2021家居生态圈：你追我赶 逐梦前行

　　家，是美好生活的开始。家的变化与家居行业的革新升级密不可分。2021年，在疫情大环境下，消费需求进一步释放，家居企业也在“你追我赶”中持续推进战略升级、产品革新。

　　这一年，家居界涌现多个热点话题，“冷门”传统行业呈现全新生态。新京报记者梳理2021年度十大家居关键词，解析这一年家居行业变化。家换新颜，梦想启程。

　　1 整装加速

　　2021年是家居业加快布局整装市场的一年。欧派家居、尚品宅配、索菲亚等早已进入整装赛道的定制企业实现了较好的营收增长。与此同时，越来越多的后来者也加入了整装赛道争夺战。

　　梵客家装第八代人性化拎包整装新品发布；爱空间以整装为起点，根据个性化需求进行1对1的理想生活提案；土巴兔在2021年“双11家装盛典”中新增了“名品整装”套餐服务……整装已然成为二次增长的新赛道，未来整装将成为定制家居企业突破百亿瓶颈、冲刺千亿目标的重要增长点。

　　2 智慧空间

　　智能音箱、智能门锁等智能家居产品越来越受欢迎，“全屋智能”概念逐渐流行，倒逼企业加速打造智慧空间。

　　2021年8月，居然之家自营业态尚屋智慧家与京东科技IoT战略合作，打造智能家居体验空间；9月，欧瑞博全宅智能北京旗舰店亮相，店内设置了沉浸式智能体验场景；10月，王力安防发布全球新一代遥感智能锁，箭牌家居助力国家体育馆升级改造智慧卫生间。

　　今年也有不少企业跨界进军智能家居，包括小米、TCL、飞利浦等，涉及智能厨电、智能门锁、智能晾衣架等。业内认为智能家居是未来家居生活的主流产品。

　　3 上市热潮

　　今年以来家居企业扎堆上市。2月，王力安防挂牌上市，成为“中国门锁第一股”；9月，匠心家居在深圳证券交易所创业板上市。此外，箭牌家居、朗斯家居、慕思、书香门地等多家企业排队IPO。

　　有专家分析称，上市是优秀的招牌，说明前期发展比较好。同时，资金充裕，市场能更快拓展，企业能更好地发展。也有专家认为，上市对任何企业来说都是一柄双刃剑，希望上市企业能够理性看待这个机会，专注做好自身本业发展，谨慎涉足多元化。

　　4 跨界共生

　　家居、家装一体化趋势逐渐显现。为满足多样化市场需求，越来越多的企业开启跨界共生模式。今年5月，红星美凯龙全球首家“智能电器生活馆”开业，集结60多家高端电器品牌，用跨界和共生的思维，为消费升级和个性化需求打开新的入口。

　　“跨界”频繁成为近年家居行业潮流热词。国美收购打扮家进一步布局家装行业；美的集团将智能家居事业群列为其五大业务板块之一；手机品牌魅族发布旗下智能家居子品牌Lipro。业内人士认为，家居行业对于外部力量的介入应持欢迎态度，理性看待、并主动应变。

　　5 行业调价

　　家居行业调价一直备受关注。今年年初，原材料涨价幅度明显。9月底，新一轮涨价潮袭来，范围更广、关联因素更多。

　　多个企业发布涨价通知，涉及水泥、玻璃、陶瓷、涂料、家居等领域，例如帝欧家居控股子公司欧神诺于10月11日起上调瓷砖产品销售价格5%。业内人士表示，能源价格提高造成成本上涨。此外，外贸订单强盛，供不应求，市场规律也是涨价的决定性因素。本轮涨价是对企业综合素质、运营管理及治理能力的洗牌。

　　6 环保升级

　　绿色环保、可持续是近年来行业持续输出的基本理论，不少企业围绕其持续创新。今年10月，被称为“最严甲醛释放新国标”的《人造板及其制品甲醛释放量分级》与《基于极限甲醛量的人造板室内承载限量指南》相继实施，家居业加速环保升级。

　　各大企业推动环保产品迭代升级。今年9月尚品宅配发布全新升级的“第二代康净板”，在无醛添加的基础上再添抗菌、防霉功能。而曲美家居环保体系升级至第五个维度，5.0阶段零甲醛添加原木结构板此前就已上市。

　　7 下沉布局

　　随着一线、新一线城市进入存量时代，三四线城市增量市场逐渐显现。渠道下沉，瞄准三四线城市，成为家居企业转型共识。

　　居然之家下沉到县市发展连锁经营，加快“大家居、大消费、新零售”三大领域的发展步伐。红星美凯龙于2021年初提出“轻资产、重运营”战略，下沉布局策略也由此转变，下沉布局不再是重资产的自营扩张模式，而是以轻资产的委管商场+战略合作模式为主——“抓住城镇化红利，加速下沉布局”。

　　8 数字化

　　数字化的进一步普及重塑了家居新生态。在疫情影响下，家居行业打破传统模式，拥抱互联网，线上线下一体化逐渐成熟，传统“冷门”行业越来越受关注。

　　红星美凯龙通过对商场的智能化数字化改造、打造线上线下同城零售模式、发布IMP全球家居智慧营销平台、启动9大主题馆战略、推出自主研发设计云等举措，推动整个家装行业的数字化转型；居然之家推出洞窝App，定位本地化家居零售平台，解决家居消费痛点及难题，同时助力商企数字化经营，向打造数字化家装家居产业服务平台迈出标志性一步。

　　9 新零售

　　随着消费升级、家居消费环境变迁，家居新零售成为业界热点。今年3月，美克洞学馆正式亮相，它曾经是北京朝外百脑汇，如今被赋予了更多消费价值。9月24日，北京发布的《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》宣布，稳步推动173项重点任务和111个重点项目高质量落地，其中美克洞学馆是6个已落地的重点项目之一，也是美克家居对新零售的全新探索。

　　10 一体化

　　定制风潮兴起，倒逼木门、地板等单品类企业转型升级。今年以来多家企业公布了多品类定制发展战略，提出一体化方案。

　　在今年7月举办的第23届中国建博会（广州）上，梦天木作展示了“门、墙、柜一体化”的产品体系；新标木门整合全品类产品，以门窗为核心，融门窗、木门、高端定制为一体，构建全屋一体化高端定制系统；霍尔茨木门确定了T型门、门墙一体化、墙柜一体化三大产品战略；伯艺以门墙柜一体化以及5大产品体系为主，解决单一产品在同一空间的系统化问题，推出全案定制解决方案。“一体化”不仅是建博会现场的焦点，也是本年度家居行业的一大热词。

　　新京报记者 张洁