环球影城走过的一百年

　　1912年，德裔美国人卡尔·拉姆勒创建了环球影片公司。1915年，他首次尝试开放电影幕后制作的参观游览。但他不知道的是，在他去世25年后的1964年，首座环球影城——好莱坞环球影城将面世，并一举赢得全球游客的喜爱。

　　半个世纪后，全球第五座环球影城落地北京。这座从2000年开始洽谈、筹建20年的环球影城终于将盛大开园。

　　从20世纪初拍电影的场所，到21世纪每年吸引数千万游客到访的主题公园，环球影城到底有何魅力？

　　百年间五座环球影城落地

　　环球影城到底是什么？

　　最初，它其实就是一个影城。20世纪初期，美国电影制片商聚集在加州洛杉矶市西北郊拍片，由此形成了举世闻名的好莱坞环球影城。1912年，拉姆勒创建了环球影业，和其他影片公司一起创造了20世纪三四十年代的好莱坞电影黄金期。

　　1915年3月，拉姆勒在好莱坞建立了大型拍摄基地，也即环球城。拉姆勒加了一些“巧思”——环球城不仅被用来拍摄电影，还向游客开放——当时，游客以25美分的价格即可游览环球城，参观真实的电影幕后制作场景。大约1930年，这项活动被终止，原因是有声电影出现后，一些电影拍摄场景无法有效屏蔽外界声音。

　　这项尝试半个世纪后，首座环球影城主题公园于1964年7月15日向公众开放，也就是如今的好莱坞环球影城。

　　好莱坞环球影城被称为“洛杉矶的娱乐之都”，是唯一一家基于电影、电视的主题公园，可以为游客提供真实的电影拍摄场景。经过几十年的发展，目前的好莱坞环球影城已经形成了以电影真实场景和游乐场项目相融合的独特主题风格。

　　第二座环球影城——奥兰多环球影城于1990年6月7日开业，地点位于和西海岸的好莱坞环球影城相对的东海岸佛罗里达州奥兰多市。奥兰多环球影城是迄今为止唯一一家包含两家主题乐园的环球影城，分别是佛罗里达环球影城和环球冒险岛。

　　此后三十年间，大约每隔10年就出现一座新的环球影城，而这三座都位于亚洲——分别是2001年开业的日本大阪环球影城、2010年开业的新加坡环球影城，以及即将开业的北京环球影城。

　　20多年来一直专注于主题公园研究的美国中佛罗里达大学罗森酒店管理学院助理教授卡丽莎·贝克博士在接受新京报采访时指出，环球影城主题公园在故事中为游客提供欢乐、刺激、美的感受和沉浸式体验，帮助他们和家人、朋友创造美好的回忆，这是环球影城这类主题公园带给游客最重要的东西。

　　而对于一个城市而言，环球影城的到来一方面可以推动城市旅游业发展、刺激消费，另一方面也可以增加就业、推动城市经济发展，卡丽莎·贝克称。

　　美国新奥尔良大学酒店、餐饮、旅游管理学院教授马科斯·舒克特博士还对新京报指出，环球影城的到来对于城市品牌建设也是有利的，它会提高这个城市的声望和受欢迎程度。“譬如，大家都习惯将环球影城和城市名结合，北京环球影城、大阪环球影城、奥兰多环球影城等，这会强化对一个城市的认知”。

　　疫情下开园有特殊意义

　　在北京环球影城正式开业前，全球范围内仅有四座环球影城，但其无疑是最受欢迎的主题公园之一。

　　2020年8月，世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会（TEA）与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的《2019年全球主题公园和博物馆报告》显示，2019年，共有5124万人到访全球四座环球影城，比2018年增长了2.3%。

　　环球影城的年游客量排名全球第四，仅次于排名前三的美国迪士尼（1.56亿）、英国默林娱乐（6700万）以及中国华侨城（5397万）。若是以单个公园的平均游客数量排名，环球影城只略逊于迪士尼。

　　然而，2020年的新冠疫情全球大流行给包括环球影城在内的主题公园行业带来重创。

　　新加坡国立大学商学院副教授尼汀·潘家卡在接受新京报采访时指出，新冠疫情给环球影城等主题公园带来巨大的难题。很多主题公园不得不关闭一次或多次，即使疫情好转后重新开放，也会进行限流。

　　他尤其提到了新加坡环球影城面临的困境。他指出，新加坡环球影城规模很小，但对新加坡经济发展是个助力。但疫情暴发后，全球旅游业受到冲击，很多人都难以踏出国门，所以来新加坡的游客数量也骤减。目前新加坡环球影城虽然开放，但为遵守疫情防控要求，不仅有入园人数限制，还实施更为严格的安全管理措施。

　　但美国纽约法明代尔州立学院商学院副教授马丁·刘易森在接受新京报采访时指出，新冠疫情确实严重影响了旅游业、酒店业、娱乐业等行业，但好消息是，目前全球都在推进疫苗接种行动，这为游乐园重新开放提供了条件。

　　事实上，多位专家指出，虽然目前全球疫情仍未结束，但北京环球影城此时开业并非坏事。

　　马丁·刘易森指出，疫情确实给北京环球影城的运营带来一些挑战，但这些都是可应对的，美方管理者和中方管理者也都会有相应的应对措施。尤其是，在过去一年多的时间内，环球影城管理者已经有了如何安全运营的经验，包括对游客的管理（要求佩戴口罩等）、提高卫生标准、加强员工培训等。

　　马科斯·舒克特则从心理层面看待疫情下开设新的环球影城一事。他对新京报指出，北京环球影城开业，某种程度上可以给民众一种逐渐回归正常生活的感觉，提振大家受疫情影响略显低沉的情绪。

　　此外，对于北京环球影城的运营来说，这也是一个好的试验机会。“没有一家大型主题公园的运营是从0直接到100%的，它需要一个逐渐适应、调整、完善的过程。因此，从疫情下较小规模的游客开始，环球影城的管理者可以测试各项程序并根据反馈作出调整，从而为疫情结束之后迎接更大规模的游客做好准备。”马科斯·舒克特说。

　　中国的主题公园前景良好

　　北京环球影城正是在中国主题公园产业蓬勃发展的时期到来的。有人称，此后，中国的顶级度假乐园市场形成了“南迪士尼、北环球影城”的双雄争霸格局。

　　“几乎每个国家都有非常受欢迎的游乐园，包括美国，也有六旗、雪松点等很受欢迎的游乐园品牌。但要说起哪家是最好的，大部分人都会说迪士尼和环球影城。”马丁·刘易森对新京报说。在他看来，这两个品牌几乎可以说设置了全球顶级游乐园的标准。

　　而2016年上海迪士尼开园，2021年北京环球影城开园，某种程度上反映出的是，中国的主题公园产业前景非常好。

　　事实上，从全球范围来看，疫情暴发之前，主题公园产业呈稳步上升的发展趋势。《2019年全球主题公园和博物馆报告》显示，2019年全球十大主题公园集团的游客总量达到了5.2亿，比2018年增长了4%。

　　其中，亚洲地区表现抢眼，尤以中国市场最为突出。北美市场略有增长，欧洲、中东和非洲市场则表现平稳，增长率不高。

　　马丁·刘易森对新京报表示，虽然近几年，主题公园的发展可能还会受到新冠疫情的影响，但长远来看，主题乐园的发展前景是非常可观的，尤其是在中国，主题乐园的发展速度将是最快的。

　　“主题乐园的核心就是提供乐趣、愉悦、新奇的体验，美好的回忆，这些都是人类本能会追求的东西。所以我认为这个行业仍然会持续增长，尤其是在一些快速增长的经济体中。”

　　马科斯·舒克特则指出，对于那些正在快速发展的经济体，由于其市场广大，只要有好的创意、有趣的概念，就可能做出受欢迎的主题公园来。反之，在一些发达经济体，类似主题公园的相关行业可能趋于饱和。

　　“在欧洲，未来可能会再建新的环球影城、新的迪士尼乐园，但短期内，这个行业的增长主要还是在亚洲，未来则可能扩展至非洲。”马科斯·舒克特称。

　　新京报记者 谢莲

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