转型研发业绩向好 拼多多持续重投农业

　　3月21日，拼多多发布2021年第四季度及全年度财报，第四季度总收入为272.309亿元，全年总收入为939.499亿元，较2020年增长58%。在通用会计准则下，第四季度经营利润为69.070亿元，利润增长主要源于营销费用的缩减及一次性费用抵减。

　　去年8月，拼多多宣布设立“百亿农研专项”，持续推动农业科技普惠，并将二、三季度的利润全部投入到该专项。拼多多董事长兼CEO陈磊称，第四季度的利润也将用于农研科技领域，以推动更多的农产区、农户直连数字经济。

　　接棒一年以来，陈磊更加着眼于拼多多的长远发展，缩减营销同时持续重投农业和技术，带领拼多多实现更加稳健、高质量的增长。

　　整体业绩向好 由营销转向研发

　　2021年，拼多多整体业绩数据向好。据财报显示，截至2021年底，拼多多年活跃买家数为8.687亿，较上一年底的7.884亿增长10%。第四季度的平均月活跃用户数为7.334亿，较2020年同期的7.199亿增长2%。

　　受益于消费者和商家的双重信赖，平台年成交额（GMV）和活跃买家年度平均消费额（ARPU）实现双增长。其中，2021年成交额（GMV）达到24410亿元，较上一年的16676亿元增长46%；活跃买家年度平均消费额为2810.0元，较上一年的2115.2元增长33%。

　　营收方面，拼多多实现稳步上涨。财报显示，拼多多第四季度的总收入为272.309亿元，全年总收入为939.499亿元，较2020年增长58%，据介绍，营收增长主要源于在线营销技术服务收入及交易服务收入的增长。

　　通用会计准则下，第四季度经营利润69.070亿元，2020年同期的经营亏损为20.478亿元。归属于普通股股东的净利润为66.195亿元。拼多多财务副总裁刘珺称，第四季度利润的增长主要源于营销费用的缩减及一次性费用抵减。

　　数据显示，拼多多第四季度营销费用同比下降23%，2021年全年的研发费用同比增长30%。拼多多董事长兼CEO陈磊称，拼多多在2021年把重点从过去的营销转向研发，这为公司的长远发展打下坚实的基础。

　　涉农订单增幅显著 持续重投农研科技

　　2021年8月，拼多多宣布投入100亿设立“百亿农研”专项，不以商业价值和盈利为目的，持续推动农业科技进步、科技普惠，并将二、三季度的利润全部投入到该专项。

　　“农业发展需要长期的耐心和投入，第四季度的利润将继续用于支持农研科技的深度探索。”陈磊介绍，过去一年，拼多多坚持聚焦农业，并在农产品品牌、农业人才、物流仓储领域进行了新一轮重投入，目前已初见成效。

　　据拼多多发布的《2021新新农人成长报告》显示，以95后为代表的“新新农人”已经成为推动农产品上行的崭新力量。截至2021年10月，平台“新新农人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%。其中，女性占比超过31%，达到39060人；00后占比超过16%，达到20160人。

　　在返乡创业过程中，“新新农人”更愿意回馈家乡，并注重农业的可持续发展，热衷于推动农产品品牌化、标准化。在农产品品牌化方面，“新新农人”通过电商效应有效提升农产品的附加值，进一步打响了会理石榴、平和蜜柚、涌泉蜜橘、秭归脐橙、洛川苹果、宾川大蒜、盐源丑苹果、蒲江猕猴桃等农产区的产地品牌，呈现出“一县一星”“一品一星”的现象。

　　在农研科技领域，拼多多发起“多多农研科技大赛”并连续举办两届，先后孵化了温室种植、无土栽培、AI种植等多个前沿项目，目前正广泛应用于辽宁、安徽和云南等地。其中，参赛团队“智多莓”开发的自动化种植系统已落地丹东东港的草莓大棚，帮助传统农户实现了“一个大棚两人管”到“一人管七个大棚”的产业升级。

　　数据显示，过去一年，平台累计产生了610亿件订单，同比增长59%。刘珺透露，在农产品“零佣金”以及重投农业策略下，平台涉农订单的增幅尤为显著。

　　“农业数字化才刚刚起步，还有很长的路要走。”陈磊称，未来将继续加大农业的投入，并对这一长期愿景保持专注和耐心，努力为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量。

　　文/张洁