”。

　　书籍最低价至4.9元

　　打开“多多读书月”专场活动页面“超级补贴区”，诺贝尔文学奖得主帕特里克·莫迪亚诺的《夜的草》、法国浪漫主义诗人奈瓦尔的《幻象集》等书通过“拼购”方式购买只需要4.9元；而诺贝尔文学奖得主石黑一雄的《克拉拉与太阳》、加西亚·马尔克斯的《礼拜二午睡时刻》、由受害者香奈儿·米勒以真名推出的纪实文学《知晓我姓名》等书通过“拼购”方式购买也只需要9.9元……能够以如此低的价格购买到这些优质正版图书，得益于拼多多联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等推出的一系列专项活动，对优质、热销图书进行源头直补。

　　“多多读书月”负责人表示，回馈读者的“超级补贴区”将在重点补贴书目中进行滚动甄选，纳入60余款书目，“超级补贴区的书目价格最低可至1折，在一杯奶茶的价钱都超过10元的时代，我们希望将一本好书的价格补贴到10元以下。”据了解，在第一季专场活动中，天地出版社的重点书目《浮生六记》在一个月时间里加印多次，销量达到了4万册。

　　实际上，一本图书的出版成本，包括了稿酬及校订费用，租型成本，原材料及辅助材料费用，制版费用，印装、制作费用，以及其他各种仓储、管理、编录等费用，再加上为了促销而不得不打出的折扣，使得图书行业往往是赔本赚吆喝。但站在读者的角度，又会希望以更加低的价格购买到心仪的正版图书。

　　如何能更好地满足读者在知识消费方面的需求，形成读者、平台与出版社三赢的局面？“多多读书月”进行了很好的尝试。正在进行的“多多读书月”第二季将首批重点补贴1000余本书目，涵盖文学、小说、历史、经济、科幻、艺术、社会科学、自然科学等诸多图书类目。“多多读书月”负责人表示，这一季的补贴图书总数是200万册，首批重点补贴的上线书目库存量均超过1000册，在读书月持续时间里，还将不断更新、扩充优质书目，“相比第一季，都翻了一倍。”该负责人还表示，在第一季中最受读者关注及抢购的平价优质好书，如《霍乱时期的爱情》《枪炮病菌与钢铁》，甲骨文、汗青堂系列丛书等，也将继续纳入此次补贴范围。

　　麦家称“一本书、一个时代，都需要‘众声’”

　　今年4月，由国家反盗版形象大使郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。郑渊洁、易中天、雪漠、杨红樱、刘子超、迟宇宙、张皓宸、张明扬、薛易、周书养、何帆等十余位知名作家，成为首批“众声创作者计划”的入驻作者。截至目前，已有茅盾文学奖得主金宇澄、麦家、程永新、余秀华、周国平等近30名知名作家加入。未来一年，拼多多还将邀约百位创作者入驻。“我们希望创作是直抒己见的、是海纳百川的，同时也是被尊重和支持的。”拼多多相关负责人表示，“众声创作者计划”这一名字来源于莎士比亚名篇《暴风雨》的经典名句“这岛上众声喧哗”，是拼多多作为新电商平台在知识普惠方向上的实践之一。

　　“众声创作者计划”为加入该计划的作家免费开通了专属品牌页（明星店铺），读者可通过搜索作家关键词直连该页面。平台将无偿投入流量资源和运营小组，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。作为首批入驻作家，刘子超的代表作《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》，在“多多读书月”第一季中达成5个小时售出1000册的成绩，成为站内旅行类畅销排名前三的畅销书。

　　“多多读书月”第二季联合莫言、金宇澄、麦家、郑渊洁等国内知名作家，增设直连创作者与读者的“众声创作者专区”。麦家表示，他选择入驻拼多多“众声创作者计划”是被两个关键词所打动，即“众声”与“创作”，“我本身是一个写作者，我喜欢写作，我愿意与写作者相交，我一直觉得现在的文学正在变得越来越边缘，越来越离开’众声’，而文学是不能离开众声的，一本书、一个时代，都需要‘众声’。”

　　过去一年超过4亿人次“拼”知识

　　自2014年起，“全民阅读”连续8次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。“众声创作者计划”受邀入驻作者、科幻作家陈楸帆表示，希望拼多多与“众声”计划能容纳更多不同的声音，覆盖更广大的人群，成为中国人多读书、读好书的精神加油站。

　　“多多读书月”负责人此前曾表示，作为知识普惠的积极倡导者与推进者，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网络、文轩在线、磨铁文化等出版社和图书商，成立了“平价正版公益联盟”，希望加速推动平价正版书籍市场发展，满足更多新兴阅读群体的知识消费需求。在此基础之上，自今年4月上旬起，“多多读书月”首站从四川省凉山彝族自治州开始，先后前往湖北、新疆、青海、甘肃、贵州、云南等地，向中小学生发起公益捐赠，累计捐赠图书超过10万册。

　　根据拼多多发布的《2020多多阅读报告》数据显示，过去一年里，超4亿人次在拼多多买过书。其中，农村地区在拼多多平台上的拼书订单量增速超过181%，乡村中小学的订单量增速超过152%，新疆、西藏等西部地区的拼书增速超过了北上广。

　　商务印书馆营销中心主管江彧认为，“拼多多销售中加入拼购，以及多种活动玩法，丰富了线上销售模式，为出版社产品推广提供了新的可能性，同时覆盖了更多偏远地区以及青少年和老年人等传统电商没有服务到的读者，为线上销售提供了更多增长的空间。”

　　文/余然