电影片名几字合适？字数背后“没那么简单”

　　片名是电影作品带给观众的第一印象，它的好坏甚至一定程度上会影响电影的“出圈表现”，因此片名尽量简短、平实、表意明确、兼顾影片的类型、内容和主要风格，要在一定程度上利于影片传播。对此，新京报记者以灯塔专业版自2014年开始录入的数据作为主要数据来源，统计了2014年至今的国产电影片名数据，从凝练的《影》《夺冠》，到读起来拗口别扭的《我爱的是你爱我》《可不可以你也刚好喜欢我》，采访业内外专家探讨片名长短的学问，了解创作者对于片名设定的幕后，调查多名观众对于电影片名长短的看法，共同了解电影片名的现状。

　　青睐“短小”，四字片名最“受宠”

　　据记者不完全统计，从2014年至2022年3月，中国电影市场共上映了2783部国产电影（其中不包括重映、无票房数据产出的电影），电影片名长度从1字到18字都有涉及。资深院线经理李玉霖告诉新京报记者，国家电影局对于电影片名的长度没有要求，通常需要电影制作方在立项的时候进行申请，在很多年前，甚至还有20字以上的片名，只是这种案例这几年逐渐减少。记者对近三千部电影进行了筛查统计，发现这些电影里2字至9字片名数量相对较多，达2596部，占据了整个电影数量的93%。其中，最常用也最受青睐的当数4字片名影片，达967部，占比34%，例如《流浪地球》、《红海行动》等；其次“受宠”的是5字片名，共475部，占比17%，例如《我不是药神》、《西虹市首富》等；最少使用的是1字片名影片，仅有9部，比较出名的要数张艺谋执导的《影》。

　　大多数国产电影依旧青睐于“短小”的片名格式。简洁的片名能够提升电影核心内容的传达率，并且可以给电影的宣传提供更多便利，观众对几个字片名的记忆会更深刻。例如中国国产电影票房榜前十名片名长度基本都在7字以内，榜首《长津湖》、亚军《战狼2》都仅有3个字符。票房分析师罗天文表示，“短小精练”一向是大家对电影片名的直观感受。如果有些电影的演员阵容和内容并没有那么突出，没有什么宣传点，再有一个较长甚至拗口的片名，有时就会令观众在第一时间产生疏离感。

　　2016年为长片名“集中爆发年”

　　观众会根据电影片名对电影主题和内容进行猜测，进而决定是否看这部电影；电影制作方、发行营销方也想尽“花式”片名来吸引注意力。用一些言简意赅的话语难以精准表达电影核心内容，有时就会给电影取一个比较长的名字。记者发现，八年中仅有两年的长片名电影（超过5字的片名为长片名）超过100部，其中，2016年为长片名最多的年份，数量达到117部，占全年国产电影的31.5%。长片名中，7个字的片名最多，有诞生出高票房的电影《微微一笑很倾城》（2.7亿元），也有名不见经传的《脚尖上的信天游》（1680元）。另一个长片名破百的年份是2021年，这一年国产上映影片达到417部，长片名的电影有113部，比起以往，这一年六字片名、七字片名数量大幅上涨。

　　这样的趋势也延续到了今年，至截稿时，今年前三个月上映的65部国产电影中，长片名电影就有27部，几乎占据了新上映影片的一半。尤其是情人节档三部爱情电影，《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》片名长度都在6字以上。这几部电影的口碑相对欠佳，甚至引起了很多观众的花样吐槽，“两部都是‘爱你’傻傻分不清，那就选了‘一品’，结果太难看了”。罗天文认为这样的片名太专注于情绪表达，本想做一个情感噱头吸引观众，却没有让观众领会到其中的要义，虽然不能轻易地认为长片名令人判断有障碍，会导致电影票房口碑不济，但长片名有时会引发观众的好奇心，有时也会令观众失去理解的耐心。

　　爱情片最喜欢用长片名

　　从这些电影的起片名策略和票房数据中，我们不难发现一些规律。比如国产电影票房榜前十名中，电影类型涵盖了喜剧、动作、动画、战争、爱情等，这些片名几乎一打眼就知道它是什么类型，能直接揭示出电影的核心内容。另外，有些电影因为是系列电影，有IP加持，尽管本身的名称很长，但是已经具有极高的知名度，因此不需要重新起个短小的片名。据统计，最喜欢用长片名的是剧情片，其次则是爱情片。但剧情片因为对类型划分表达比较笼统，有时会涵盖爱情、动作等类型，定位不算太精准清晰，所以可以忽略不计。但爱情片则注重情绪表达，在8年数据中，长片名的爱情电影达146部，中央戏剧学院影视系副教授、编剧倪骏告诉新京报记者，近年来爱情电影确实有片名越来越长的趋势，比如《比悲伤更悲伤的故事》、《以年为单位的恋爱》，有些时候这些念都念不顺的长片名对电影传播会有一定影响，这些片名不可能做到一目了然，需要自己去进一步理解，它虽然能将电影的故事讲出来，但口口相传的时候几乎念不清楚，给人一种很“凹造型”的感觉。

　　动画片也是长片名的高度使用者，不少动画片是系列电影，比如《大头儿子和小头爸爸》和《喜羊羊与灰太狼》系列，几乎都是当年片名字数最多的电影，就因为主标题本身就很长。据调查，超过10字长片名中最常出现的字词是之、你我、爱情、青春、总动员等。有些电影喜欢找一些诗词、格言、歌曲名、歇后语做改编，或是基于小说名字、剧本台词进行提取，这样的电影也容易成为长片名。李玉霖认为，除了IP加持的电影，部分长片名电影存在一些传播上的不利，“制作者在创作的时候不要太故弄玄虚，朗朗上口且直指电影内容的片名一定是观众喜闻乐见的。”

　　采写/新京报记者 周慧晓婉