芝华仕 智能家居赛道上演“暴走”模式

　　深耕功能沙发29年，持续洞察消费者需求，敏华控股旗下品牌芝华仕始终位于沙发品牌前列。今年双十一芝华仕预售成绩亮眼，预售12分04秒订单金额破亿，预售28分37秒订单金额超去年全天，预售1小时33分41秒订单金额破2亿。

　　芝华仕始终专注产品创新研发，坚持从消费者的角度出发，推出多款明星产品。其开创了“头等舱生活”理念，在智能家居赛道上演“暴走”模式。芝华仕介绍，未来将继续深耕功能沙发和智能制造家居领域，不断加强产品战略布局，以科技赋能产品，以品质提升产品舒适感。

　　双十一预售领跑行业

　　随着家居行业竞争加剧、电商渠道持续发力，双十一成为品牌提升销量、抢占市场的主要赛道之一。今年双十一，芝华仕取得亮眼成绩，预售12分04秒订单金额破亿，预售28分37秒订单金额超去年全天，预售1小时33分41秒订单金额破2亿。

　　多款芝华仕产品在天猫家具行业多类目中霸榜。芝华仕C081真皮平移储物床获得皮艺床类目预售销量TOP1，10697电动真皮组合沙发获得皮艺床类目预售销量TOP2，K621电动真皮功能单椅获得功能单椅类预售销量TOP1，50622电动布艺组合沙发获得功能沙发类目预售销量TOP1，MZ200智能按摩椅获得按摩椅类目预售销量TOP1，Z018真皮电动智能床获得智能床类目预售销量TOP1。

　　芝华仕品牌代言人刘德华、推荐官黄圣依入驻芝华仕抖音官方直播间，推出买贵退差保价、现货闪发、售前客服一对一等多重优惠以及服务保障。

　　持续提升生产研发实力

　　芝华仕实力圈粉的背后依靠的是其产品优势。芝华仕作为功能沙发头部品牌，自成立以来便聚焦于功能沙发这一独特赛道。

　　多年来，芝华仕坚持创新发展以及舒适源自科技的发展战略，不断加强技术研发与运用，拥有自主研发238项专利技术的功能沙发合金支架以及电机电控系统。经过产品测试，芝华仕自主研发的合金支架比市场上普遍产品重20%，其承重表现极佳，电机电控系统的静音技术也为消费者带来更加舒适的产品体验。而芝华仕自主研发的海绵配方，可以使沙发以不同密度、回弹的海绵填充，打造出芝华仕独有的舒适体验。

　　除具备先进的研发技术实力外，芝华仕还拥有行业创新的“绿色流水线”，国际先进的供应链管理体系以及高效配送的物流网络，汇聚上百名设计师和万名工人。同时，芝华仕在中国广东、江苏、天津、重庆、咸阳以及波兰、立陶宛、乌克兰、越南等地设立十二大生产制造基地，占地面积超过400万平方米，并自建专业物流车配送体系，拥有强大的生产能力和运输能力。

　　芝华仕还拥有产品力，依托先进的数字化技术，洞察消费者的使用需求，研发推出多款功能性强、舒适度高、颜值高的产品，打造“头等舱的生活方式”。芝华仕连续多年领跑中国功能沙发零售市场，荣获“中国最具价值品牌500强”等诸多荣誉，持续领跑家居行业。根据利沙文、欧睿国际等调研机构报道显示，芝华仕头等舱沙发在2020年全球功能沙发销量排名中位居第一，且已连续三年位列全球功能沙发销量第一。

　　洞察市场发展和消费者需求

　　芝华仕多年来持续洞察市场发展和消费者需求。疫情推动“宅经济”快速增长，人们对于居家生活品质有了更高要求，功能沙发由于强大的功能属性和优越的舒适性获得大众喜爱。

　　当前功能沙发市场持续发展，芝华仕把握市场先机，渠道不断下沉，线下门店从最初的3000余家扩张至超过5000家，使芝华仕品牌实现了渠道全面覆盖，避免了品牌服务水准参差不齐，同时也促进了功能沙发市场的发展。芝华仕打破传统功能沙发臃肿的固有观念，凝聚国内外设计师的力量，结合当下的潮流时尚，设计推出现代简约、时尚轻奢、美式、意式、北欧等不同风格的功能沙发产品，让消费者可以根据自己的喜好选择产品。

　　芝华仕功能沙发铁架技术实现了静音、无干扰、可微调。芝华仕还打破一般功能沙发档位上的角度限制，轻松调节。同时扩充功能沙发功能，部分产品在原有功能基础上新增了蓝牙音箱、无线充电等个性化配置，以先进科技和贴心设计带给消费者更好的居家体验。

　　芝华仕不断完善产品线，从功能沙发到智能床，实现了各品类产品线全覆盖。今年7月，芝华仕发布一款智能储物床新品，不仅可以节约大量储物空间，帮助家庭收纳，还能够通过手机操控，轻松解决抬起、换床单、清洁等诸多生活难题，减轻家务劳动，开启头等舱智能卧室体验。

　　深耕功能沙发领域29年，芝华仕坚持从消费者的角度出发，从创新科技、产品实力、产品线完善、创新营销、服务保障等不同层面着手，提升品牌实力。芝华仕表示，未来将继续深耕功能沙发和智能制造家居领域，不断加强产品战略布局，以科技赋能产品，以品质提升产品舒适感，为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居体验。

　　2021大事记

　　2021年7月

　　芝华仕首次推出电动智能储物床，开拓功能家居市场。同时推出多款功能沙发，部分新品配置无线充电功能。

　　2021年8月

　　受河南暴雨影响，芝华仕在受灾区域的部分门店经营受损。为保障消费者权益，保证产品品质，芝华仕直接销毁被雨水浸泡的产品。

　　2021年9月

　　芝华仕再次登上《亚洲品牌500强》排行榜。自2017年至今，芝华仕已连续多年登上该榜单。

　　2021年10月

　　芝华仕双十一预售成绩亮眼，预售12分04秒订单金额破亿，预售28分37秒订单金额超去年全天，预售1小时33分41秒订单金额破2亿。

　　文/张洁